圖片來源@視覺中國(guó)
文 娛刺兒，作者 怡晴，編輯 直三
2018年，鄧典在參加《明日之子第二季》時(shí)，已經(jīng)有著過硬的翻唱實(shí)力，最終獲得了全國(guó)第四名。
但對(duì)比同期冠軍蔡維澤的原創(chuàng)、田燚與楊超越《Shall we talk》的出圈舞臺(tái)，以及斯外戈的粉絲基礎(chǔ)，鄧典的個(gè)人光環(huán)，顯得有些黯淡。
四年之后，當(dāng)鄧典重新站上《為歌而贊2》的舞臺(tái)，穿著黃色皮衣，唱起《神魂顛倒》時(shí)，觀眾才發(fā)現(xiàn)，這首在短視頻平臺(tái)紅極一時(shí)的BGM，竟然出自鄧典之手。
這首發(fā)布于2021年11月的歌曲，在抖音上，30秒的高潮版已經(jīng)被超200萬人使用，白鹿、許佳琪、徐璐等女藝人均以此為背景，拍起了即興舞蹈的小視頻。
當(dāng)鄧典在2022年重新還原這首歌時(shí)，便再次登上抖音熱榜51，超300萬人在線觀看。
圖源：新浪微博@鄧典UnknowStyleSex
借助短視頻平臺(tái)，曾經(jīng)沒有紅起來的音樂人，正在用作品打開下沉市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)出圈的愿望，脫離身為“糊咖”的軌道，既有代表作，又能擴(kuò)大收益來源。
鄧典之外，娛刺兒搜索爆款音樂庫發(fā)現(xiàn)，李潤(rùn)祺、黃霄云、溫奕心等歌手雖然在音樂綜藝上沒有突出的表現(xiàn)，但卻借助短視頻平臺(tái)讓歌曲走紅。
與此同時(shí)，老歌翻紅，80、90后的青春回憶也陸續(xù)來到短視頻平臺(tái)，品冠、Tank、飛兒樂團(tuán)等傳統(tǒng)歌手，一一出現(xiàn)在大眾的視野，用音樂重新掀起了一波回憶殺。
抖音擅長(zhǎng)制作“音樂爆款”，從曝光渠道來看，它的存在，確實(shí)為音樂人提供了流量、與版權(quán)收入等方面的紅利。
但“爆款”也有B面，就像各行業(yè)的二八效應(yīng)一樣，受益者總是少數(shù)，穩(wěn)住爆款口碑、打破“歌紅人不紅”的標(biāo)簽，成為抖音在音樂領(lǐng)域需要突破的重要命題。
流水的“爆款”？
在抖音，常常會(huì)出現(xiàn)“歌紅人不紅”的現(xiàn)象。
鄧典并不是個(gè)例。
在粉絲張瑩眼中，參加過《明日之子樂團(tuán)季》的李潤(rùn)祺也是同樣的存在。
在比賽的過程中，李潤(rùn)祺雖然有不錯(cuò)的音樂作品，最終成功和田鴻杰、胡宇桐等人組成樂團(tuán)氣運(yùn)聯(lián)盟出道，但在節(jié)目結(jié)束后發(fā)布的單曲《茫》，才算作他真正意義的出圈作品?！?020年11月發(fā)布的這首歌，但最先是在抖音走紅，有頂流的粉絲把這首歌當(dāng)做BGM，做了愛豆向的剪輯，也算是借助頂流宣傳了一波?！?/p>
而翻唱博主藍(lán)心羽在翻唱完《?！愤@首歌后，甚至獲得了超百萬的點(diǎn)贊，也為原創(chuàng)帶來了不小的流量。
張瑩告訴娛刺兒，此前李潤(rùn)祺的歌曲在QQ音樂的收藏量或許可以達(dá)到10萬+，但《?！吩诙桃曨l平臺(tái)發(fā)酵后，其收藏量已經(jīng)達(dá)到百萬+，甚至在網(wǎng)易云拿下了飆升榜、新歌榜、熱歌榜三大榜單的第一。
讓張瑩感到更為驕傲的是，不止有一個(gè)朋友在聽完《?！分?，訝異地對(duì)她說，“原來唱這首歌的人，是你的愛豆？”
