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                QuestMobile:大麥MAU超3000萬 用戶規(guī)模同比增長783%

                12月19日,第三方權威數據機構QuestMobile發(fā)布了2023中國互聯(lián)網核心趨勢年度報告,憑借用戶規(guī)模783%的同比增長,大麥以全國第二增速榮登2023中國互聯(lián)網App用戶規(guī)模增長TOP榜,成為2023年度移動互聯(lián)網用戶規(guī)模增速最快的演出票務手機應用。

                QuestMobile:大麥MAU超3000萬 用戶規(guī)模同比增長783%

                QuestMobile數據顯示,2023年大麥用戶規(guī)模高速增長、用戶粘性顯著提高,9月份,大麥APPMAU達到3124萬,同比2022年增長783%;7月份,大麥APP月度人均使用次數達31次,人均使用時長29分鐘,遠超同類產品。即使對比疫情前的2019年,大麥2023年用戶增速也是創(chuàng)歷史表現,據大麥方面披露,2023年大麥APP日均DAU、MAU分別是2019年同期的4倍和3.75倍。由此可見,大麥已成為演出行業(yè)用戶首選購票平臺。

                受益于演出市場的持續(xù)向好和對業(yè)務的提前布局,2023年大麥商業(yè)增長按下加速鍵,用戶規(guī)模、市場覆蓋、宣發(fā)體系、會員體系全面進入高質量發(fā)展階段。

                市場覆蓋持續(xù)領先,音樂品類優(yōu)勢顯著。今年1-12月,大麥平臺累計銷售各類型演出達27萬場,同比2019年提升180%,創(chuàng)下歷史新高;票房規(guī)模和購票人次亦翻倍增長,分別達到了2019年同期的2.7倍和2倍。周杰倫巡演、薛之謙巡演、張杰巡演、太湖灣音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)、國潮音樂節(jié)等千余場大型音樂演出均由大麥總代,萬人以上大型音樂演出大麥總代率達99%,行業(yè)內穩(wěn)定保持領先水平。

                矩陣式宣發(fā)日趨成熟,觀演決策體系更加完善。除評論、評分體系高質量發(fā)展外,今年以來,大麥“想看”和“許愿”的產品運行也日趨成熟、用戶規(guī)模突飛猛進。截至12月,大麥2023年“想看”用戶規(guī)模已達2.1億人次,演唱會“許愿”用戶累計5100萬人次?!跋肟础薄霸S愿”作為基于消費需求而形成的數據決策產品,正在成為主辦方的重要抓手,在推動不同規(guī)模類型巡演項目更科學地走向下沉市場,創(chuàng)造巨大增量價值的同時,也為演出項目提升了更大的確定性。

                據悉,2023年,大麥平臺上周杰倫、薛之謙、林俊杰、張杰、鹿晗、汪蘇瀧等多位藝人的42場演唱會“想看”規(guī)模超過了100萬人次,其中,二、三線城市的演唱會“想看”增速尤為突出。

                淘麥VIP會員規(guī)模突破2000萬,用戶粘性和忠誠度持續(xù)增強。淘麥VIP作為積分成長型會員體系,致力于打通“電影+演出”雙場景,通過多重福利和創(chuàng)新運營,為用戶提供了“超值,超期待“的權益。近一年,淘麥VIP在電影+演出整體的購票頻次是非會員的2.5倍,ARPU(每用戶平均收入)是2.1倍,粘性(留存)接近3倍。目前,會員用戶已占到大麥整體購票用戶的三分之一。

                行業(yè)分析師表示,在演出市場蓬勃發(fā)展的大趨勢下,大麥提前布局,不斷迭代,積蓄行業(yè)勢能,緊抓年輕人市場,未來,企業(yè)發(fā)展活力和市場增長潛力依然巨大。

                此前,大麥總裁何弭在接受媒體采訪時也曾斷言,中國演出市場將迎來前所未有的發(fā)展機遇,這種穩(wěn)健的市場環(huán)境將給大麥帶來新的發(fā)展紅利。他表示,未來,大麥將繼續(xù)關注用戶需求和客戶痛點,創(chuàng)造踏實、靠譜的消費和合作體驗,同時,加注平臺內容化、多樣化和年輕化建設,持續(xù)提升用戶規(guī)模,聚焦長期價值,打造韌性發(fā)展。

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