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近日，一款號(hào)稱(chēng)“通關(guān)率不到0.1%”的堆疊式消除游戲“羊了個(gè)羊”火遍了全網(wǎng)。

從“1+1”水平的第1關(guān)開(kāi)始，“極難”的第2關(guān)讓玩家們“欲罷不能”，紛紛與游戲“死磕”，由此“篩選”出了玩家中的“倔驢”，游戲也因此被戲稱(chēng)為“驢了個(gè)驢”。

網(wǎng)友們紛紛在各平臺(tái)吐槽，甚至出現(xiàn)日挑戰(zhàn)4511次的“大冤羊”。

與傳統(tǒng)的專(zhuān)注體驗(yàn)的游戲不同，“羊了個(gè)羊”讓玩家們?cè)凇跋胪妗?、“血壓升高”、“自我懷疑”、“還是想玩”間來(lái)回橫跳，最終還是在“越氣越玩”的復(fù)雜心情驅(qū)使下，反復(fù)挑戰(zhàn)、觀看廣告、微博吐槽。

玩游戲是為了“爽”，那不能“爽”的“羊了個(gè)羊”，為啥還能如此“上頭”？

真的是“越難越上癮”嗎？

部分玩家將“過(guò)不去的第2關(guān)”歸咎于游戲難度。但一些資深玩家和行業(yè)人士分析，“羊了個(gè)羊”并沒(méi)有燒腦的復(fù)雜度，出現(xiàn)的牌型更像是“純隨機(jī)”，比起網(wǎng)上分享的“攻略”、“技巧”，運(yùn)氣和概率才是通關(guān)的核心要素，也就是說(shuō)，你過(guò)了不是你厲害，而是系統(tǒng)讓你過(guò)了。

當(dāng)然，過(guò)了確實(shí)很厲害，值得發(fā)十條朋友圈。

作為一個(gè)“概率游戲”，所謂“難”只是游戲體驗(yàn)的一環(huán)。對(duì)于一般游戲而言，其賣(mài)點(diǎn)往往是情感交流、正反饋機(jī)制等，即使輸多贏少，“得來(lái)不易”的勝利更會(huì)強(qiáng)烈激發(fā)的滿足感。

在這種機(jī)制下，投喂爽感不是游戲目的，必須得誘惑玩家“再來(lái)一局”，順便把自己的廣告、裝備“塞”進(jìn)去。

“沉迷機(jī)制”如何讓玩家越陷越深？

“羊了個(gè)羊”就游戲本身來(lái)說(shuō)，無(wú)疑在吸引用戶、增加粘性方面是成功的。

中科院心理學(xué)專(zhuān)家指出，任何具備“成癮”屬性的事物，必然存在內(nèi)在滿足感，沒(méi)有內(nèi)在滿足感，就不會(huì)存在需求。

在“羊了個(gè)羊”的游戲里，玩家們“痛并玩著”的心理，更像是心理學(xué)上的“老虎機(jī)效應(yīng)”。

“加入羊群”的口號(hào)、“今日頭羊榜”的排名帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)感，帶來(lái)“為地區(qū)爭(zhēng)光”的虛擬榮譽(yù)；隨著挑戰(zhàn)次數(shù)的積累，越重復(fù)越讓人“念念不忘”，以至于“才下手頭，又上心頭”。

最終，廣告流量才是目的。先用簡(jiǎn)單的第一關(guān)“把羊騙進(jìn)來(lái)殺”，再用“只差一點(diǎn)就成功了”的第二關(guān)吊著“驢”去“屢敗屢戰(zhàn)”。游戲過(guò)程中，明明勝利在望，卻陷入僵局，那就看廣告換取小道具或者復(fù)活的機(jī)會(huì)吧，30秒的廣告早已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

有網(wǎng)友上傳了一張圖，精確計(jì)算出了玩游戲需要看廣告的時(shí)長(zhǎng)，讓很多人咋舌：原來(lái)30秒一個(gè)的廣告積累起來(lái)居然“殺”了我們這么多時(shí)間。

這種行為是否應(yīng)監(jiān)管？

9月15日，一張“流量主數(shù)據(jù)日?qǐng)?bào)”截圖在網(wǎng)上流傳。截圖顯示，半天內(nèi)“羊了個(gè)羊”收入就達(dá)468萬(wàn)元，月收入高達(dá)2564萬(wàn)元。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

消息一出，不少網(wǎng)友紛紛吐槽。

面對(duì)爭(zhēng)議，游戲制作方負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示圖片是假的，并否認(rèn)“日入468萬(wàn)”。

那么，像“羊了個(gè)羊”這樣需要通過(guò)觀看廣告來(lái)?yè)Q取通關(guān)的設(shè)置，是否需要監(jiān)管呢？

浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林談了自己的看法。

盤(pán)和林表示，“羊了個(gè)羊”這個(gè)游戲的盈利模式本身就是通過(guò)用戶觀看廣告來(lái)獲取收益，類(lèi)似小游戲本身并不收費(fèi)，對(duì)于游戲權(quán)益來(lái)說(shuō)，這算是一種利益交換，玩家看廣告玩游戲，游戲制作方以廣告將流量變現(xiàn)。一般情況下，是不用過(guò)度監(jiān)管的。

“但是，這里要注意一個(gè)問(wèn)題，就是看廣告是不是通過(guò)關(guān)口所必須，就好像應(yīng)用軟件不看廣告也要保留基本功能一樣，游戲也應(yīng)該有不看廣告就能通關(guān)的可能性，玩游戲看廣告應(yīng)該是個(gè)備選項(xiàng)，而不是一個(gè)必然選項(xiàng)?！北P(pán)和林說(shuō)。

他指出，如果游戲內(nèi)的關(guān)口是一個(gè)死結(jié)，玩家無(wú)論如何都無(wú)法通關(guān)，只能通過(guò)廣告，那么對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)，是誘導(dǎo)玩家看廣告，而無(wú)法讓玩家獲得益智等游戲收益。

盤(pán)和林還指出，從行業(yè)角度，當(dāng)前很多小游戲是不需要版號(hào)即可上市，但這類(lèi)小游戲無(wú)法內(nèi)置充值口，所以通常是通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。如果沒(méi)有廣告來(lái)變現(xiàn)流量，會(huì)讓整個(gè)小游戲制作產(chǎn)業(yè)遭到打擊。從行業(yè)發(fā)展角度，廣告換取游戲通關(guān)的方式是一種比較合理的折中方式。但是，這并不代表小游戲嵌入廣告就沒(méi)有問(wèn)題，有些小游戲的廣告內(nèi)容過(guò)多，廣告時(shí)長(zhǎng)過(guò)長(zhǎng)，嚴(yán)重影響了玩家游戲體驗(yàn)；有些廣告內(nèi)容存在虛假，有誘導(dǎo)誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的嫌疑；還有些廣告內(nèi)容本身就是違法的誤導(dǎo)性宣傳。

“因此，對(duì)于小游戲嵌入廣告的內(nèi)容，長(zhǎng)度等方面，要加強(qiáng)監(jiān)管，防止游戲通過(guò)廣告過(guò)度攫取利益?！?盤(pán)和林說(shuō)。

各位小伙伴兒，你玩“羊了個(gè)羊”了么？對(duì)于看廣告有什么想法？歡迎留言評(píng)論。

來(lái)源：央視網(wǎng)、中國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管報(bào)、甘肅市場(chǎng)監(jiān)管

編 輯：馬金龍

審 核：祁正禮