新媒體投放趕超傳統(tǒng)媒體已經(jīng)是趨勢(shì)。之前傳統(tǒng)廣告界的名言，我知道有一半廣告費(fèi)浪費(fèi)了，但我不知道浪費(fèi)了哪一半?
新媒體其實(shí)也是一樣，由于行業(yè)存在刷量等行為，有時(shí)候錢(qián)莫名其妙砸了很多，卻不知效果。對(duì)于企業(yè)投放來(lái)說(shuō)，新媒體投放有幾個(gè)計(jì)劃和坑需要注意。
1.微信投放
投放，目前20萬(wàn)就能起步，按照一二三線城市的價(jià)格有所不同?，F(xiàn)在朋友圈基本上投放也日趨成熟，可以精準(zhǔn)到到某個(gè)三線城市的縣，對(duì)于地方投放是一個(gè)很好的嘗試入口。
公眾號(hào)
對(duì)于公眾號(hào)投放一般以菜單欄，文章為主，或者公眾號(hào)之間的買(mǎi)賣(mài)。對(duì)于菜單欄一般按照周或者月算，最主要是具體的帶量數(shù)據(jù)。
對(duì)于文章來(lái)說(shuō)，以閱讀量為投放指標(biāo)的，更適合以公關(guān)傳播為主要目的。對(duì)于產(chǎn)品型企業(yè)，更適合放購(gòu)買(mǎi)或注冊(cè)鏈接的埋點(diǎn)，可以具體看到所帶的量。
由于現(xiàn)在刷量泛濫，閱讀量的真實(shí)性存疑。單純的看閱讀量進(jìn)行投放無(wú)疑存在一定風(fēng)險(xiǎn)，筆者之前兩個(gè)投放原則：1投老不投新 2.投垂不投泛。
盡量投自己熟悉的老號(hào)，盡量投垂直領(lǐng)域。另外說(shuō)幾個(gè)我平常判斷的經(jīng)驗(yàn)方法，當(dāng)然不是全部適用。
2.社群投放
社群投放的形式一般有：社群冠名，廣告鏈接發(fā)送，群內(nèi)入駐，社群買(mǎi)賣(mài)，小程序投放。
一般社群冠名以短期為主。廣告鏈接發(fā)送，最好是以群主的名義去發(fā)，更加權(quán)威。而群內(nèi)入駐的形式一般可以以專(zhuān)家的名義入駐，給大家上微課。社群買(mǎi)賣(mài)就是直接轉(zhuǎn)讓群主。小程序投放是因?yàn)樾〕绦虻膫鞑ハ拗?，社群顯然成了線上傳播高效的選擇。
這里要說(shuō)明一點(diǎn)，社群投放時(shí)一定要讓群主提供群內(nèi)大致的人員構(gòu)成，最好有一個(gè)活躍度的預(yù)估值（周活躍度=周群內(nèi)發(fā)言總?cè)藬?shù)/群總?cè)藬?shù)）。
不要做盲目的投放，比如有些母嬰群買(mǎi)賣(mài)，可能花了50進(jìn)了100個(gè)群，發(fā)現(xiàn)進(jìn)去的人全都是像你一樣的廣告主。
3.微博投放
沒(méi)錢(qián)萬(wàn)萬(wàn)不行，有錢(qián)也要做好精細(xì)化投放。微博的相比于朋友圈動(dòng)輒1，2百塊的CPM,粉絲通這個(gè)產(chǎn)品，其性?xún)r(jià)比依然很高。選擇一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域投放，最好帶著話(huà)題投放，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
4.其他自媒體投放
一般都是走feed流，或者是首頁(yè)，底部banner位置。這里最重要的就是首圖的文案及畫(huà)面的設(shè)計(jì)。注意性?xún)r(jià)比，同樣對(duì)引來(lái)的用戶(hù)，一定要進(jìn)行生命周期跟蹤，判斷時(shí)候有刷量的嫌疑。
