案例一 康師傅茉莉：攜手《明日之子3》，讓清香彌漫一夏

康師傅茉莉不斷深耕年輕消費者市場，致力于向學生和年輕白領傳遞“清香優(yōu)雅近距離”的品牌信息。在信息爆炸的時代，眾多品牌都在搶奪年輕人的注意力，想要脫穎而出實屬不易。

網(wǎng)綜是觸達年輕人的重要渠道之一，而每年平均有800-1000部綜藝，如今的市場更可謂是“流量當?shù)?，顏值至上”，該如何選擇一部既符合品牌調性又能引爆年輕人熱愛的話題綜藝呢？

基于個人選秀網(wǎng)綜IP、調性契合監(jiān)測和受眾調研三方面的權衡后，傳立幫助客戶制定了新的營銷方向。選對IP只是第一步，如何將IP發(fā)揮最大價值更是每個品牌需要思考的問題。

康師傅茉莉采用全域植入+社交引爆的方式與年輕人持續(xù)溝通“清香優(yōu)雅近距離”的產(chǎn)品特性。力爭讓目標消費者在歡聚飲茶的場景中，自然地將康師傅茉莉列為不二之選。

全域植入：多場景持續(xù)溝通“清香優(yōu)雅近距離”

從海選到直播總決賽，從前貼片到片尾鳴謝，康師傅茉莉全場景、全周期植入《明日之子3》。節(jié)目內容深度植入并配合產(chǎn)品露出，挖掘每一個星推官與明妹（節(jié)目的選手們）之間，以及明妹與明妹之間的零距離時刻，強化溝通康師傅茉莉“清香優(yōu)雅近距離”的品牌信息。

人氣明妹產(chǎn)品使用加口播，自帶話題幫助康師傅茉莉圈粉。

定制創(chuàng)意中插互動植入，花式體現(xiàn)康師傅茉莉清茶多點花樣，拓寬飲用場景。

社交引爆：流量爆棚，茉莉女孩集結，玩出新花樣

康師傅茉莉除了最大化節(jié)目內的IP權益，還利用節(jié)目IP熱度擴大其在社交平臺的聲量，助力品牌成功出圈。自節(jié)目上線以來，康師傅茉莉官方微博積極與明妹和粉絲互動，通過答題互動等方式，為粉絲放送節(jié)目錄制門票、明妹簽名照、整箱茉莉柚茶等專屬福利，提升品牌好感度。

活動上線以來，數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常亮眼，截至發(fā)稿前，綜藝總播放量達25億次，而康師傅茉莉的深度綁定也實現(xiàn)了不俗的傳播效果，單集創(chuàng)意中插曝光量達2億次，“清香優(yōu)近距離”微博話題閱讀量666萬次，更有粉絲主動曬單，成為品牌自來水。

經(jīng)過此次營銷戰(zhàn)役，康師傅茉莉將再次鞏固其在花茶品類的領導地位，加強滲透學生與白領人群的飲品消費，并成功拓寬飲用場景。

案例二 沙宣精彩大片：聽話？聽自己的話！

8月，盛世長城上海分公司寶潔ONE團隊為沙宣傾情打造“IFOLLOWME”最新品牌創(chuàng)意宣傳活動，演繹品牌年輕態(tài)度。該活動以一支充滿態(tài)度的“聽話”大片為起點，引爆在微博、微信、抖音等各大社交平臺上的一系列精彩傳播活動，希望通過這支創(chuàng)意視頻，傳遞出“聽話，聽自己的話”的品牌態(tài)度，激勵年輕一代面對生活時無懼外界壓力，無畏自我表達，追隨自己的內心“IFOLLOWME”，多問問自己喜歡什么，而不是活成別人喜歡的自己。

執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jazzy Chan女士表示：“此次沙宣品牌宣傳活動，基于對中國傳統(tǒng)文化的深刻洞察，中國年輕一代雖然在傳統(tǒng)的‘聽話’教育中長大，身負來自父母、老師等長輩與社會的傳統(tǒng)期盼，但是內心仍有‘追尋自我’的聲音，沙宣以這些‘聲音’為起點，鼓勵年輕人在尊重傳統(tǒng)的同時，活出自己的天地。品牌以宣傳語 “IFOLLOWME”來積極引導及鼓勵年輕人真實地表達自我，活出自我。團隊中的每一個人在此次傳播戰(zhàn)役中都付出了巨大的努力，我們的團隊非常驕傲地向大家呈現(xiàn)這份致敬年輕人無畏且堅持自我的態(tài)度的作品。”

