最近，場景式紀實訪談節(jié)目《云頂對話》在央視網(wǎng)開播，給平靜的紀實訪談類節(jié)目市場狠狠放了把火。
《云頂對話》開播即出圈。兩期節(jié)目均在社交媒體上掀起巨大聲量，節(jié)目相關(guān)話題全網(wǎng)閱讀量超4.5億次。
同時，在第一期“東方甄選”、第二期“小米”兩大重磅受訪主體的高熱沖擊下，《云頂對話》憑實力橫掃各大熱搜熱榜，相關(guān)話題多次登上微博、抖音熱搜。其中，第二期節(jié)目播出后#央視網(wǎng)云頂對話雷軍#、#央視網(wǎng)云頂對話#全網(wǎng)閱讀量突破8500萬。
在內(nèi)容競爭白熱化的各大短視頻平臺端，節(jié)目相關(guān)內(nèi)容實現(xiàn)了持續(xù)裂變，短視頻全網(wǎng)累計觸達用戶超7.3億人次，多話題強勢上榜。除了憑借品質(zhì)內(nèi)容、全民話題實現(xiàn)自來水式傳播，《云頂對話》更實現(xiàn)了垂類媒體助推持續(xù)發(fā)酵。
爆款不易，《云頂對話》憑什么能夠快速殺出圈？我們不妨來淺挖一下真相。
深度對話東方甄選、小米
時代視角下釋放無限新思考
私以為，《云頂對話》迅速出圈的最直觀原因，是聰明地選取了自帶流量與話題的受訪主體，首期的東方甄選團隊、第二期的小米團隊皆是如此。
透過它們，節(jié)目釋放出眾多契合大眾審美的元素——具有典型時代特質(zhì)的社會熱點事件、新格局下不斷銳意進取的精神、擁有時代前沿思想與智慧的逐夢人、推動社會進步的行業(yè)前沿經(jīng)驗、契合時代審美的鏡頭語言……一切都來得剛剛好！因此，《云頂對話》的走紅成為了必然。
例如首期，在東方甄選背后，有著全民熱衷探究的一波波懸念——新東方團隊昔日名師變身帶貨頂流，他們的直播間日常究竟是怎樣的？作為領(lǐng)航人，俞敏洪的心態(tài)有了哪些細微變化？
當大眾好奇新東方到底拿了什么逆襲劇本時，《云頂對話》的鏡頭也就此展開，節(jié)奏恰好能吊足觀眾胃口。
再看第二期，節(jié)目中處處蘊埋著能點燃年輕圈層熱血的勵志故事——創(chuàng)辦小米前，37歲的雷軍已經(jīng)帶領(lǐng)金山團隊完成IPO，實現(xiàn)財務自由，經(jīng)歷三四年的半退休狀態(tài)后，他重新投身創(chuàng)業(yè)浪潮中。
如今，雷軍再次走出舒適圈，投入大半身家，進入陌生的智能電動車行業(yè)，接受新一輪的創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)……用30年的時間不斷穿越周期，雷軍的勵志長跑成功讓觀眾們再燃熱血。
可以說，《云頂對話》充分激發(fā)出了觀眾的“爽感”與“求知欲”，巧妙利用一個個場景化的名場面夯實了可看性。
節(jié)目貢獻了諸多“人間清醒”的金句。被“云頂觀察員”周運提問，俞敏洪說：“火爆帶來的是更多的責任，更復雜的局面”；雷軍坦言：“想成為一家偉大的公司，一定得跟著風走”。
《云頂對話》為我們呈現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)者的真實心境，是在流量巔峰依舊保持冷靜的心緒，是在經(jīng)歷挫折后依舊保持樂觀積極的創(chuàng)業(yè)心態(tài)，是不斷突破自我、向著偉大二字邁進的內(nèi)驅(qū)力……《云頂對話》輸出的對話名場面為當今創(chuàng)業(yè)市場帶來了更多思考。
對于觀眾來講，這些勵志的正能量無疑是極具感染力的。可以說，《云頂對話》輸出了傳播價值、商業(yè)價值外更大的探討空間，這種時代視角下的思考無疑是清醒且獨到的。
當然，《云頂對話》的魅力遠不止于此。
節(jié)目創(chuàng)新性地依照每期不同的主題選取城市地標建筑作為實景演播室，結(jié)合特定場景進行紀實拍攝，在大體量的不同場景切換下，觀察者、受訪者能快速擁有浸入感；觀眾也容易獲知受訪者在重要節(jié)點、重要抉擇、重大場景下的真實思考；此外，時代下的城市人文風貌也因此有了“靈魂”。
首期節(jié)目中，周運站在中關(guān)村一邊刷著手機上的東方甄選直播、看著股票的漲幅，一邊表示“我從來沒有過這種報道財經(jīng)節(jié)目的經(jīng)歷”；到了第二期節(jié)目，定在早晨七點進行的超早專訪讓周運直白坦言“腦子沒有開動”，讓節(jié)目一下子真實、有趣起來。
透過周運的視角，我們看到了東方甄選和小米很多不為人知的一面——上播幾個小時后，疲憊的董宇輝在下播后要靠做俯臥撐打起精神，繼續(xù)接受采訪，他關(guān)心的問題是什么時候能“睡一覺”；雷軍每一個小時都要親自發(fā)一條微博，從“知道用戶怎么罵你”的只言片語中實現(xiàn)對用戶體感的零時差對接。
《云頂對話》讓我們意識到，網(wǎng)絡時代，無論創(chuàng)業(yè)者還是打工人，他們能夠走向成功絕不單單是幸運。
同樣令人震撼的名場面，還有首期節(jié)目中周運被YoYo（孫楚涵）帶著參觀公司，從曾經(jīng)窗明幾凈、安靜閑雅的教學辦公區(qū)，到如今亂中有序、被選品快遞箱堆滿每個角落的大倉庫，物理場地巨變的背后，隱藏的卻是時代巨輪高速碾壓過的見證。