從此，藉藉無名的李潤(rùn)祺，有了拿得出手的“名片”。
圖源：新浪微博@一個(gè)李潤(rùn)祺
2015年，參加《中國(guó)好聲音第四季》后，選手黃霄云止步汪峰組四強(qiáng)、全國(guó)16強(qiáng)。而后的黃霄云不僅繼續(xù)參加比賽，拿下“貴州省美聲歌唱組優(yōu)秀獎(jiǎng)”“百度第一屆音你成名比賽季軍”，同時(shí)還參演了青春校園網(wǎng)劇《薛定諤的貓》。
然而再亮眼的比賽成績(jī)都比不上一個(gè)爆款的誕生。2021年，單曲《星辰大?！钒l(fā)布后，黃霄云迎來了音樂事業(yè)的轉(zhuǎn)折，這首歌的同名話題#星辰大海#創(chuàng)造了96.9億次的播放量，張韶涵的翻唱版本甚至登錄抖音娛樂榜TOP2。
與音樂綜藝相反，在短視頻平臺(tái)，歌雖然紅了，但聽眾往往無法將歌與人對(duì)號(hào)入座，樂評(píng)人呆若木一分析道：“從選拔的機(jī)制來看，音樂綜藝更能讓一個(gè)人受到關(guān)注，參加音綜的有上百個(gè)人，能被記住本來就不是一件容易的事情，而短視頻不一樣，一些歌手在這里擁有了代表作，除了更多播放量、商業(yè)配樂等版權(quán)收入外，也會(huì)接到許多商演?！?/p>
呆若木一舉了樂隊(duì)回春丹的例子，回春丹的一首單曲《初戀》就在抖音走紅，成為了#浪子回頭舞#的背景音。他了解到，這首歌走紅之后，在網(wǎng)易云的日增播放量就可以達(dá)到80萬，“這首歌每被播放一萬次就會(huì)有5-6元收入，也就說他們一天也可以收入幾百塊?！?/p>
一位從業(yè)者告訴娛刺兒，《星辰大?！繁t之后，版權(quán)收入或許可以達(dá)到千萬元。
“一般使用量能夠達(dá)到5000-6000萬，就屬于行業(yè)定義的爆款，如果往QQ音樂或者網(wǎng)易云導(dǎo)流得好的話，版權(quán)收入達(dá)到上百萬或者上千萬是沒有問題的?！睆氖乱魳沸l(fā)的李立向娛刺兒補(bǔ)充道。
音樂創(chuàng)造的價(jià)值，不僅有金錢，還有歌手本身更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
“聽我說謝謝你，因?yàn)橛心?，溫暖了四季”“愛是綻放映入眼眸，風(fēng)往麥田吹來”“快樂是什么，快樂就是，當(dāng)你，快樂就是，就像”“像那一刻的心跳心跳，如今再也感覺不到，瘋掉瘋掉”……抖音捧出了無數(shù)播放量高的作品，用戶在聽到音樂的同時(shí)，甚至能夠想到播放短視頻的畫面。
然而爆款就像流水一般，每隔一段時(shí)間就被下一首替代。
騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》指出，2021年華語新歌總量達(dá)到114.5萬，同比2020年保持了53.1%的增長(zhǎng)，這意味著2021年，平均每27秒就會(huì)誕生一首新歌。
在音樂快速被生產(chǎn)的時(shí)代，部分音樂人經(jīng)常依賴一部爆款“吃飯”，卻鮮少能產(chǎn)生接二連三的好作品，能像周杰倫、陳奕迅此類不被時(shí)間淘汰的歌手在近年越來越少。
“你還記得你去年聽到的抖音爆款有哪些嗎？”在訪談中，樂評(píng)人呆若木一不禁反問，他更愿意看到，音樂人在創(chuàng)造出巨大的流量后，能夠站在流量的肩膀上，延續(xù)自身的音樂價(jià)值，而非如流星劃過一般，閃耀得過于短暫。
