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本周末就要迎來中秋節(jié)了。據(jù)《帝京景物略》中記載：“八月十五祭月，其餅必圓，分瓜必牙錯(cuò)，瓣刻如蓮花。……其有婦歸寧者，是日必返夫家，曰團(tuán)圓節(jié)也”。中秋節(jié)月亮圓滿，象征團(tuán)圓，因而又被稱作“團(tuán)圓節(jié)”。在唐朝，中秋節(jié)又叫“端正月”。
中秋之日，我國(guó)大部分地區(qū)都有烙”團(tuán)圓”的習(xí)俗，就是制作一種類似于現(xiàn)代月餅外觀的小餅，在餅內(nèi)用芝麻、糖、桂花，又或是蔬菜等食材做餡，外面壓上月亮、兔子、桂樹等圖案，作為寓意團(tuán)圓的食物。祭月之后，通常由家中長(zhǎng)者將餅按人數(shù)分切成塊，分給家人，表示合家團(tuán)圓。
傳統(tǒng)延續(xù)至今，人們已經(jīng)習(xí)慣了用月餅來承載團(tuán)圓的寓意。圓圓的月餅好似盈滿高懸的圓月，寄托著人們無(wú)聲的思念，而承載著月餅的包裝禮盒就像寫滿文字的信箋，見證并傳達(dá)著送禮人的濃情厚誼。從此意義上來看，月餅包裝也協(xié)助完成節(jié)日的儀式，為團(tuán)圓佳節(jié)增添了亮色。
但隨著月餅的包裝越來越”奢華”， ”買盒子送月餅”成了大部分消費(fèi)者的節(jié)日采購(gòu)感受，往年臨近中秋，”月餅過度包裝”總能成為大眾關(guān)注熱議的話題。
為保障消費(fèi)者權(quán)益，同時(shí)減少資源浪費(fèi)，促進(jìn)綠色低碳環(huán)保，今年中秋前期，國(guó)家開始實(shí)施限制過度包裝新標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)在全國(guó)開展為期2個(gè)月的過度包裝整治活動(dòng)，一系列整治組合拳起到了立竿見影的效果。2022的中秋，市場(chǎng)上月餅包裝普遍進(jìn)行了“瘦身”，新國(guó)標(biāo)背景下，不少品牌“減量瘦身”的禮盒月餅角逐激烈。據(jù)網(wǎng)上單獨(dú)售賣的月餅包裝情況來看，目前，比較受消費(fèi)者歡迎的月餅包裝是典雅的國(guó)風(fēng)款，環(huán)保、可再利用的包裝，以及一些具有創(chuàng)意性的包裝。
一起看看今年出圈的月餅禮盒包裝里，都藏著哪些小創(chuàng)意和意外驚喜吧
01
”故鄉(xiāng)的云” 中秋月餅禮盒 | Cloud Box
Via：俗畫說
一款以故鄉(xiāng)為主題的月餅禮盒，禮盒的云朵用暖暖的黃色加以點(diǎn)綴，讓人有股”家的溫馨”， 畢現(xiàn)在很多年輕人都在外地漂泊打拼，每逢團(tuán)圓佳節(jié)更易思鄉(xiāng)，而故鄉(xiāng)宛若一片守護(hù)離鄉(xiāng)游子的云，家便是一盞溫馨等你歸來的燈。
禮盒巧妙的運(yùn)用這一情感的共通，在設(shè)計(jì)上，只要輕輕一拍禮盒，即可點(diǎn)亮燈光，靈動(dòng)而又治愈。此外，包裝禮盒采用天然植物原漿高溫壓制，綠色環(huán)?？勺匀唤到狻?/p>
02
2022超級(jí)月亮月餅禮盒
Via：山田土
其實(shí)山田土以往也會(huì)有月亮燈月餅禮盒， 今年的中秋也不例外。今年的第四代“超級(jí)月亮”與往年相比，細(xì)節(jié)和整體質(zhì)感上都提升很多。
”超級(jí)月亮‘’禮盒整體簡(jiǎn)單卻高級(jí)，禮盒設(shè)計(jì)成了一環(huán)白月光，與往年月光禮盒不同在于，燈光優(yōu)化為觸控呼吸模式，禮盒內(nèi)部裝著月餅和茶，亮燈的時(shí)候別有一番意境。
除此以外的小驚喜是，當(dāng)你打開盒子，就像打開了一個(gè)百寶箱，看到超級(jí)月亮，再打開，會(huì)發(fā)現(xiàn)月餅和茶。幾款月餅色澤繽紛，幻化出四季的色彩，又似零星散落在月亮周圍的繁星，讓人不忍下口，只想靜靜欣賞這滿月之美。
圖源：山田土公眾號(hào)
