2020年以來，媒體深度融合逐步走向戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期，加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展是主流媒體新媒體建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。近日，2021中國新媒體藍(lán)皮書發(fā)布會上發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2021）》以“媒體深度融合：中國新媒體發(fā)展的新格局”為主題，收入數(shù)十位新媒體專家學(xué)者撰寫的20余篇研究報告。與此同時，來自政府機(jī)關(guān)、業(yè)界、學(xué)界的專家學(xué)者從理論、實踐等多個層面探討在媒體深度融合背景下主流媒體新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與前景。
本期煮酒話媒將結(jié)合《中國新媒體發(fā)展報告（2021）》帶您盤點總結(jié)過去一年我國主流媒體在新媒體建設(shè)上的主要特點及未來趨勢。
圖為《中國新媒體發(fā)展報告（2021）》
趨勢之一：新技術(shù)再賦能
隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)的快速發(fā)展，我國的新媒體發(fā)展不斷實現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場景更加豐富，社會服務(wù)能力顯著增強(qiáng)，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。
5G技術(shù)賦能媒體融合。2020年5月，中央廣播電視總臺成功進(jìn)行了國內(nèi)首次5G+8K的超高清內(nèi)容制作與傳輸，真正開始在5G帶動下進(jìn)行視頻內(nèi)容的迭代升級。全國兩會期間，借助5G通信技術(shù)和智能高清傳輸技術(shù)，人民日報社推出《兩會5G云連線》、人民網(wǎng)推出《兩會云客廳》、新華社推出《兩會云問答》、人民政協(xié)報社和光明日報社聯(lián)合推出“全國兩會云訪談”、廣州日報社推出“云桌會”等云訪談、云直播，克服了地域空間障礙，創(chuàng)新了報道形式。
圖為《兩會5G云連線》節(jié)目
人工智能推進(jìn)媒體智能化。同樣在全國兩會期間，人民日報社推出“智能云剪輯師”、中央廣播電視總臺推出“AI云剪輯”功能、中國網(wǎng)推出“AI內(nèi)容輔助生產(chǎn)平臺”等，提高了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。
區(qū)塊鏈技術(shù)改變傳媒組織機(jī)構(gòu)。2020年5月，國內(nèi)12家省級主流媒體作為首批成員單位組建了全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，通過云端平臺實現(xiàn)跨機(jī)構(gòu)、跨地區(qū)融合發(fā)展的探索。
趨勢之二：縣級融媒體中心建設(shè)升級
截至2020年底，全國各省份的縣級融媒體中心已經(jīng)基本實現(xiàn)掛牌，近三十個省份的省級云平臺也紛紛建成，機(jī)構(gòu)覆蓋和平臺支撐的目標(biāo)基本實現(xiàn)。今年3月，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會時表示，全國縣級融媒體中心掛牌已超過2400個，這些融媒中心正成為基層主流輿論陣地。目前，縣級融媒體中心逐漸從機(jī)構(gòu)整合、平臺搭建的基礎(chǔ)建設(shè)階段轉(zhuǎn)向協(xié)同創(chuàng)新、服務(wù)升級和社會治理的提質(zhì)增效發(fā)展階段。
前一階段，中央級主流媒體從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)維護(hù)、平臺供應(yīng)、傳播分發(fā)等層面為全國縣級媒體融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐和服務(wù)保障，例如人民日報社的“全國黨媒信息公共平臺”、新華社的“縣級融媒體專線”、中央廣播電視總臺的“全國縣級融媒體智慧平臺”、學(xué)習(xí)強(qiáng)國的“縣級融媒專區(qū)”等。下一階段，縣級融媒體中心將在提升互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)等方面不斷發(fā)力，在推動基層綜合治理和網(wǎng)絡(luò)綜合治理中發(fā)揮作用。
趨勢之三：直播形式多元化
CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，占網(wǎng)民整體的62.7%。在推進(jìn)媒體融合的進(jìn)程中，各級主流媒體逐步將直播納入常規(guī)報道方式。2020年初，央視頻推出的火神山、雷神山建設(shè)過程“慢直播”獲得大量網(wǎng)民的關(guān)注。人民網(wǎng)、人民視頻開設(shè)全國第一檔疫情防控主題的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《人民戰(zhàn)“疫”》，疫情期間總計直播386場，達(dá)到近7億觀看量；人民日報社新媒體舉辦“百對戰(zhàn)疫新人云集體婚禮”直播活動；光明網(wǎng)開展“紫禁之巔”北京中軸線申遺活動直播等，各主流媒體正牢牢把握直播這一傳播陣地。
圖為《人民戰(zhàn)“疫”》特別直播節(jié)目
