編者按
9月13日至17日，由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦，中央文化和旅游管理干部學院組織，黃山市文化和旅游局承辦的2022全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)培訓班在安徽黃山舉辦。中國旅游新聞客戶端 以《落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展——2022全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)培訓班綜述》為題深度報道，全文如下：從“網(wǎng)紅”村落西溪南到“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”西遞，從培訓會場到鄉(xiāng)村一線，從嚴肅活潑的課堂講授、專家輔導，到靈活多樣的現(xiàn)場教學、路演推廣、學員交流……9月13日至17日，由文化和旅游部資源開發(fā)司主辦，中央文化和旅游管理干部學院組織，黃山市文化和旅游局承辦的2022全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)培訓班在安徽黃山舉辦。來自全國各?。▍^(qū)、市）的100名全國鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)代表通過專題講授、案例分析、現(xiàn)場教學等一系列形式多樣、內(nèi)容豐富、系統(tǒng)全面的學習，提振了信心、交流了經(jīng)驗、增長了知識、提升了能力。
在專題輔導中拓展思維
經(jīng)過近30年的探索與發(fā)展，我國各地鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)了從無到有、從有到優(yōu)的蛻變，在服務內(nèi)容、經(jīng)營模式、文化內(nèi)涵等方面都有了新的拓展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的生動體現(xiàn)，更成為推動文旅融合與高質(zhì)量發(fā)展的有效途徑。
本次培訓班立足鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)發(fā)展實際，圍繞豐富鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵、鄉(xiāng)村旅游目的地建設實踐、鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣能力提升和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視野培養(yǎng)等主題，邀請多位專家從多個角度，深入淺出、形象生動地進行授課，進一步拓寬了學員思維，為促進各地鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效與創(chuàng)新發(fā)展，激發(fā)了市場活力和內(nèi)生動力提供智力支持。
鄉(xiāng)村旅游目的地如何建設？中國旅游協(xié)會民宿客棧與精品酒店分會會長張曉軍認為，鄉(xiāng)村振興，人才先行。要積極吸引返鄉(xiāng)、下鄉(xiāng)人員參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展熱潮，緊緊圍繞鄉(xiāng)村生活去挖掘資源、保護資源，不斷創(chuàng)造新內(nèi)容、新產(chǎn)品。要著眼全域市場，在鞏固本地市場基本盤的同時，勇于開發(fā)全國遠程市場和全球市場。
在文旅融合新時代背景下，如何培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視野？江蘇無錫旅游教育培訓中心主任、無錫德勝旅游文化集團創(chuàng)始人徐立新認為，探索面向未來的顛覆性創(chuàng)意、聚焦年輕消費群體、打造沉浸式旅游體驗是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展視野形成的關鍵。希望各村鎮(zhèn)以文化為著力點，挖掘好、講述好、傳播好鄉(xiāng)村故事，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。
“老師們的授課既有理論深度剖析，又有實踐經(jīng)驗總結，幫助我們開闊了視野，豐富了理論知識，對鄉(xiāng)村旅游有了更深層次的理解?！痹颇鲜〈罄戆鬃遄灾沃荽罄硎须p廊村黨總支書記李志國表示，在今后的工作中將深挖鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，把鄉(xiāng)村文化傳承好、保護好、利用好，加快推動旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化和旅游同頻共振。
“此次培訓形式新穎，內(nèi)容豐富?！秉S山市副市長，市文化和旅游局黨組書記、局長劉力表示，將緊抓此次培訓班機遇，積極拓展鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)路徑，加快推進鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)建設，進一步促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游綜合效益，助力鄉(xiāng)村振興。
在現(xiàn)場教學中開闊視野
堅持理論聯(lián)系實際，課堂教學與現(xiàn)場教學相互穿插，是本次培訓的重要特色之一。培訓期間，學員們走進黃山市西溪南古村落和西遞村進行現(xiàn)場教學。村莊世外桃源般的田園風光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居以及豐富多彩的歷史文化內(nèi)涵讓學員們驚嘆不已。大家邊走邊看，邊看邊學，詳細了解當?shù)匕l(fā)展旅游的經(jīng)驗和做法。
“此次現(xiàn)場教學環(huán)節(jié)令我收獲頗豐，真正跳出地區(qū)的局限，以全國、全行業(yè)的視野來審視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。”寧夏回族自治區(qū)西吉縣龍王壩村黨支部副書記焦建鵬表示，在西遞村的學習讓他清楚地看到自己工作的不足，深深感受到文化對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大推動作用。
