出品｜搜狐智庫(kù)
編輯｜任婧瑄
不擦邊、不惡搞、不扮丑，直播就沒流量了嗎？
董宇輝個(gè)人工作室賬號(hào)“與輝同行”1月9日晚首播，用5個(gè)熱搜、超11億的點(diǎn)贊數(shù)、破1.5億元的銷售額、漲粉330萬(wàn)的成績(jī)，將直播帶貨的格局打開。
董宇輝作為“主持人”，旗下七個(gè)主播們依次展示了一波才藝為直播預(yù)熱，主播安安和瀟瀟的壓軸京劇表演和英語(yǔ)朗讀，將俞敏洪為“與輝同行”“要在乎文化”的定調(diào)發(fā)揮到極致。僅10分鐘左右，該場(chǎng)直播就成為抖音直播“小時(shí)榜”和“人氣榜”第一，觀看量在高峰期沖破170萬(wàn)人，#起猛了以為董宇輝辦春晚了#也隨即沖上熱搜。
“與輝同行”已經(jīng)重新定義直播帶貨。流量時(shí)代不再是王道，觀眾更想看到真誠(chéng)的、能夠觸發(fā)共鳴的內(nèi)容。就像最近，不少快遞小哥分享自己普通生活的視頻開始走紅，社交媒體正在悄然進(jìn)階到細(xì)膩的走心時(shí)代。
100塊錢一袋，不夠？再加一袋，不夠？再加十袋！還不夠，這一箱都給你！三！二！一！上鏈接！家人們沖沖沖….
粗暴簡(jiǎn)單的叫賣式直播與其高回報(bào)，讓不少年輕人開始產(chǎn)生放棄學(xué)業(yè)的想法，做起當(dāng)網(wǎng)紅、直播帶貨發(fā)家的美夢(mèng)。相比之下，董宇輝多次在直播中強(qiáng)調(diào)讀書能夠帶來(lái)的回報(bào)。
首播時(shí)，他提起，很多人問他為什么老去三、四線城市演講。他說，一線城市重點(diǎn)高中的孩子已經(jīng)衣食無(wú)憂，上學(xué)有司機(jī)接送，聽勵(lì)志演講并不會(huì)為改變命運(yùn)而動(dòng)容。
“三、四線的孩子現(xiàn)在還愿意聽勵(lì)志演講，聽讀書能改變命運(yùn)，聽奮斗是有意義的，他們要成長(zhǎng)成為更好的自己?！彼f?！叭サ牡胤蕉际窍鄬?duì)來(lái)說經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)、教育資源相對(duì)來(lái)說匱乏的地方，因?yàn)槟切┖⒆泳褪钱?dāng)年年輕時(shí)候的我自己?！?/p>
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，“與輝同行” 開播時(shí)抖音賬號(hào)粉絲數(shù)416.8萬(wàn)，截至23時(shí)，“與輝同行”賬號(hào)粉絲數(shù)超過712.8萬(wàn)，點(diǎn)贊超10億。截止到稿件發(fā)布，“與輝同行”已經(jīng)漲粉至800.8萬(wàn)。
董宇輝之所以能成為頂流，既是靠穩(wěn)定的內(nèi)核，更是靠知識(shí)和文化的強(qiáng)力輸出和超正的三觀。評(píng)論區(qū)聊聊，你對(duì)“與輝同行”有哪些期待？
