01 收購(gòu)計(jì)劃終止，離數(shù)字商業(yè)帝國(guó)還差一步
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9日，特斯拉首席執(zhí)行官馬斯克的律師表示，由于推特公司最近與一名該公司問(wèn)題舉報(bào)人達(dá)成協(xié)議并向其支付了775萬(wàn)美元（封口費(fèi)），馬斯克440億美元收購(gòu)?fù)铺毓镜膮f(xié)議已被終止。外界推測(cè)，流量變現(xiàn)紅利是馬斯克意圖收購(gòu)?fù)铺氐闹饕?。推特有兩億月活用戶，馬斯克在推特上有8000萬(wàn)粉絲，無(wú)論是營(yíng)銷特斯拉還是影響加密貨幣市場(chǎng)他的每條推文都有可能引起更廣泛的市場(chǎng)反應(yīng)。
從來(lái)不直接投入做廣告的馬斯克一直擅長(zhǎng)通過(guò)流量變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)自己個(gè)人IP打造的終極目標(biāo)，所以收購(gòu)一家頂級(jí)的社交媒體平臺(tái)也成了他當(dāng)下需要快速執(zhí)行的計(jì)劃之一。如果收購(gòu)?fù)铺爻晒?，他在繼新能源、汽車、火星城市、SpaceX、腦機(jī)接口、太陽(yáng)城、基建隧道、機(jī)器人等領(lǐng)域外，又會(huì)建立起舉世矚目的社交產(chǎn)業(yè)體系，也就基本實(shí)現(xiàn)構(gòu)建一個(gè)橫跨經(jīng)濟(jì)社會(huì)多領(lǐng)域、數(shù)字經(jīng)濟(jì)多層次的閉環(huán)商業(yè)生態(tài)帝國(guó)的宏偉目標(biāo)。
02 事情脈絡(luò)及止購(gòu)的原因
從今年4月初馬斯克成為推特最大股東起到9月初收購(gòu)案終止。整件事情的發(fā)展脈絡(luò)大概是這樣的，像極了好萊塢電影的跌宕起伏：
04月04日 馬斯克持股9.2%成推特最大股東
04月11日 馬斯克決定不加入推特董事會(huì)
04月14日 馬斯克因延遲披露推特持股情況遭起訴
04月22日 馬斯克成立X控股，為收購(gòu)?fù)铺劁伮?/p>
04月25日 推特與馬斯克達(dá)成440億美元收購(gòu)協(xié)議
05月17日 馬斯克提出收購(gòu)條件：推特要證明虛假賬戶少于5%
05月26日 推特股東集體訴訟馬斯克操縱市場(chǎng)
06月09日 推特準(zhǔn)備提供馬斯克全部數(shù)據(jù)庫(kù)訪問(wèn)權(quán)
07月09日 馬斯克宣布將終止收購(gòu)?fù)铺?；推特董事?huì)當(dāng)天回應(yīng)：將采取法律行動(dòng)讓收購(gòu)協(xié)議得以執(zhí)行
07月09日
馬斯克表示：推特嚴(yán)重違反多項(xiàng)條款，沒(méi)有“遵守其合同義務(wù)”
07月13日 推特正式起訴馬斯克，稱其試圖結(jié)束440億美元交易是“虛偽典范”
07月30日 馬斯克對(duì)推特發(fā)起反訴
08月05日 推特回應(yīng)馬斯克在特拉華州法庭文件中的反訴：與事實(shí)背道而馳
08月30日 馬斯克正式提交終止收購(gòu)?fù)铺氐耐ㄖ?/p>
09月10日 馬斯克收購(gòu)?fù)铺毓镜膮f(xié)議已被終止
很多人覺得這是馬斯克推翻常規(guī)收購(gòu)案潛規(guī)則做的一個(gè)局，其結(jié)局是對(duì)馬斯克個(gè)人信譽(yù)造成一定的影響，而對(duì)于此前欲拒還休、半推半就到惱羞成怒的推特來(lái)說(shuō)至少短期內(nèi)是自尋死路。
