“我知道一半的廣告費(fèi)是被浪費(fèi)掉了,但我不知道浪費(fèi)的是哪一半?!?/p>
這句廣告界的名言是很多人都知道的,但卻一直無(wú)解。尤其是在新的互聯(lián)網(wǎng)形勢(shì)下,中小企業(yè)的媒體采購(gòu)挑戰(zhàn)也越來(lái)越大。其原因不外乎:一方面,資金有限,投入媒體有限,很難實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群的覆蓋規(guī)?;?,而且同質(zhì)廣告較多,抓眼球成為一件難事;另一方面,互聯(lián)網(wǎng)入口資源越來(lái)越分散,用戶也隨之更加分散化、碎片化,很難找到目標(biāo)用戶集中的網(wǎng)站。尼爾森Nielson的調(diào)研就顯示,傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告展示的受眾往往只有30%是目標(biāo)人群。
“有沒(méi)有辦法能夠把我們的廣告直接推送到目標(biāo)人群的桌面上呢?”這個(gè)問(wèn)題,恐怕是每一個(gè)中小企業(yè)都在思考的問(wèn)題。
4月28日剛剛升級(jí)的慧聰網(wǎng)標(biāo)王6.0,其志就在解決中小企業(yè)廣告投放的覆蓋面與精準(zhǔn)度的問(wèn)題。
圖:標(biāo)王6.0全新升級(jí)定向追蹤專業(yè)買家更精準(zhǔn)
據(jù)了解,新版標(biāo)王引入了全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概念,即專業(yè)買家定向,主打“專業(yè)買家定向功能”,通過(guò)與六大廣告交易平臺(tái)的合作,借助網(wǎng)絡(luò)廣告最先進(jìn)的精準(zhǔn)定位技術(shù),將中小企業(yè)的廣告直接投放到各大媒體上面,并直接展現(xiàn)給有采購(gòu)需求的專業(yè)買家。
慧聰網(wǎng)CMO李韜表示:“新版標(biāo)王采用時(shí)下最先進(jìn)的廣告投放技術(shù)手段幫助中小企業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放,從而破除了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷‘廣而告之’的局限性,節(jié)省了廣告成本,提高了營(yíng)銷效率。”
從技術(shù)上講,“專業(yè)買家定向”通過(guò)合法使用第三方Cookie收集的數(shù)據(jù),建立起了科學(xué)系統(tǒng)的專業(yè)買家分析模型,從而精準(zhǔn)定位了買家市場(chǎng)。它通過(guò)與百度、谷歌、淘寶tanx、好耶、秒針和優(yōu)酷等目前最大的廣告交易平臺(tái)進(jìn)行對(duì)接,基本上涵蓋了主流的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng),單日媒體總流量超過(guò)50億。
“標(biāo)王6.0解決了B2B廣告主浪費(fèi)了大量廣告費(fèi)的問(wèn)題?!崩铐w表示,“專業(yè)買家定向?yàn)榫珳?zhǔn)投放給有采購(gòu)需求的商家,讓中小企業(yè)以最少的花費(fèi)達(dá)到最好的廣告效果,切中企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最大的痛點(diǎn)?!?/p>
公開(kāi)資料顯示,此前,中國(guó)B2B業(yè)內(nèi)在流量廣告產(chǎn)品上還從來(lái)沒(méi)有進(jìn)行過(guò)精準(zhǔn)定位的努力,此次標(biāo)王升級(jí)幫助中小企業(yè)擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的覆蓋范圍,尤其是專業(yè)買家定向功能成為行業(yè)首創(chuàng),大大提高了企業(yè)營(yíng)銷精準(zhǔn)度,降低了營(yíng)銷成本,提高了投放效率,在行業(yè)內(nèi)具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
標(biāo)王是慧聰網(wǎng)2009年推出的一款互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷產(chǎn)品,已經(jīng)具備慧聰網(wǎng)搜索結(jié)果頁(yè)首位展示,百度、谷歌、360等五大搜索引擎展示等營(yíng)銷功能。此次升級(jí)6.0,成為專為中小企業(yè)量身定制的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案,即“電子商務(wù)”+“搜索引擎”+“專業(yè)買家定向”,從而幫助企業(yè)全方位應(yīng)對(duì)媒體碎片化的挑戰(zhàn),也因此成為目前B2B行業(yè)最強(qiáng)大的廣告工具。
標(biāo)王升級(jí)的消息在慧聰網(wǎng)客戶中傳開(kāi),頓時(shí)激起極大的反響。來(lái)自深圳某建材企業(yè)的負(fù)責(zé)人王經(jīng)理一語(yǔ)道破大家的心聲:“標(biāo)王新版滿足了我們一直以來(lái)的需求:從此我們的廣告投放不再只限于慧聰網(wǎng),也不再只限于大眾搜索引擎,我們的廣告直接擴(kuò)展到了包括門戶網(wǎng)站在內(nèi)的大眾媒體上,大大擴(kuò)展了我們的營(yíng)銷覆蓋范圍。一句話:只要用戶有采購(gòu)我們產(chǎn)品的需求,只要他瀏覽近千家媒體網(wǎng)站其中任意一個(gè)頁(yè)面,就有機(jī)會(huì)看到我們的廣告。這真是太好了?!?/p>