”超級(jí)月亮‘’月餅禮盒不僅有著驚艷的外觀設(shè)計(jì), 外盒還采用防潮耐撕的甘蔗纖維，環(huán)保材質(zhì)可自然降解。如此驚艷環(huán)保的一束白月光設(shè)計(jì)，讓它一出道便拿下了紐約ADC銀立方、英國(guó)D&AD石墨鉛筆、GDC Award1銀1銅、Award360年度100、中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)、香港環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)HKDAGDA銀獎(jiǎng)、德國(guó)IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)8項(xiàng)大獎(jiǎng)。
03
2022中秋月餅禮盒
Via：星巴克
今年星巴克推出三款中秋佳節(jié)月餅禮盒，用綠、橙、藍(lán)色調(diào)做區(qū)分，外觀設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方，內(nèi)層做了抽屜式的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。
這就結(jié)束了嗎？有意思的是使用完的月餅禮盒還可進(jìn)行再利用、二次創(chuàng)作–用作相框、展示架、收納盒等等。環(huán)保又實(shí)用，賜予包裝盒”新生命”。
圖源：星巴克中國(guó)微博
圖源 ：星巴克中國(guó)微博
圖源：星巴克中國(guó)微博
圖源：星巴克中國(guó)微博
04
麥田月光曲禮盒
Via：東方好禮
如果有一款月餅禮盒，能從味覺、視覺、聽覺多方面給你體驗(yàn)，是不是很神奇？”麥田月光曲禮盒”的外形設(shè)計(jì)是一臺(tái)黑膠唱片機(jī)，將磁吸唱針撥動(dòng)到指定位置，即可開啟唱片模式，中秋賞月聽月光曲，這也太浪漫了吧。
如此好看的外盒設(shè)計(jì)？丟了豈不是可惜又浪費(fèi)？留著自有小妙用。每個(gè)月餅盒都藏著一張?zhí)刂品N子紙，禮盒為甘蔗渣紙漿材料。用外盒作花盆，將整張紙埋在栽種基質(zhì)里，每日澆水施肥，很快就能收獲一片小花園了。
05
「月出東山」禮盒
Via：國(guó)博美饌
圖源：國(guó)博美饌微博
禮盒鏤空內(nèi)頁(yè)以國(guó)博館藏文物–堆彩赤壁賦圓漆盤為原型打造，并以【月宮銅鏡】中的玉兔為視覺元素，將神話故事中玉兔搗藥的場(chǎng)景呈現(xiàn)出來。
圖源：國(guó)博美饌微博
此外，禮盒內(nèi)頁(yè)采用傳統(tǒng)走馬燈的形式呈現(xiàn)泛舟賞月的場(chǎng)景。每一格變換的風(fēng)景圖，仿佛在引領(lǐng)人們穿越古今，置身《赤壁賦》“月夜泛舟，扣弦而歌；飲酒賦詩(shī)，羽化而登仙”的意境之中。
圖源：國(guó)博美饌微博
圖源：國(guó)博美饌微博
圖源：國(guó)博美饌小程序
圖源：國(guó)博美饌微博
禮盒設(shè)計(jì)了小夜燈和月光兩種模式，按步驟操作進(jìn)行投影，在家便也能隨古人一同泛舟賞月，閱萬(wàn)重山、看亭臺(tái)樓閣…道盡懷古之情。
圖源：國(guó)博美饌微博
圖源：國(guó)博美饌微博
月餅餅面的設(shè)計(jì)也是令人賞心悅目。餅面設(shè)計(jì)參考了【百花圖】，提煉出蘭花、荷花、菊花、梅花、牡丹、水仙，六種花的形態(tài)特征進(jìn)行設(shè)計(jì)，寓意著春、夏、秋、冬、富貴、吉祥，給消費(fèi)者送上誠(chéng)摯的中秋祝福。
圖源：國(guó)博美饌微博
圖源：國(guó)博美饌微博
06
文創(chuàng)月餅【祈愿神樹 】-第二季
Via：三星堆
圖源：三星堆文創(chuàng)工作室微博
見識(shí)了三星堆雪糕、三星堆盲盒，今天來看看玩法多樣的三星堆月餅–來自古蜀王國(guó)的中秋限定祝福。