馬斯克不止一次在個(gè)人社交賬號(hào)或媒體公開采訪是表示對(duì)全球經(jīng)濟(jì)特別是美國(guó)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)重衰退的擔(dān)憂，跟推特這種龐大的收購(gòu)交易更需要運(yùn)用他豐富的資本運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和極為審慎的態(tài)度。所以他一直盯著的兩大影響因素包括“可貨幣化日活用戶中虛假、垃圾賬號(hào)的比例低于5%”，“推特必須基本完好無(wú)損地保留現(xiàn)有業(yè)務(wù)組織（推特近期大規(guī)模裁減核心業(yè)務(wù)管理和技術(shù)人員）”直擊到了推特董事會(huì)的軟肋，不能自圓其說(shuō)的互動(dòng)必然會(huì)讓推特處于下風(fēng)；而這種情況下意向收購(gòu)方可以隨便玩了。
從馬斯克之前在狗幣的交易來(lái)看，即便后續(xù)跟推特還有重啟的可能性，那也一定是馬斯克笑到最后，而推特董事會(huì)被耍猴式運(yùn)作弄瘋。
03 鬧劇還是真聯(lián)姻？
到了9月，各方回過(guò)味來(lái)的時(shí)候，也許更多的人認(rèn)同這樣的一種可能，那就是馬斯克就是玩玩獲利，收購(gòu)只是幌子，獲利后各方的關(guān)系的處理即便不能皆大歡喜，至少也會(huì)讓對(duì)手啞巴吃黃連——有苦說(shuō)不出。這種理解并不是沒(méi)有道理，推特作為美國(guó)兩大社交體系，也有意識(shí)形態(tài)的功能，馬斯克如果在股權(quán)上拿下來(lái)，實(shí)際運(yùn)作方面的入主和磨合受到的阻力必定前所未有。他的第一性原理會(huì)讓很多人成為社交軟件新玩法的反對(duì)者。
實(shí)際上，馬斯克在上半年為了這樁收購(gòu)做了很多準(zhǔn)備，特別是湊錢方面幾乎無(wú)所不用其極：賣掉價(jià)值約85億美元的特斯拉股票，此外還用電動(dòng)車龍頭的股票從摩根士丹利等機(jī)構(gòu)質(zhì)押了125億美元，一些外部投資者也貢獻(xiàn)了接近70億美元的承諾投資。
似乎上述行為也表現(xiàn)出了充分的誠(chéng)意，但推特管理層似乎也沒(méi)有充分的思想準(zhǔn)備要被收購(gòu)，更像是一群小綿羊等著獵人來(lái)捕獵，而面對(duì)核心問(wèn)題的應(yīng)對(duì)也并不能有效解決問(wèn)題（拒絕公開相關(guān)數(shù)據(jù)）。也許是好日子過(guò)得太久了，也許是業(yè)績(jī)不佳無(wú)暇分心，總之推特董事會(huì)的表現(xiàn)就是被牽著鼻子走的待宰羔羊，也成了這樁收購(gòu)案的被輿論同情者。
《時(shí)代》周刊對(duì)馬斯克的評(píng)價(jià)很魔幻，他是“小丑、天才、領(lǐng)袖、有遠(yuǎn)見的人、實(shí)業(yè)家、表演者、無(wú)賴；愛迪生（發(fā)明家）、巴納姆（現(xiàn)代公關(guān)之父）、卡內(nèi)基（企業(yè)家）和曼哈頓博士（DC漫畫中的超級(jí)英雄、科學(xué)家）的瘋狂混合體”。這么多“光榮”稱號(hào)授予馬斯克可能是該雜志創(chuàng)刊以來(lái)唯一的一個(gè)人了。
接下來(lái)，應(yīng)該還有戲。#馬斯克# #特斯拉# #蘋果官網(wǎng)98元掛繩已缺貨# #蘋果# #馬斯克440億美元收購(gòu)?fù)铺?
到底是玩家還是真心收購(gòu)？
