在游戲行業(yè)有許多默默耕耘者，

但許多的產(chǎn)品始終無法出圈，

《羊了個羊》可以非常自豪地說一句：畢竟曾經(jīng)紅過。

這幾天，我的周圍被一個不起眼的四個字包圍了——《羊了個羊》，

攬下了 12 個熱搜，

相關(guān)網(wǎng)絡(luò)筆記飆至 10萬篇。

在《羊了個羊》火爆你的朋友圈這段時間，

如果你想要激怒你的身邊人，

你只需要做一件事，

悄悄問一句：你通關(guān)了嗎？

對方可能會讓你靈魂出竅。

這是一款超難的闖關(guān)消除小游戲，

通關(guān)率不到 0.1%。

你可能會好奇，

假如一直沒通關(guān)怎么辦？

簡單，一直看推送的廣告就行了。

這是一款號稱“一款不想讓玩家過關(guān)的游戲。”

“萬一這個0.1%就是我呢？”

“我不信我的運氣這么差！”

這樣的一種“信念”就是你上癮的第一步。

它的規(guī)則很簡單，

它沒有學(xué)習(xí)成本，

也不需要費時費力下載。

人們要付出的，

就只是一顆“懸而未決”的心。

試著玩一玩的人，

剛開始都覺得自己可以及時止損，

總以為自己掌控著游戲進(jìn)程，

實際上你只是在游戲機(jī)制誘導(dǎo)下一點點上癮，

結(jié)果，在無數(shù)次的重啟后，

居然就養(yǎng)成了看廣告的習(xí)慣。

慢慢的，

自己在繁忙的工作中浪費了午覺的時間，

也并沒有通關(guān)的意思。

負(fù)面情緒就自然擴(kuò)散到了一個又一個的好友對話框。

對話框慢慢跑到了更多的網(wǎng)絡(luò)平臺，

殊不知，

你傳播的每一句負(fù)面情緒，

也就成為了它免費的廣告詞。

“明明可以直接讓你看廣告，卻還是搞了一個游戲給你玩。”

《羊了個羊》披著《消消樂》的外殼，

這個產(chǎn)品對人性的拿捏很高明，

又利用難度的設(shè)置，

重構(gòu)了本該循序漸進(jìn)的游戲。

從第二關(guān)開始將難度直接上到地獄級，

巨大反差面前，

有人唾棄，

卻有人上癮，

在這分裂的過程中，

更多的人聞訊而動，

通過觀看廣告獲得道具，

單個用戶每天看廣告的次數(shù)有限，

失敗一定次數(shù)后只能通過發(fā)鏈接獲取道具，

隨著其不斷入侵微信群，

傳播就像病毒復(fù)制一樣。

《羊了個羊》以用戶所在省份為單位，

設(shè)置了一個玩家排行榜，

同一省份用戶被自動歸為同一“羊群”，

各省份獲得的排名，

需要玩家自己去拼。

加入“羊群”，

只有游戲通關(guān)者才有資格。

不使用道具和復(fù)活首個通關(guān)的羊被稱為“最強(qiáng)王者”，

耗時最短的用戶被稱為“秋名山羊神”，

首個通關(guān)的羊被稱為“全國領(lǐng)頭羊”，

這三種稱號還有特別推薦位展示，

羊了個羊也因此成為了社交貨幣。

通關(guān)的身份標(biāo)識就是一種榮譽(yù)感，

再來個省份排名，

自然抱團(tuán)，

讓用戶釋放壓力的同時，

還可以獲得更大的成就感。

再引入“地域?qū)埂庇螒蚰Ｊ剑?/p>

通過喚醒集體榮譽(yù)感刺激用戶不斷挑戰(zhàn)，

本來是一個人玩游戲，

最后卻拉上一群人團(tuán)戰(zhàn)。

大部分人黑著眼圈，

玩了一夜也過不了，

最終只能垂頭喪氣發(fā)出嘆息：

“我為家鄉(xiāng)丟臉了”。

這樣一款看似解壓，實則增壓的小游戲，

制作團(tuán)隊確實有兩把刷子，

只不過，這樣一款病毒式傳播的小游戲，

生命周期并不長，

大家的注意力都是有限的，

利用用戶的注意力短暫變現(xiàn)過后，

遲早也是曇花一現(xiàn)。