當(dāng)下手機(jī)市場大環(huán)境并不是非常樂觀，而相比之下，國內(nèi)高端智能手機(jī)市場表現(xiàn)卻相對(duì)不錯(cuò)。根據(jù)來自Counterpoint的最新報(bào)告，2022年第二季度與2021年第一季度相比，中國整體市場銷量國內(nèi)高端智能手機(jī)市場銷量從比下降14%，高端市場銷量僅下降10%，高端市場銷售份額占比也從31%增長到了33%，雖然增加幅度不大，但也能夠感受到高端智能手機(jī)市場的整體提升。
高端智能手機(jī)細(xì)分市場各有不同
根據(jù) Counterpoint Research的2022 年第二季度按價(jià)格區(qū)間和同比增長劃分的中國高端智能手機(jī)市場份額圖表顯示，在中國高端智能手機(jī)細(xì)分市場中，1000美元以上細(xì)分市場的份額增加速度是最快的，2021年第一季度同比增長8%，2022年第二季度同比增長20%，增長速度也實(shí)現(xiàn)了110%的增加，增長速度也呈增加趨勢(shì)的還有600-799美元細(xì)分市場，增加幅度也在10%。
高端手機(jī)更受歡迎原因
Counterpoint研究分析師 Mengmeng Zhang對(duì)高端手機(jī)更受歡迎的原因分析：“在宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的背景下，隨著中國5G的高普及率和智能手機(jī)缺乏有新意的創(chuàng)新點(diǎn)，更多的消費(fèi)者傾向于購買偏高端智能手機(jī)以避免頻繁升級(jí)。這一趨勢(shì)幫助了整個(gè)高端細(xì)分市場在2022年第二季度沒有大幅下滑?！币灿纱丝梢越庾x，更多消費(fèi)者對(duì)高端智能手機(jī)寄予了更高期待，希望能夠從中獲得更好的體驗(yàn)。
vivo國內(nèi)高端市場首屈一指
在Counterpoint對(duì)Q2高端手機(jī)市場份額占比的分析中，vivo無疑是最亮眼的一個(gè)品牌，在前六大OEM品牌中，vivo不僅實(shí)現(xiàn)了市場份額的翻倍，更是將份額占比位次提升到了第二位，是國內(nèi)品牌中的第一位。根據(jù)Counterpoint研究分析師 Mengmeng Zhang分析：“vivo在vivo X80系列成功推動(dòng)下，在高端的區(qū)間段（600美元至799美元，約合人民幣4100-5470元）同比增長504%”可以看出，vivo能夠在整體衰落的大環(huán)境下有著這樣不俗表現(xiàn)，主要得益于其細(xì)分的產(chǎn)品線，X系列產(chǎn)品、S系列產(chǎn)品的推出讓其贏得了更多消費(fèi)者，確實(shí)，這兩個(gè)系列產(chǎn)品得益于vivo與蔡司的合作和vivo自研芯片V1、V1+的輔助，該品牌無論是影像實(shí)力還是整體表現(xiàn)都更加專業(yè)也更加優(yōu)秀。
圖片為vivo X80 Pro
根據(jù)Counterpoint的這份報(bào)告，可以感受到消費(fèi)者對(duì)更優(yōu)秀更專業(yè)的高端智能手機(jī)的青睞，也期待vivo這樣的手機(jī)品牌能夠?yàn)楦叨酥悄苁謾C(jī)市場貢獻(xiàn)更多更好產(chǎn)品。
