12月19日，第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告，憑借用戶規(guī)模783%的同比增長(zhǎng)，大麥以全國(guó)第二增速榮登2023中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)App用戶規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜，成為2023年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速最快的演出票務(wù)手機(jī)應(yīng)用。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年大麥用戶規(guī)模高速增長(zhǎng)、用戶粘性顯著提高，9月份，大麥APPMAU達(dá)到3124萬，同比2022年增長(zhǎng)783%；7月份，大麥APP月度人均使用次數(shù)達(dá)31次，人均使用時(shí)長(zhǎng)29分鐘，遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品。即使對(duì)比疫情前的2019年，大麥2023年用戶增速也是創(chuàng)歷史表現(xiàn)，據(jù)大麥方面披露，2023年大麥APP日均DAU、MAU分別是2019年同期的4倍和3.75倍。由此可見，大麥已成為演出行業(yè)用戶首選購(gòu)票平臺(tái)。
受益于演出市場(chǎng)的持續(xù)向好和對(duì)業(yè)務(wù)的提前布局，2023年大麥商業(yè)增長(zhǎng)按下加速鍵，用戶規(guī)模、市場(chǎng)覆蓋、宣發(fā)體系、會(huì)員體系全面進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。
市場(chǎng)覆蓋持續(xù)領(lǐng)先，音樂品類優(yōu)勢(shì)顯著。今年1-12月，大麥平臺(tái)累計(jì)銷售各類型演出達(dá)27萬場(chǎng)，同比2019年提升180%，創(chuàng)下歷史新高；票房規(guī)模和購(gòu)票人次亦翻倍增長(zhǎng)，分別達(dá)到了2019年同期的2.7倍和2倍。周杰倫巡演、薛之謙巡演、張杰巡演、太湖灣音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)、國(guó)潮音樂節(jié)等千余場(chǎng)大型音樂演出均由大麥總代，萬人以上大型音樂演出大麥總代率達(dá)99%，行業(yè)內(nèi)穩(wěn)定保持領(lǐng)先水平。
矩陣式宣發(fā)日趨成熟，觀演決策體系更加完善。除評(píng)論、評(píng)分體系高質(zhì)量發(fā)展外，今年以來，大麥“想看”和“許愿”的產(chǎn)品運(yùn)行也日趨成熟、用戶規(guī)模突飛猛進(jìn)。截至12月，大麥2023年“想看”用戶規(guī)模已達(dá)2.1億人次，演唱會(huì)“許愿”用戶累計(jì)5100萬人次?！跋肟础薄霸S愿”作為基于消費(fèi)需求而形成的數(shù)據(jù)決策產(chǎn)品，正在成為主辦方的重要抓手，在推動(dòng)不同規(guī)模類型巡演項(xiàng)目更科學(xué)地走向下沉市場(chǎng)，創(chuàng)造巨大增量?jī)r(jià)值的同時(shí)，也為演出項(xiàng)目提升了更大的確定性。
據(jù)悉，2023年，大麥平臺(tái)上周杰倫、薛之謙、林俊杰、張杰、鹿晗、汪蘇瀧等多位藝人的42場(chǎng)演唱會(huì)“想看”規(guī)模超過了100萬人次，其中，二、三線城市的演唱會(huì)“想看”增速尤為突出。
淘麥VIP會(huì)員規(guī)模突破2000萬，用戶粘性和忠誠(chéng)度持續(xù)增強(qiáng)。淘麥VIP作為積分成長(zhǎng)型會(huì)員體系，致力于打通“電影+演出”雙場(chǎng)景，通過多重福利和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，為用戶提供了“超值，超期待“的權(quán)益。近一年，淘麥VIP在電影+演出整體的購(gòu)票頻次是非會(huì)員的2.5倍，ARPU（每用戶平均收入）是2.1倍，粘性（留存）接近3倍。目前，會(huì)員用戶已占到大麥整體購(gòu)票用戶的三分之一。
行業(yè)分析師表示，在演出市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的大趨勢(shì)下，大麥提前布局，不斷迭代，積蓄行業(yè)勢(shì)能，緊抓年輕人市場(chǎng)，未來，企業(yè)發(fā)展活力和市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力依然巨大。
此前，大麥總裁何弭在接受媒體采訪時(shí)也曾斷言，中國(guó)演出市場(chǎng)將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，這種穩(wěn)健的市場(chǎng)環(huán)境將給大麥帶來新的發(fā)展紅利。他表示，未來，大麥將繼續(xù)關(guān)注用戶需求和客戶痛點(diǎn)，創(chuàng)造踏實(shí)、靠譜的消費(fèi)和合作體驗(yàn)，同時(shí)，加注平臺(tái)內(nèi)容化、多樣化和年輕化建設(shè)，持續(xù)提升用戶規(guī)模，聚焦長(zhǎng)期價(jià)值，打造韌性發(fā)展。