博物館文創(chuàng)月餅將文物元素融入傳統(tǒng)美食，也讓月餅創(chuàng)新回歸到傳統(tǒng)文化本身。今年三星堆推出的2022月餅禮盒款式之一–“祈愿神樹”立意再升級(jí)。月餅禮盒以青銅神樹為靈感，結(jié)合中秋的祭月儀式進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)，演繹出了穿越千年的文化魅力。
圖源：三星堆文創(chuàng)工作室微博
”神樹與您一起祈愿美好生活”–”祈愿神樹”體現(xiàn)的是古蜀祭月文化。開啟禮盒，仿佛打開古蜀大門，隨即映入眼簾的便是一棵3D立體紙藝打造的青銅神樹，此刻仿若已經(jīng)置身古蜀祭月場(chǎng)景之中。
圖源：三星堆文創(chuàng)工作室微博
圖源：三星堆文創(chuàng)工作室微博
取下神樹后，再搭建起一個(gè)祭月用的“祭祀臺(tái)”。青銅大人靜坐于滿月之中，營(yíng)造出莊嚴(yán)、神秘的“祭月”氛圍，儀式拉滿了。
圖源：三星堆文創(chuàng)工作室微博
將“祭品”月餅放置于祭祀臺(tái)兩側(cè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)月餅也暗藏玄機(jī)。 月餅餅面壓印了三星堆出土的銅鳥、神龍、青銅面具等圖案，并用雙色漸變?nèi)谌腼炂ぃ媸菨M滿的藝術(shù)感。
圖源：三星堆文創(chuàng)工作室微博
為了方便消費(fèi)者進(jìn)一步了解三星堆文化，包裝設(shè)計(jì)的也非常具有互動(dòng)性。消費(fèi)者只要掃描包裝，便可查看“祭月”儀式布置的完整流程。
圖源：三星堆文創(chuàng)工作室微博
圖源：三星堆文創(chuàng)工作室微博
具有創(chuàng)意性、環(huán)保、可再利用的包裝越來越受到消費(fèi)者的歡迎，可見，具有特色的包裝禮盒，雖然能夠豐富、傳達(dá)人們寄托的情感，但它們終究不是節(jié)日的內(nèi)核，只是強(qiáng)化節(jié)日儀俗的輔佐方式?！问称愤^度包裝”不僅是為了讓食品回歸節(jié)日美食的本質(zhì)，也是為了維護(hù)消費(fèi)者切身權(quán)益。品牌想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，包裝上不是一味的強(qiáng)調(diào)材料、主打奢華，而是要樹牢環(huán)保意識(shí)、助力綠色發(fā)展，通過包裝的創(chuàng)新、創(chuàng)意來贏得消費(fèi)者青睞，品牌才能獲取更廣闊的發(fā)展空間。
*聲明：本文所涉及圖片來源于各品牌官微、官博，綜合整理僅用于學(xué)習(xí)交流使用，版權(quán)歸原作者所有。
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END
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Equity 建立于1991年美國(guó)新澤西州，有著30年包裝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在印度，拉丁美洲，墨西哥和中國(guó)設(shè)有分公司。Equity支持在北美，南美，亞洲和歐洲運(yùn)營(yíng)的全球化食品，飲料，制藥/醫(yī)療設(shè)備，化妝品/個(gè)護(hù)膚品，電子產(chǎn)品，消費(fèi)品和工業(yè)公司的包裝開發(fā)和包裝工程。
多年來，Equity在國(guó)際范圍內(nèi)與聯(lián)合利華，強(qiáng)生，gsk，百事，微軟，歐萊雅，可口可樂，億滋食品等國(guó)際知名企業(yè)進(jìn)行密切的合作。目前Equity已在上海成立分公司- Equity Packaging China (上海英可奇商務(wù)咨詢有限公司)，在中國(guó)開展包裝工程項(xiàng)目合作。
作為全世界最大的包裝相關(guān)的專業(yè)人士組織，我們?yōu)榘b工程行業(yè)帶來了豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)。關(guān)注我們，了解更多！