“西遞申報‘世界最佳旅游鄉(xiāng)村’的成功經(jīng)驗，為我們下一步工作指明了方向?；厝ズ?，我將切實把學習成果轉(zhuǎn)化為具體實踐，加強對鄉(xiāng)村文化的挖掘、保護和利用，補齊短板，推動龍王壩鄉(xiāng)村旅游發(fā)展再上新臺階?！苯菇i如是說。
“不虛此行，是我對這次培訓最大的感受。深切感受到主辦方和組織方的用心，培訓內(nèi)容非常全面和系統(tǒng)?！彼拇ㄊ〉だ饪h順龍鄉(xiāng)幸福村幸福鄉(xiāng)愁旅游管理有限公司董事長徐杰收獲滿滿。
徐杰表示，鄉(xiāng)村振興離不開當?shù)卮迕竦膮⑴c，西遞村基層自治和人居環(huán)境建設的經(jīng)驗給他極大啟發(fā)。在今后的工作中，將充分發(fā)揮村民主體作用，扎實推進鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治工作，進一步調(diào)動村民積極性，引導村民共謀共識共建共享新農(nóng)村。
做好鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作，離不開各類宣傳推廣平臺的支持。本次培訓班還邀請了抖音、驢媽媽、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務負責人開展路演分享，與學員進行深度交流、資源對接，提升學員宣傳營銷能力，促進鄉(xiāng)村旅游推廣創(chuàng)新。
上海景域驢媽媽集團總裁助理、區(qū)域經(jīng)理李玉鐸表示，當前，鄉(xiāng)村旅游資源宣傳正由山水人文資源向創(chuàng)意資源傾斜，旅游市場也在由觀光游市場向休閑度假游市場轉(zhuǎn)變。為此，鄉(xiāng)村旅游下一步的宣傳營銷重心應該由依托資源和渠道的傳統(tǒng)營銷，向注重創(chuàng)意內(nèi)容的價值觀營銷、IP產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)變。
“在這個酒香也怕巷子深的時代，做好鄉(xiāng)村旅游宣傳至關重要?！倍兑羯罘杖A中酒旅行業(yè)運營經(jīng)理李定紅建議，各地村鎮(zhèn)要強化品牌意識和營銷觀念，充分利用各類宣傳媒介，特別是新媒體和各類短視頻平臺，加強策劃包裝、品牌塑造，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長效發(fā)展。
在交流互鑒中共同提升
一木不成林，百花方為春。培訓期間，各地就發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗和成果進行分享。大家在交流中凝聚共識，在研討中共同進步。
安徽省文化和旅游廳一級巡視員王云波介紹，近年來，安徽省委省政府高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，不斷將鄉(xiāng)村旅游向縱深推進。“十四五”伊始，編制了《安徽省“十四五”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》。今年6月，安徽省委辦公廳、省政府辦公廳聯(lián)合印發(fā)安徽省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃，提出在持續(xù)推進縣、鄉(xiāng)、村、點“四級聯(lián)建”的基礎上，組織實施鄉(xiāng)村旅游“421”行動，即打造100個精品主題村、100個特色美食村、100條旅游風景道、100家“后備箱”工程基地，培育1000家精品民宿、培養(yǎng)1000名經(jīng)營管理人才，打造10000個鄉(xiāng)村旅游“雙微”提升點，全面推動全省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。
“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要具備‘因地制宜、無中生有’的思維?！标兾魇《Y泉縣煙霞鎮(zhèn)袁家村村委會副主任王琪介紹，面對沒有旅游資源、沒有區(qū)位優(yōu)勢的開局難題，2007年起，袁家村以陜西關中民俗文化為內(nèi)涵，食品安全為突破，通過“三產(chǎn)帶二產(chǎn)促一產(chǎn)”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成功實現(xiàn)由“空心村”向全國鄉(xiāng)村旅游重點村的華麗轉(zhuǎn)變。
江西省婺源縣江灣鎮(zhèn)篁嶺村黨支部委員謝巧娟說：“從過去一個即將坍塌的空心村，一舉打造成國內(nèi)外知名的鄉(xiāng)村旅游目的地，篁嶺村成功轉(zhuǎn)型的背后是深挖鄉(xiāng)村文化資源，始終堅持市場需求為導向，在產(chǎn)品和業(yè)態(tài)上不斷推陳出新，在鄉(xiāng)村生活的場景化體驗上精耕細作，不斷更新鄉(xiāng)村旅游的‘打開方式’。”
“西遞是祖輩留下的寶貴文化遺產(chǎn)，保護好它是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的前提和基礎?！卑不帐↑S山市黟縣西遞鎮(zhèn)黨委書記程丹表示，通過探索文化遺產(chǎn)在保護中的活化利用，西遞成功將文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)生動力，推動村莊健康可持續(xù)發(fā)展。下一步，西遞將繼續(xù)提高標桿，砥礪前行，做好資源的保護和利用，全力打造“生態(tài)型、國際化、世界級”鄉(xiāng)村旅游目的地。
培訓結束后，學員們紛紛表示，此次培訓既站位高，又聯(lián)系實際，干貨滿滿，大家交流了經(jīng)驗做法，開拓了思路視野，研討了發(fā)展難題，提振了發(fā)展信心，充足電、蓄滿能。
“下一步，文化和旅游部將指導各地深入挖掘中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，不斷豐富優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的時代內(nèi)涵、創(chuàng)新表達，傳播當代中國建設成就、文明成果和價值理念，積極培育一批具有文化吸引力、市場競爭力、國際影響力的鄉(xiāng)村旅游目的地，推動新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展邁上新臺階、實現(xiàn)新突破?！蔽幕吐糜尾抠Y源開發(fā)司相關負責人說。
來源：中國旅游新聞客戶端
作者：朱文文
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編輯：程紅妹 二審：徐海生 終審：李學軍