第二期節(jié)目中，米粉們圓桌會談，剖析雷軍新書《小米創(chuàng)業(yè)思考》背后的方法論和價值觀。當一位米粉傾訴“我對這家企業(yè)傾注了太多的時間、精力和情感”時，我們終于能明白，作為國民科技品牌，小米的用戶黏性有多牢固。
《云頂對話》擅用每一個鏡頭語言去展現(xiàn)細節(jié)，去表達內(nèi)涵。這樣真實的觀察視角，讓身為觀眾的我們有了“親歷感”。
作為一檔高級感十足的訪談節(jié)目，《云頂對話》擁有“通過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力”，真實的記錄對談造就了節(jié)目在形式和內(nèi)容上與傳統(tǒng)訪談節(jié)目的市場差異化競爭力，視角獨到、內(nèi)容真實有高度，留給觀眾更多的思考空間，這些元素的疊加成就了《云頂對話》。
央視網(wǎng)匠心實力打造
高度傳遞“云”端思想
首期節(jié)目過后，不少觀眾為《云頂對話》貼上了“高級”“高端”“高品質(zhì)”“有高度”等標簽，這些評價其實與節(jié)目名字中“云頂”二字的寓意不謀而合。
仔細看節(jié)目不難總結(jié)出，“云頂”其實有多層寓意。
首先，節(jié)目選取地標建筑作為實景演播室，賦予了節(jié)目高端的形式。如第一期節(jié)目的錄制就選擇在創(chuàng)業(yè)之都中關(guān)村，那里正是創(chuàng)業(yè)者的搖籃，而第二期的小米科技園更是年輕人心目中的“科技創(chuàng)新夢工廠”……極具代表性的物理地標高度映襯著節(jié)目思想高度。
其次，是人物的思想高度。節(jié)目邀請到具有典型時代特質(zhì)、新格局下不斷銳意進取的科學家、商界代表、文化名人等前沿思想代表人物。圍繞嘉賓身份符號深入交流，針對大眾關(guān)心的問題進行深度挖掘。
俞敏洪被問及的他在農(nóng)業(yè)科技上的野心、雷軍回答“最長多久不看手機不焦慮”等話題，不僅有意思更有意義。節(jié)目從人文視角出發(fā)，再以有高度的思想啟迪各行各業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，讓觀眾對各行各業(yè)的前沿發(fā)展有了全新的認知和思考。
再次，是節(jié)目出品方央視網(wǎng)財經(jīng)頻道，站在央媒的國家視角高度，聚焦社會熱點，關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展前沿，延展內(nèi)容話題，把握新時代的政策走向。在此基礎(chǔ)上，節(jié)目更具前瞻式的高度，以刻畫時代張力下的參差多態(tài)，傳遞“云”端思想，勾勒當今中國社會隱而未現(xiàn)的生命輪廓，這也是“云頂”的重要寓意。
最后，是幕后團隊的高能，有了央視網(wǎng)財經(jīng)頻道的加持，例如節(jié)目邀請到了央視財經(jīng)頻道主持人周運，自帶專業(yè)技能的人力基礎(chǔ)，幫助《云頂對話》更自如地擁抱浪潮、呈現(xiàn)紀實傳奇。
綜合來看，憑借多維的實力，《云頂對話》已經(jīng)擁有了“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+強勢資源”，很容易體現(xiàn)自身品牌價值。
從節(jié)目內(nèi)容到宣發(fā)資源
央視網(wǎng)財經(jīng)頻道全方位打造頭部矩陣
事實上，《云頂對話》僅僅是個成功的開始。央視網(wǎng)財經(jīng)頻道更持續(xù)深耕金融、產(chǎn)經(jīng)、智能制造、消費、企業(yè)等多賽道，聚焦業(yè)界精英關(guān)注的市場，以實現(xiàn)多賽道內(nèi)容的全方位突圍。
在保險領(lǐng)域，中國首部記錄保險行業(yè)發(fā)展的紀錄片《大國保險》分集站在歷史的角度梳理保險行業(yè)脈絡，通過定制主題、講述品牌故事等不同切面彰顯保險行業(yè)發(fā)展，為世界保險業(yè)提供了中國樣本。
在近年來一路向好的智能制造業(yè)領(lǐng)域，央視網(wǎng)財經(jīng)頻道進行開拓和不斷加碼，如產(chǎn)業(yè)觀察紀實節(jié)目《領(lǐng)跑中國》，以國家、行業(yè)、用戶為主視角，挖掘和展示中國前沿產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中國前沿科技產(chǎn)業(yè)帶、中國科技企業(yè)全貌。
即將推出的以紀實探訪體驗+專家解讀為類型的《ESG在中國》，通過尋訪代表性人物，挖掘產(chǎn)業(yè)或公益項目的緣起，講述與人物之間的溫情故事。節(jié)目在探討企業(yè)如何與社會同步可持續(xù)發(fā)展時，兼顧了商業(yè)發(fā)展環(huán)境價值、社會價值并推動社會進步。
可以說央視網(wǎng)正努力構(gòu)筑龐大的內(nèi)容矩陣，在財經(jīng)各領(lǐng)域全面發(fā)力。