流量只屬于少數(shù)派？
在“糊咖”幸運(yùn)走紅的同時(shí)，老牌歌手也正在回歸。
只是流量紅利有限，能翻紅的仍是少數(shù)派。
2021年12月25日，品冠在參加《閃光的樂隊(duì)》節(jié)目時(shí)，收到了兒子Jayden唱歌打call的祝福。視頻中，品冠的兒子衣著簡(jiǎn)單，唱了一段《門沒鎖》的旋律，率先成為了節(jié)目的一大亮點(diǎn)。
第二天，當(dāng)品冠上傳這段音頻到抖音后，點(diǎn)贊量直接突破百萬，也被大量用戶翻唱。藝人范世琦翻唱的《門沒鎖》短視頻，獲得118.6萬的點(diǎn)贊，#品冠門沒鎖合唱挑戰(zhàn)#話題已經(jīng)有6087.1萬次播放量。
而在兩周后，品冠上傳了兒子完整的音頻，仍然獲得了超兩百萬的點(diǎn)贊，網(wǎng)友調(diào)侃品冠靠?jī)鹤釉俅畏t——品冠兒子Jayden版本的《門沒鎖》已經(jīng)成為QQ音樂百萬收藏的音樂之一，評(píng)論數(shù)4000+，比品冠原唱評(píng)論區(qū)還要多出上千，更有網(wǎng)友評(píng)論：“兒子唱得很好聽，所以來聽聽原唱?！?/p>
或許是基于抖音翻紅老歌的能力，在線下演出幾乎驟減的當(dāng)下，越來越多的老牌音樂人出現(xiàn)在抖音，引發(fā)一波屬于80、90后的回憶殺。
在5月12日QQ音樂飆升榜單上，歌手Tank的音樂《三國(guó)戀》已經(jīng)排到第五名，歌手艾辰翻唱的同名歌曲已經(jīng)排到了第12位，而這首歌早在2006年便已經(jīng)發(fā)行。
曾在2010年代盛產(chǎn)過《專屬天使》《非你莫屬》《千年淚》等音樂作品的Tank，再次出現(xiàn)在大眾視野。2022年4月23日，Tank正式入駐抖音，他的自我介紹上也頗有久別重逢的意味：“好久不見，我是Tank?！?/p>
這一天，Tank對(duì)著鏡頭用吉他自彈自唱的經(jīng)典歌曲《千年淚》視頻，獲得了超9萬的點(diǎn)贊；第四條重唱《三國(guó)戀》中戲腔片段的短視頻，更是引發(fā)抖音熱榜“三國(guó)戀是什么時(shí)代眼淚”的話題，超千萬人在看。
靠著大眾的童年回憶，在短視頻重新吸引流量的音樂人并不少見。當(dāng)Tank趁熱打鐵，發(fā)布新專輯《馮京與馮涼》時(shí)，也有古早歌手開辟了另外一種生活方式——授課教學(xué)。
飛兒樂團(tuán)吉他手阿沁就是這樣的存在。阿沁曾為《遺失的美好》《Beautiful love》等多首經(jīng)典歌曲作曲，但與老牌歌手Tank再創(chuàng)作新作品不同，阿沁在抖音上開始了直播教學(xué)。
阿沁在開直播的時(shí)候，會(huì)講述自己入行的經(jīng)歷，并與彈幕互動(dòng)，彈唱自己作曲的歌曲，如SHE《夏天的微笑》，其直播時(shí)長(zhǎng)往往長(zhǎng)達(dá)6個(gè)小時(shí)以上，期間也會(huì)以1599元的價(jià)格售賣《極簡(jiǎn)創(chuàng)作正式生》的課程，教授“怎么寫主打歌”“怎樣寫出高潮副歌”“解構(gòu)世界弦律四大形狀”等內(nèi)容，甚至還會(huì)連麥學(xué)員，進(jìn)行專業(yè)的課后輔導(dǎo)。
5月6日，前飛兒樂隊(duì)主唱詹雯婷也出現(xiàn)在了抖音，僅僅是清唱了一首《我們的愛》，就獲得110萬點(diǎn)贊。