案例三 佰草集：內在？外在？美不止一面

當你站在人群中，會不會覺得，自己相貌平凡，沒什么與眾不同？在漫長的一生中，有沒有感覺，自己一直做著的事情，再普通不過？

當面對“覺得自己美嗎”這個問題，很多人可能都會給出類似的回答，不外乎“一般”、“對外表沒信心”、“不太會打扮”等等。

為了發(fā)掘關于“美”的很多面，趁著教師節(jié)，李奧貝納把這個問題交給一群鄉(xiāng)村女教師和她們的學生們。

今年，李奧貝納為佰草集品牌進行策略梳理時，“集時光之美”這一全新的品牌理念，是雙方都很喜歡的得意之作。佰草集也希望能夠借助“集時光之美”，展現(xiàn)由內到外盡是美好的中國女性。正如這支教師節(jié)影片的創(chuàng)意初衷——美不止一面，美有很多表現(xiàn)，不止于年齡，也不止于內在。當被問起是否美麗的話題，關注點也許應該不止于“內在”，天真的孩子們都說了——老師本身就很美。

佰草集與中國青少年發(fā)展基金會合作發(fā)起的“關愛鄉(xiāng)村女教師”公益活動，通過捐贈物資和組織培訓，旨在幫助鄉(xiāng)村女教師樹立自信，提升專業(yè)技能，內外兼修地成為“美”的代名詞。創(chuàng)意團隊前往山西拍攝這支教師節(jié)作品，用真人真容的真實表達，捕捉鄉(xiāng)村女教師和學生們之間的情感，相信同學們在沒有一絲疑慮地回答老師美的瞬間，所蘊含的超越語言的強大力量，刻畫出師生之間的愛與關懷。

“我們一直相信創(chuàng)意的力量可以改變世界，很幸運擁有像佰草集這樣支持公益事業(yè)的客戶，讓我們的創(chuàng)意力能夠點滴滲透，為更美的人和世界做出自己的點滴努力?！崩願W貝納上海董事合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)郝崎如是表示。

案例四 OPPO：拒絕乏味晦澀，帶你秒懂強大科技

在被稱為“Vlog元年”的2019年，“拍視頻”已成為人們選購手機時的一大新訴求。今年9月，OPPO推出視頻拍攝功能全面升級的新款OPPO Reno 2，鼓勵富有創(chuàng)意的年輕人用手機創(chuàng)作。但隨之而來的挑戰(zhàn)是：如何將手機強大卻乏味難懂的功能點，用最易懂而好玩的方式呈現(xiàn)給用戶。在OPPO Reno 2上線之際，OPPO攜手W+K上海拍攝多條影片，構造了一個多彩而奇妙的Reno 2影像世界，通過各種意想不到的講故事方式，讓大家秒懂Reno 2的強大科技。

三條15秒的影片奇趣妙幻，分別主打OPPO Reno 2的“視頻降風噪”“視頻人像虛化”和“E3護眼屏”功能。《呼呼呼風人》將拍攝視頻時干擾的風聲噪音擬人化，用隨處搗亂的小朋友比喻風聲；《模糊效應》中，一場模糊風暴伴隨著“視頻人像虛化”功能的開啟，突然降臨街角咖啡店；《超護眼裝備》則使用極富創(chuàng)意的反諷手法，提醒人們護眼其實可以更簡單。幾條短片讓觀眾在會心一笑的同時，也輕松牢記OPPO Reno 2各種強大的視頻功能。

時長30秒的TVC《神奇巴士》則旨在溝通OPPO Reno 2的“變焦四攝”功能。影片同樣充滿奇幻色彩：一個男生搭上一列沉悶的巴士，無意間打開OPPO Reno 2的相機，通過變焦四攝功能，把遠處的各種奇妙瞬間，立刻拉近到了身邊，原本無聊的旅途也變得妙趣橫生，充滿驚喜和創(chuàng)造力。

談及手機科技創(chuàng)新，人們總會聯(lián)想到冰冷的參數(shù)、晦澀難懂的光學知識，但這一次，OPPO攜手W+K上海打破沉悶，從更人性化、更有溫度且富娛樂性的角度出發(fā)，用四個不可思議的奇妙故事，再一次拉近了品牌與消費者之間的距離。

案例五 Nike：虛位待英雄，該出手時就出手

在中國，人們總覺得中國籃球通往國際舞臺困難重重，也許是身高，也許是籃球歷史，也許是技術，如此等等。

也有人說，是牛奶喝少了，沒時間打球，牛肉吃少了……（你說啥？）

然而，耐克中國卻想抓住中國主辦的FIBA籃球世界杯打了一通漂亮的組合拳，第一波，三個十秒短片，讓球迷們知道，也許你的阻礙就是你的認知誤區(qū)；第二波，《虛位待英雄》，坐等而錯失良機，也許就因為你的借口。