進(jìn)入七月，不少中國消費者發(fā)雅詩蘭黛等國際品牌又漲價了。

以雅詩蘭黛主打的小棕瓶為例，此前一瓶50ml的精華售價900元，而目前的標(biāo)價則是935元，75ml的精華價格則有原先的1150元漲到1180元。而雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的另一個高端品牌海藍(lán)之謎的部分產(chǎn)品也進(jìn)行了調(diào)整。記者咨詢專柜銷售后得到確認(rèn)，品牌的部分產(chǎn)品確實已經(jīng)于7月起進(jìn)入新一輪的調(diào)價。

此番漲價潮中的美妝品牌并非少數(shù)。記者采訪了解到，除了雅詩蘭黛集團(tuán)，LVMH集團(tuán)旗下的嬌蘭以及科蒂集團(tuán)旗下的一些香水品牌如CUCCI、BURBERRY等也在7月進(jìn)行了上調(diào)。這些國際大牌的漲價幅度基本維持在個位數(shù)，護(hù)品產(chǎn)品漲價幅度為5%以內(nèi)，香水類的產(chǎn)品漲價幅度則在10%以內(nèi)。

這并非國際品牌今年的首次漲價，早在年初，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的9個品牌部分產(chǎn)品就集團(tuán)漲過一波。此外，寶潔、聯(lián)合利華也在財報中透露，2022年將會繼續(xù)漲價。

今年年初寶潔便對外宣布，因疫情期間運輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲，旗下十大品類產(chǎn)品全部提價，而隨后在其4月公布的第三季度財報中，寶潔凈銷售額同比增長了7%，這與漲價的舉措有直接關(guān)聯(lián)。

在億優(yōu)美數(shù)字供應(yīng)鏈平臺創(chuàng)始人、日化專家白云虎看來，國際大牌調(diào)價背后的核心原因有二，首先是全球原材料普遍都在漲價，傳導(dǎo)到成品，品牌方感受到了壓力，選擇提價。

此前有消息傳出，受能源危機(jī)及疫情的影響，歐洲化妝品及香水制造商面臨紙張、玻璃等包裝材料以及精油、酒精等原材料短缺問題，化妝品行業(yè)制造成本或?qū)⑸蠞q25%至30%，Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包裝供應(yīng)商ISEM已將產(chǎn)品價格上調(diào)10%至40%，而歐萊雅、雅詩蘭黛的代工廠隨后也調(diào)高了產(chǎn)品價格。拒不完全統(tǒng)計，今年以來已有至少數(shù)十家家化工企業(yè)啟動漲價，漲幅從5%~60%不等。

提及漲價的第二個原因，白云虎對記者表示，“全球疫情導(dǎo)致各大國際品牌總體業(yè)績增長乏力，提升售價，可以短期提升業(yè)績?！?/p>

不少行業(yè)人士認(rèn)為，國際品牌不定期的提價已是業(yè)內(nèi)常態(tài)，過去數(shù)年來，國際品牌一直在漲價。在他們看來，在疫情和市場環(huán)境的影響下，原料和產(chǎn)品的流通成本大幅提升，進(jìn)口品價格紛紛上漲，諸如雅詩蘭黛這樣的上市公司在面臨資本市場的投資者和業(yè)績壓力時，選擇漲價也是情理之中的事。

那么，國際大牌美妝頻頻漲價是否會利好更為平價的國內(nèi)本土品牌？

前述行業(yè)人士多數(shù)表示，不太會，他們認(rèn)為像雅詩蘭黛等高端品牌的受眾群為高價值群體，漲價對其銷售影響不大。

“國際大牌的消費用戶比較忠誠，一般情況下，適當(dāng)?shù)纳蠞q可以接受?！卑自苹⒏嬖V記者，“目前本土品牌的主流定位還處于中端為主，和國際主流大牌的定位不同?！?/p>