但比起原唱，翻唱選手似乎更“紅”。詹雯婷主唱的《Lydia》《我們的愛》在抖音流量上，更偏愛翻唱博主，2022年1月份，博主曾雨航翻唱的《我們的愛》在抖音點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)超過173萬，比詹雯婷版本多出幾十萬。
而抖音博主@放羊小老弟因?yàn)榉度龂?guó)戀》，獲得了165.4萬的點(diǎn)贊數(shù)，在創(chuàng)造自己已發(fā)布的翻唱歌曲短視頻最好成績(jī)的同時(shí)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原唱Tank視頻9.2萬的點(diǎn)贊數(shù)。
這些翻唱如果不上傳音樂平臺(tái)，或者沒有用于商業(yè)途徑，未必需要支付版權(quán)費(fèi)。
抖音雖然捧紅了老歌，但并不是所有的歌手如品冠一樣幸運(yùn)，將《門沒鎖》再次打造成爆款，更多的老牌歌神的流量只能被翻唱選手分割，最后或許又消失在平臺(tái)的視野中。
“娛樂行業(yè)是個(gè)漏斗形狀，且是非常陡峭的漏斗，頭部受到的關(guān)注會(huì)非常多，當(dāng)抖音變成一個(gè)大家都知道的渠道后，大量的藝人都會(huì)入駐，不可能每個(gè)人都有幾百萬的點(diǎn)贊?！痹诖羧裟疽豢磥恚?jīng)確實(shí)有很多傳統(tǒng)歌手不屑入駐抖音，如今也漸漸改變了對(duì)它的看法，而一些高質(zhì)老歌的翻紅，也會(huì)漸漸培養(yǎng)大眾審美。
《2021抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，在這一年，有9897萬人在抖音搜索老歌?！?021華語數(shù)字音樂年度白皮書》也提到，受2021年音樂綜藝式微的影響，說唱等各垂類華語新歌的熱度普降，但大盤新老歌的總熱度增勢(shì)明顯。
老牌歌手回歸到抖音，對(duì)于其音樂品牌屬性的塑造，固然是一件好事。但抖音要做的，是如何承接住老牌歌手的流量，將流量化為版權(quán)收益，“畢竟音樂人主要是靠版收入生存的?！崩盍⒄f。
抖音音樂，欠點(diǎn)火候？
強(qiáng)大的流量，與捧紅歌曲的能力，讓抖音成為了音樂人的重要宣發(fā)渠道。據(jù)運(yùn)營(yíng)社報(bào)道，截止2021年 9 月 30 日，抖音的月活達(dá)到 6.7 億，日活達(dá)到 4 億，其日活超過第二名快手近一倍 (快手月活 4.1 億，日活 2.1 億) 。
但并非所有的歌曲在抖音，都能提高知名度或者播放量。
李立向娛刺兒介紹道，在抖音上做音樂宣發(fā)一開始主要靠前期“征稿”來鋪量。一般團(tuán)隊(duì)會(huì)找500-600個(gè)小體量或者中體量的賬號(hào)，進(jìn)行試水，點(diǎn)贊到達(dá)200-500區(qū)間后，會(huì)給賬號(hào)結(jié)算100元，當(dāng)“征稿”達(dá)到一定的量級(jí)后，宣傳們才會(huì)選擇KOL去推廣，“手勢(shì)舞、音樂接力、合拍等各種形式的推廣都會(huì)嘗試。”
但隨著越來越多的人將抖音當(dāng)做宣發(fā)渠道，李立發(fā)現(xiàn)抖音未必好用，甚至有些“入不敷出”，“現(xiàn)在就是投入的錢會(huì)越來越多，以前做紅一首歌需要二三十萬，現(xiàn)在基本要上百萬才能推紅一首歌，付出與收入越來越持平了。”
