要說暑期檔人氣手游有哪些，《流浪方舟》必定榜上有名。該游戲于7月8日上線，上線當(dāng)天躋身華為游戲中心暢銷榜top10, 上線首日《流浪方舟》流水破1000萬，首周流水突破3000萬，快速在業(yè)界引發(fā)關(guān)注。
《流浪方舟》是一款基于物理碰撞玩法，融合了像素蒸汽朋克風(fēng)和末世廢土題材的回合策略游戲，玩家作為艦長駕駛“流浪方舟號”，在荒原上重建文明。60多個角色，上百種技能，精美的2D風(fēng)格化美術(shù)以及沉浸式智力博弈場景等是其成為爆款的基本要素。與此同時，《流浪方舟》攜手HUAWEI Ads進(jìn)行全鏈路營銷也是其火爆出圈的必要要素。
1、 搶先鎖定目標(biāo)，抓住暑期流量小高峰
對于一款新游來說，如何抓住暑期檔“黃金周期”，在一眾扎推上線的游戲中脫穎而出，十分考驗整體的營銷思路。
HUAWEI Ads為幫助《流浪方舟》提升游戲熱度，快速獲客并高效轉(zhuǎn)化，在游戲預(yù)熱期，在華為應(yīng)用市場對該游戲進(jìn)行預(yù)約上架。同時在HUAWEI Ads投放側(cè)進(jìn)行大范圍信息流買量，用戶可以提前進(jìn)行預(yù)約，待應(yīng)用正式上架后啟動下載。
這種營銷“前置化”是《流浪方舟》爆量的關(guān)鍵之一，不僅可以在HUAWEI Ads優(yōu)質(zhì)用戶群的基礎(chǔ)上更早的觸及玩家，培養(yǎng)種子用戶；還能為后續(xù)上線順利開展提高聲量，給游戲全生命周期的精細(xì)化運(yùn)營帶來更多的保障。
2、 創(chuàng)新跨界合作，打造以「黎明」為主題色的數(shù)字營銷活動
《流浪方舟》游戲正式上線后，HUAWEI Ads攜手華為主題色彩美學(xué)計劃基于游戲的背景和世界觀打造「黎明」這一主題色的全新數(shù)字營銷活動。活動整體策劃涵蓋《流浪方舟》品牌特別定制主題、原創(chuàng)主題色定制專區(qū)、華為主題新影像社區(qū)「黎明」攝影之旅三大部分，以內(nèi)容和體驗的深度結(jié)合為用戶帶來全方位的「黎明」色彩之旅，增大品牌曝光同時使得游戲理念更加深入人心。
（1）《流浪方舟》品牌特別定制主題
《流浪方舟》特別定制主題將游戲相關(guān)英雄形象和方舟場景融入定制主題的設(shè)計中，深度還原游戲細(xì)節(jié)，同時搭載前沿的桌面萬象小組件功能，打造有趣的交互體驗：“搖一搖桌面”體驗“英雄抽卡”樂趣；雙擊隨心切換桌面壁紙；更有創(chuàng)意充電動效和動態(tài)熄屏顯示讓每一次開屏怦然心動。同時，該主題還靈活植入游戲下載/跳轉(zhuǎn)入口，用戶可免費下載該主題，通過鎖屏上的按鈕一鍵輕啟進(jìn)入游戲，實現(xiàn) “全天候的品牌移動營銷”。
（2）跨界聯(lián)動、打造原創(chuàng)主題色定制專區(qū)
華為主題色彩美學(xué)計劃以「黎明」特有的色調(diào)為主，帶來華為主題創(chuàng)意工作室和華為主題認(rèn)證設(shè)計師的優(yōu)質(zhì)主題、表盤內(nèi)容集錦，同時還在該內(nèi)容界面植入《流浪方舟》的品牌介紹和品牌視頻；在設(shè)計中融入游戲的英雄人物，并通過HUAWEI Ads的投放增大曝光，讓「黎明」的概念和游戲的價值觀借色彩的有力表達(dá)滲透到用戶心智中。
（3）華為主題新影像社區(qū)上線「黎明」攝影之旅活動
此次色彩美學(xué)計劃還在華為主題新影像社區(qū)同步上線“黎明”攝影之旅的征集活動，活動界面同樣靈活植入《流浪方舟》的品牌專區(qū)、視覺和游戲人物等。經(jīng)過HUAWEI Ads的有效覆蓋，截止7月31日，活動已吸引了3000+來自華為主題新影像社區(qū)的用戶投稿，共獲得20w+的互動，成為新影像社區(qū)當(dāng)月的熱門話題，鏡頭語言讓「黎明」的表達(dá)更為直觀，更能觸動用戶內(nèi)心 。
3、 全渠道傳播，熱度持續(xù)發(fā)酵
依托于HUAWEI Ads龐大的營銷矩陣，為持續(xù)提升《流浪方舟》上線期間活動聲量，華為主題色彩美學(xué)計劃提供多矩陣資源曝光，包括但不限于精選頁、主題頁的流量曝光; 新影像社區(qū)流量曝光等。同時，還與華為系自媒體矩陣及三方媒體傳播資源協(xié)同，實現(xiàn)多渠道傳播，全方位放大活動聲量，多圈層滲透加深用戶記憶。
不難看出，《流浪方舟》與HUAWEI Ads的聯(lián)合，是一次成功的營銷合作，此次《流浪方舟》憑借HUAWEI Ads營銷組合拳成功破圈成為暑期爆款絕非偶然。對于游戲行業(yè)來說，如何在同質(zhì)化的營銷環(huán)境中脫穎而出，選擇對的平臺十分重要。HUAWEI Ads背后的用戶生態(tài)、豐富的媒體形式、多元的內(nèi)容營銷為游戲類廣告主提供了更好的增長土壤，期待與越來越多的游戲廣告主有更多更好的聯(lián)動。
