來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)

“如果華佗再世，崇洋都被醫(yī)治。外邦來(lái)學(xué)漢字，激發(fā)我民族意識(shí)?！被蛟S周杰倫也沒(méi)預(yù)料到，《本草綱目》這首自己多年前創(chuàng)作的歌曲，居然讓自己的好友劉畊宏以健美操的方式再次“火出圈”了。

截至4月28日，劉畊宏在抖音上的粉絲量已突破5000萬(wàn)，創(chuàng)造了抖音有史以來(lái)漲粉速度最快的紀(jì)錄。而在微信指數(shù)顯示，與“劉畊宏”相關(guān)的搜索達(dá)到7億多次(截至4月27日)。毫無(wú)疑問(wèn)，堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)的爆紅，讓劉畊宏已然成為“頂流”。

為什么是劉畊宏？為何他能火得“一塌糊涂”？想要聊這個(gè)話題，我們不妨先了解一下劉畊宏?？粗@位外表俊朗，身材管理一流的健身教練，很難想象他是已經(jīng)出道30多年的藝人。他曾當(dāng)過(guò)歌手、創(chuàng)作人，也當(dāng)過(guò)演員、主持人，業(yè)務(wù)能力不俗。其中，他最為人熟知的，還是周杰倫好友的這一身份。而這些經(jīng)歷或標(biāo)簽，都是劉畊宏能火的前提條件。

正如所有事物的發(fā)展都有偶然性與必然性。能讓劉畊宏在短時(shí)間內(nèi)成為現(xiàn)象級(jí)主播，偶然性因素起到關(guān)鍵作用。事實(shí)上，在劉畊宏之前，各大平臺(tái)已有大大小小的健身主播。在全民參與“云健身”的熱情高漲下，健身直播已隱約有新流量密碼的味道。與此同時(shí)，在健身直播這一新賽道上，仍沒(méi)有出現(xiàn)頭部的市場(chǎng)。而劉畊宏在轉(zhuǎn)型為健身主播后，便嘗到風(fēng)口的甜頭。再加上，穿羽絨服直播健身這一話題出圈，讓劉畊宏的健身直播開(kāi)始吸引了更多人關(guān)注，這也為他的走紅打下基礎(chǔ)。

如果說(shuō)偶然性因素是開(kāi)啟劉畊宏走紅的“鑰匙”，那么，其自身努力與用心經(jīng)營(yíng)，則是他能成為“現(xiàn)象級(jí)”的必然性因素。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，他將自己極富個(gè)人特色的健身直播“玩明白”了。無(wú)論是自創(chuàng)的毽子舞、拳擊舞等健美操，還是全家人齊上陣的表現(xiàn)形式，這些簡(jiǎn)單有趣、老少咸宜的健身課程，恰恰切中了大多數(shù)初學(xué)者的需求點(diǎn)，這也是其他健身博主所不具備的。此外，有趣的直播氛圍、平易近人的明星互動(dòng)、毫無(wú)架子的人格魅力等，這些肉眼可見(jiàn)花了心思的直播設(shè)計(jì)，也是劉畊宏能持續(xù)吸粉，并由量變走向質(zhì)變的主要原因。

成為“頂流”不易，守住本心更難。劉畊宏的熱度依舊持續(xù)，擁有如此流量，對(duì)于資本而言，猶如蜂蜜，不取實(shí)在“浪費(fèi)”。但若取之不慎，很可能會(huì)適得其反。畢竟，如今不少觀眾粉絲之所以追捧劉畊宏，是因?yàn)槠湓诹髁孔儸F(xiàn)上的克制——在健身直播中沒(méi)有過(guò)多帶貨、廣告等干擾因素。因此，如何在平衡各方利益與需求中，找到一條差異化、良性的變現(xiàn)途徑，或許是其持續(xù)走下去的關(guān)鍵。

當(dāng)然，流量越大，也意味著影響力越大。這對(duì)主播而言，也提出更高的要求。眼下已有不少“第一批劉畊宏女孩已受傷”“女子跳操致腹腔出血”等事件出現(xiàn)，這在提醒觀眾要量力而為的同時(shí)，也提醒著主播在設(shè)計(jì)與講解網(wǎng)紅健身操動(dòng)作時(shí)，也應(yīng)更謹(jǐn)慎。

(陳文杰)