品牌是典型的無形資產(chǎn)。品牌作為可以買賣、投資的資產(chǎn)，勢必有合適的方法對其價值進(jìn)行較為準(zhǔn)確的量化評估。關(guān)于品牌資產(chǎn)價值評估，一般有以下五種常規(guī)方法。
1、高價優(yōu)勢法
品牌資產(chǎn)可為品牌帶來高價優(yōu)勢。其一可通過直接觀察市場的價格水平來作大致判斷。如同類產(chǎn)品不同品牌的價格差異、質(zhì)量相近的品牌產(chǎn)品和無品牌產(chǎn)品之間的價格差異等；其二可通過貨幣衡量法來衡量。分別將產(chǎn)品品牌隱藏、產(chǎn)品品牌露出向顧客展示，問詢顧客的意向購買價格，其間的差值即大致為品牌價值。
2、顧客偏好法
某些特定產(chǎn)品，如香煙、航空旅行產(chǎn)品等，其高價優(yōu)勢并不顯著。此時可用顧客的購買偏好來衡量。品牌的價值為品牌所帶來的額外銷量的邊際價值，即假設(shè)品牌失去名稱后（或近似為品牌的廣告宣傳停止），其銷量下降帶來的利潤的下降即為品牌價值。
3、重置成本法
研究建立相似品牌、業(yè)務(wù)的成本，即重置成本法，也是評估品牌資產(chǎn)的一種方法。假設(shè)推出新消費(fèi)品的成本為1億美元，成功的概率為25%，那么集中資源，花費(fèi)4億美元能確保一款產(chǎn)品成功。所以公司會選擇花費(fèi)4億美元去收購該領(lǐng)域里一個成熟的品牌，等同于自己成功開發(fā)了一個品牌。
4、股價走勢法
股價走勢法適用于擁有主流品牌并公開交易的公司。用公司的市場價值減去有形資產(chǎn)（如廠房、設(shè)備等）的價值，即為無形資產(chǎn)的價值。無形資產(chǎn)包括品牌資產(chǎn)的價值、非品牌因素（如研發(fā)、專利）的價值和行業(yè)因素（如法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)集中度）的價值。品牌資產(chǎn)為品牌年齡及其上市次序、廣告積累、當(dāng)前廣告在行業(yè)中的份額的函數(shù)。
5、未來收益法
企業(yè)未來能產(chǎn)生的現(xiàn)金流的貼現(xiàn)值（即企業(yè)價值），減去企業(yè)有形資產(chǎn)的賬面價值或市場價值，即可近似為企業(yè)的品牌價值。