盡管在抖音，音樂紅的幾率比較高，但抖音并非是音樂行業(yè)目前最看重的地方，“大家最在乎的還是QQ音樂、網(wǎng)易云音樂的數(shù)據(jù)，能帶動(dòng)平臺(tái)播放量，才是最終的訴求。”在抖音走紅，但平臺(tái)播放量一般，對(duì)于音樂宣發(fā)的李立而言，并不算一種成功，“大多數(shù)的歌手、藝人肯定最在意的還是平臺(tái)?！?/p>
或許是意識(shí)到了商業(yè)版圖的不足，抖音不僅發(fā)力音綜，也正在布局汽水音樂APP。2022年2月28日，字節(jié)旗下音樂平臺(tái)“汽水音樂”開始陸續(xù)上線各大應(yīng)用商店，試圖借助抖音本身巨大的流量資源、抖音音樂人的布局，以及音樂綜藝勢(shì)能形成全面的配套資源。
然而比起騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂，抖音音樂似乎還差一個(gè)顯著的標(biāo)簽。盡管獨(dú)家音樂版權(quán)的時(shí)代不再，但提起騰訊音樂，一個(gè)“周杰倫”便證明其在版權(quán)方面的巨大優(yōu)勢(shì)；而網(wǎng)易云音樂則帶著“社區(qū)”的標(biāo)簽，容納了1.82億用戶月活的情感寄托。
相較之下，抖音音樂在優(yōu)勢(shì)上還欠了火候。
抖音音樂相關(guān)的標(biāo)簽中，有一個(gè)“爆款”。但用戶對(duì)于“爆款”的評(píng)價(jià)卻并非完全稱贊，對(duì)于更多的人而言，抖音爆款音樂更像一種神曲存在，而走紅的音樂人站在Live現(xiàn)場(chǎng)，也沒有更好的發(fā)揮。
2021年12月，在第三屆TMEA騰訊音樂娛樂盛典上揭曉的年度十大熱歌中，《云與海》《白月光與朱砂痣》《踏山河》《千千萬萬》等音樂均走紅于抖音短視頻，而歌手現(xiàn)場(chǎng)演唱的實(shí)力卻讓網(wǎng)友不敢恭維，發(fā)出“華語樂壇要完”的感慨。
爆款之后，還有復(fù)制爆款的亂象。
“作為BGM背景音，會(huì)讓一部分音樂人去追求15秒或者半分鐘的大眾吸引力，有人甚至干脆把副歌做出來，喜歡聽的人多了之后再把它做成完整的，導(dǎo)致了一部分人在投機(jī)，不過這個(gè)主要和人有關(guān)，與平臺(tái)無關(guān)?！?/p>
呆若木一認(rèn)為，抖音上的音樂，并非是單靠音樂本身就能夠獲得關(guān)注的，而是常常基于某個(gè)畫面的配樂，這種情況下，音樂以及音樂的演唱者反而退為配角，對(duì)藝術(shù)生命未必有較大的提升。
“很多公司也會(huì)為了賺快錢專門做適合抖音的歌，抖音上的部分音樂在行業(yè)人看來，是不講音樂性，只在乎使用量的?！北M管神曲與爆款不斷，但在李立看來，抖音音樂在口碑與品質(zhì)方面，仍有不足。
另一方面，在”愛優(yōu)騰B抖”都做音樂綜藝的情況下，抖音在為自身的音樂打造地基的同時(shí)，也很難在飽和的音綜領(lǐng)內(nèi)跑出自身的特質(zhì)，打破大眾對(duì)抖音音樂標(biāo)簽的看法。在云合數(shù)據(jù)4月全網(wǎng)綜藝正片有效播放霸屏榜單上，抖音出品的《為歌而贊2》也未上榜。
抖音音樂是爆款制造機(jī)，但掩蓋它前路光芒的，仍然是“爆款”二字。
（文中李立、張瑩為化名。）
