21日晚間，兩張“格林基金直播對(duì)比圖”在朋友圈廣為流傳，圖片顯示，直播宣傳圖中的兩位女主播，與直播現(xiàn)場(chǎng)的兩位女主播，容貌差異巨大。有投資者喊“受到了欺騙”，更有網(wǎng)友調(diào)侃：一個(gè)是買(mǎi)之前的基金，一個(gè)是買(mǎi)之后的基金。22日，格林基金回應(yīng)上游新聞（報(bào)料郵箱[email protected]）記者表示，主播容貌和海報(bào)有出入是因?yàn)閼言袑?dǎo)致。

直播宣傳海報(bào)與直播現(xiàn)場(chǎng)圖片對(duì)比

針對(duì)“直播海報(bào)與真人差距大”一事，22日，格林基金一位客服工作人員向上游新聞?dòng)浾叱姓J(rèn)，上述直播是在2022年7月22日播出，并解釋稱：“直播是我們和投資者溝通的主要途徑，公司非常重視直播的內(nèi)容和質(zhì)量，派出的都是有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的員工擔(dān)任主播。當(dāng)時(shí)一位員工處于孕期，導(dǎo)致外在和海報(bào)上的形象有一定的差距?！?/p>

這位客服人員進(jìn)一步表示：“直播的形象和海報(bào)本身就會(huì)有一定差別，加上了一些美化的處理，才出現(xiàn)了這樣的情況?！?/p>

就網(wǎng)友提出“連女主播都騙人，再也不買(mǎi)這家公司基金了”的質(zhì)疑，客服工作人員表示：“這個(gè)確實(shí)有特殊情況在里面，希望給我們同事更多的理解和包容，我們也對(duì)當(dāng)天直播的主播進(jìn)行了情緒疏導(dǎo)和安撫。出于對(duì)孕期員工的照顧，我們對(duì)她的工作作出了調(diào)整，希望給予我們更多理解?！?/p>

上游新聞?dòng)浾邚母窳只鸸俜揭曨l號(hào)看到，引發(fā)爭(zhēng)議直播中的一位主播阿夏，也頻繁出現(xiàn)在格林基金的官方短視頻中。在多個(gè)格林基金自制短視頻中，封面圖上都出現(xiàn)了“人氣主播 阿夏”，其圖片與直播宣傳頁(yè)面中的“格林主播 阿夏”一模一樣。

不過(guò)，記者在格林基金視頻號(hào)中，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)另一個(gè)主播趙晨光的其他相關(guān)視頻。

記者注意到，2022年6月，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定了《網(wǎng)絡(luò)主播行為〈規(guī)范〉》（下稱“新規(guī)”）。新規(guī)稱，對(duì)于需要較高專業(yè)水平的直播內(nèi)容（如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育），主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)。

格林基金的女主播是否有相關(guān)資質(zhì)？上述客服人員表示，早已開(kāi)始執(zhí)行：“基金行業(yè)對(duì)于員工的要求就是要有基金從業(yè)資格證，這兩位員工（主播）不從事投資研究崗位，公司對(duì)非投資研究員工的條件，就只要求有基金從業(yè)資格，這也是符合相應(yīng)法律法規(guī)要求的?！?/p>

格林基金規(guī)模排名公募109位

上游新聞從天眼查APP獲悉，格林基金管理有限公司成立于2016年，是一家以從事資本市場(chǎng)服務(wù)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本20000萬(wàn)人民幣。公司是河南省安融房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司的全資子公司，公司實(shí)控人為王栓紅，他同時(shí)還是格林期貨經(jīng)紀(jì)有限公司、河南格林保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司的法人代表。

圖：天眼查

據(jù)深圳商報(bào)2021年11月報(bào)道，在當(dāng)年公募基金排名中，格林基金公司混合型基金“全軍覆沒(méi)”，6只混合型基金年內(nèi)收益率均為負(fù)，有產(chǎn)品業(yè)績(jī)遜于96%的同類基金；幾只債基收益排在3000名之外；公司旗下多只產(chǎn)品規(guī)模縮水。

上游新聞?dòng)浾邚耐様?shù)據(jù)看到，格林基金最新資產(chǎn)管理規(guī)模為185.89億元，在所有公募機(jī)構(gòu)中排名第109位；旗下共有38只基金，其中債券型和混合型基金各18只，另有2只貨幣型基金。

圖：同花順

從業(yè)績(jī)看，格林基金旗下的債券型產(chǎn)品業(yè)績(jī)更好，18只債券型基金中僅有兩只近一年收益為負(fù)；而18只混合型基金中，只有2只近一年收益為正。

據(jù)海通證券7月1日出爐的業(yè)績(jī)排行榜顯示，截至2022年6月底，在153家公募基金管理人中，有132家今年以來(lái)的固收投資獲得了正收益。其中上半年收益率超過(guò)2%的有14家，格林基金今年以來(lái)固定收益收益率為2.45%，位列第四名。

基金公司直播正在降溫

據(jù)了解，基金公司密集投入直播始于2020年。根據(jù)道樂(lè)研究院統(tǒng)計(jì)，2020年6月基金公司在各個(gè)平臺(tái)的直播超過(guò)250場(chǎng)，意味著每日都有超過(guò)10場(chǎng)基金公司直播。

2021年5月，中國(guó)證券投資基金業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《公募基金直播業(yè)務(wù)專題討論會(huì)會(huì)議紀(jì)要》，對(duì)直播形式、紅包發(fā)放、合規(guī)內(nèi)控等問(wèn)題進(jìn)行了梳理，并提出了相關(guān)建議?；鸸局辈ラ_(kāi)始慢慢降溫。

據(jù)道樂(lè)研究院統(tǒng)計(jì)，2021年9月共有117家機(jī)構(gòu)在支付寶理財(cái)直播基金欄目開(kāi)了1445場(chǎng)直播，平均每家機(jī)構(gòu)月直播12場(chǎng)，場(chǎng)均觀看量為12萬(wàn)人次，基金直播場(chǎng)次和觀看量均低于7月和8月的水平。

某基金公司市場(chǎng)部人士分析道，基金公司做直播很重要的一個(gè)訴求是提升規(guī)模。在做直播初期，確實(shí)會(huì)增加新客戶，帶來(lái)規(guī)模的提升，但經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)后，同一平臺(tái)的新用戶增長(zhǎng)會(huì)趨于乏力。此外，基金整體賺錢(qián)效應(yīng)減弱，投資者對(duì)基金的熱情不如往年，也是基金公司直播熱度下降的重要原因。

不過(guò)，一些試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)增加營(yíng)銷(xiāo)途徑的中小基金公司依然在直播領(lǐng)域奮起直追。如德邦基金招了3名網(wǎng)紅主播，其中包括重金聘用的原財(cái)通資管知名美女主播“花財(cái)妹妹”。

上游新聞?dòng)浾?趙映驥 實(shí)習(xí)生 彭星 部分內(nèi)容綜合中國(guó)基金報(bào)、上海證券報(bào)、深圳商報(bào)