此外，各級主流媒體積極通過直播帶貨推動各地完成脫貧攻堅任務(wù)。中央媒體如人民日報社推出“為鄂下單”系列公益直播帶貨活動、央視推出“謝謝你為湖北拼單”公益直播、新華社推出“市長帶你看湖北”直播活動等。大量縣級融媒體中心邀請地方領(lǐng)導(dǎo)干部借助網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行“帶貨”，為脫貧攻堅提供媒體服務(wù)。
趨勢之四：內(nèi)容生產(chǎn)PUGC模式走紅
PUGC（Professional User Generated Content）指的是以UGC的形式，生產(chǎn)出接近PGC的專業(yè)內(nèi)容。這一內(nèi)容生產(chǎn)模式集合了UGC和PGC的雙重優(yōu)勢，既有UGC的廣度，又通過PGC生產(chǎn)專業(yè)化的內(nèi)容用以更好地吸引和沉淀用戶。該模式最早出現(xiàn)在在線音頻生產(chǎn)領(lǐng)域。
2020年，隨著“刑法老師羅翔”在B站走紅，“三一博士”在今日頭條半年漲粉50萬等現(xiàn)象的出現(xiàn)，各類專業(yè)知識成為內(nèi)容生產(chǎn)的熱點。這類內(nèi)容的生產(chǎn)往往采用的是PUGC模式，具有專業(yè)技能的創(chuàng)作者處于內(nèi)容生產(chǎn)的核心地位。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者目前正成為各大視頻平臺提升用戶粘性的重要因素之一。
部分主流媒體也在積極嘗試PUGC這一內(nèi)容生產(chǎn)模式。廈門廣電集團(tuán)新媒體中心主任鄭紅介紹，目前廈門廣電有一個300人的廈門廣電拍客團(tuán)，這些專業(yè)拍客拍得的畫面和素材一部分會輸送給廈門廣電。如何爭取這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者或許會成為主流媒體提升傳播能力的下一個發(fā)力點。
趨勢之五：中視頻成為視頻領(lǐng)域新賽道
2020年以來，視頻行業(yè)競爭加劇。面對短視頻的異軍突起，長視頻平臺加碼短視頻業(yè)務(wù)爭奪市場，短視頻平臺為了留存用戶，開始向動漫、電影、電視劇、紀(jì)錄片、綜藝等更多維的形態(tài)拓展。在“長視頻入短”“短視頻向長”的現(xiàn)象之余，中視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的新賽道。
2020年10月，西瓜總裁任利峰在西瓜PLAY好奇心大會上提出“中視頻”的概念。中視頻是指區(qū)別于抖音、快手短視頻和愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等長視頻而提出的新視頻制作和傳播模式，突出特征是1-30分鐘靈活時長，以橫屏的方式展現(xiàn)更為豐富的視覺信息，以職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者為核心進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。相關(guān)報告顯示，用戶對于10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變快，增長率達(dá)10.2%，中視頻市場目前處于高速發(fā)展階段。
2020年以來，除各類互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺、社交媒體平臺布局中視頻賽道外，主流媒體也參與其中。例如央視女記者王冰冰走紅之后，開通B站賬號，策劃推出一系列vlog，吸引沉淀了大量用戶，提升了主流媒體的傳播力和影響力。截至2021年7月，王冰冰在B站上共發(fā)布視頻稿件11條，粉絲數(shù)達(dá)到475.8萬。
圖為媒體人王冰冰的B站主頁
趨勢之六：在線音頻用戶規(guī)模龐大
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到5.7億人，2022年有望升至6.9億人，用戶規(guī)模龐大。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音頻的應(yīng)用場景將不斷延展，除廣播端、PC端、移動端之外，未來還將拓展至車載端、智能硬件端、家居端等各類場景，從而最大限度地發(fā)揮音頻載體的伴隨性優(yōu)勢。
國內(nèi)市場上的在線音頻平臺有荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等。主流媒體在在線音頻領(lǐng)域的布局仍處于起步階段，分為自建平臺和入駐商業(yè)平臺兩種形式。2020年3月，為搭建自主可控的在線音頻平臺，中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”正式上線。已有一些主流媒體在喜馬拉雅FM等平臺上開通賬號，但數(shù)量并不多。
在線音頻領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容依然是吸引用戶的重要因素。超九成的用戶表示，目前在線音頻平臺提供的內(nèi)容質(zhì)量需要提高。主流媒體或可借勢發(fā)揮自身優(yōu)勢，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)專業(yè)的音頻產(chǎn)品，擴(kuò)展在線音頻領(lǐng)域的傳播力和影響力。
2020年，面對百年未有之大變局及新冠肺炎疫情的深刻影響，主流媒體在新媒體建設(shè)上危中求變，不斷發(fā)展。但仍有一些問題不容忽視，如深化主流媒體體制機(jī)制改革、探索媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新性商業(yè)模式、研究算法的中介作用、規(guī)范直播與短視頻的發(fā)展、推動互聯(lián)網(wǎng)治理、加強(qiáng)新媒體人才的投入、培養(yǎng)與儲備等。
