記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

“韓流”又回來(lái)了？

近日，韓國(guó)潮牌Kirsh在中國(guó)正式擴(kuò)張線下渠道。根據(jù)小紅書(shū)上網(wǎng)友貼出的圍擋照片，Kirsh將在南京德基廣場(chǎng)開(kāi)設(shè)中國(guó)首店。此外，杭州萬(wàn)象城、湖濱銀泰in77也出現(xiàn)了Kirsh品牌的裝修圍擋，但具體開(kāi)業(yè)時(shí)間仍然未知。

韓國(guó)潮流服飾品牌Kirsh于2008年成立，鮮紅的櫻桃是它的標(biāo)志，該品牌以年輕女性為主要目標(biāo)客群。2020年，Kirsh還曾開(kāi)拓過(guò)美妝系列，但如今官網(wǎng)上美妝產(chǎn)品已不見(jiàn)蹤跡。

目前，Kirsh在中國(guó)以跨境電商的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。在Kirsh天貓海外旗艦店上可以看到，除了部分材質(zhì)較厚的冬裝產(chǎn)品價(jià)格上千元，該品牌的主要價(jià)格帶在600元以下。T恤、背心等基礎(chǔ)款比較多，其價(jià)格大約在200元到400元之間。

雖然尚未在中國(guó)開(kāi)設(shè)線下店，但Kirsh通過(guò)小紅書(shū)、微博等中文社交媒體平臺(tái)已經(jīng)積累了一定的熱度。Kirsh在官方賬號(hào)上發(fā)了不少?lài)?guó)內(nèi)明星藝人的穿搭照片，他們基本都是穿著帶有櫻桃標(biāo)識(shí)的款式，以加強(qiáng)該品牌的記憶點(diǎn)。

Kirsh一下子接連布局三家中高端商場(chǎng)，足以讓人窺見(jiàn)其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張的信心。除了Kirsh，近一年內(nèi)Nerdy、chuu兩個(gè)韓國(guó)潮牌也在加速布局中國(guó)的線下門(mén)店，且均以中高端商場(chǎng)為進(jìn)駐目標(biāo)。

2021年內(nèi)，Nerdy在中國(guó)13個(gè)城市開(kāi)設(shè)了15家門(mén)店，覆蓋一二線城市。chuu的擴(kuò)張速度更快，范圍也更廣。自2021年5月起，chuu在中國(guó)多個(gè)城市開(kāi)設(shè)了數(shù)十家門(mén)店，包括南京德基廣場(chǎng)與杭州萬(wàn)象城及湖濱銀泰in77。

韓國(guó)潮流品牌在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，離不開(kāi)一個(gè)“懂行”的代理商。

界面時(shí)尚曾報(bào)道，chuu借助其中國(guó)代理商”杭州黯涉”在服裝品牌和電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)，在2021年大幅更新品牌形象，并在線下大舉擴(kuò)張。杭州黯涉是知名服裝企業(yè)拉夏貝爾的關(guān)聯(lián)公司。

Kirsh、Nerdy和chuu這三個(gè)品牌，在風(fēng)格、目標(biāo)客群和價(jià)位帶上的重合度都很高，不過(guò)也有各自的標(biāo)志性特點(diǎn)。

比如，chuu品牌在門(mén)面裝潢上會(huì)以大面積的綠色和霓虹燈管來(lái)吸引眼球，并傾向于將品牌名在服裝中展露；Nerdy則是以Track Suit運(yùn)動(dòng)服而出名，會(huì)在袖管和褲腿上設(shè)計(jì)兩條邊線，并印上品牌名。

但當(dāng)一個(gè)商場(chǎng)集合了這幾家在基礎(chǔ)款上大同小異的品牌時(shí)難免會(huì)讓消費(fèi)者感到視覺(jué)疲勞，而低端價(jià)位的可替代性也會(huì)加劇品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。

另一方面，快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的紅利期早已過(guò)去，一些極具性?xún)r(jià)比的線上服飾品牌正在取代大眾消費(fèi)者的主流選擇。而在疫情反復(fù)之下，線下門(mén)店成本正在攀升。顯然，這將對(duì)新品牌的現(xiàn)金流提出挑戰(zhàn)，尤其中高端商場(chǎng)的租金要求或許會(huì)更高。

實(shí)際上，隨著近年來(lái)Kpop以及韓國(guó)影視等韓流文化在全球范圍內(nèi)的傳播加強(qiáng)，韓國(guó)時(shí)尚潮流的影響力也隨之提升。此前依托于韓劇而風(fēng)靡中國(guó)市場(chǎng)的韓妝品牌就是一個(gè)佐證。而Kirsh等韓國(guó)潮牌從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)體現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)特性和普適性也極強(qiáng)。

然而，潮流總是稍縱即逝，尤其在日益成熟的中國(guó)服裝市場(chǎng)最不缺乏的就是新品牌。低端價(jià)位帶或?qū)椭@些具有時(shí)尚新鮮感的潮牌在短期內(nèi)為大眾所接受，但難點(diǎn)就在于如何維系這份新鮮感，建成一個(gè)真正具有長(zhǎng)期影響力的品牌。