中國(guó)電商平臺(tái)上，日本商品表現(xiàn)有好有壞
《日本經(jīng)濟(jì)新聞》1月8日文章，原題：在中國(guó)電商平臺(tái)，日本商品的前途有光明也有黑暗
在巨大的中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)，日本品牌的銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)差異。多功能文具和游戲等銷(xiāo)售依然強(qiáng)勁，但曾經(jīng)作為“爆買(mǎi)”商品的紙尿褲的銷(xiāo)量正在下滑。
隨著視頻軟件也成為一種購(gòu)買(mǎi)商品的途徑，以及其他購(gòu)物途徑的增多，基于中國(guó)本地需求的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)變得越來(lái)越重要。
擁有14億多人口的中國(guó)是日本企業(yè)填補(bǔ)其日益萎縮的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一大消費(fèi)來(lái)源地。在實(shí)物商品領(lǐng)域，雖然電商在日本商品交易中的比重不到10%，但在中國(guó)占到近30%。南京的伊女士表示，“日本商品的品質(zhì)好，我經(jīng)常（通過(guò)電商平臺(tái)）購(gòu)買(mǎi)化妝品和衣服”。那么，日本品牌的存在感正發(fā)生怎樣的變化？數(shù)據(jù)分析公司Nint從天貓、淘寶以及京東收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析。
首先，它將整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)率按產(chǎn)品大類(lèi)進(jìn)行劃分，并與日本商品的增長(zhǎng)率進(jìn)行比較。2023年1—10月與前年同期相比，（日本品牌的）手表和珠寶首飾的增長(zhǎng)率超過(guò)整體市場(chǎng)39%，家電和文具的增長(zhǎng)率超過(guò)整體市場(chǎng)28%。但與嬰兒相關(guān)的商品，如紙尿褲下降了2%。紙尿褲曾是中國(guó)游客“爆買(mǎi)”的對(duì)象，但中國(guó)品牌物美價(jià)廉的紙尿褲正受到歡迎。日本企業(yè)重視紙尿褲不漏水的舒適性，致力于厚重的商品，但在中國(guó)，輕薄型的紙尿褲受到歡迎，日本產(chǎn)品與中國(guó)的需求存在差異。
其次，是分析2018—2023年各細(xì)分產(chǎn)品銷(xiāo)售份額的變化情況。文具筆的銷(xiāo)售份額從15%增至20%左右，其中位于2023年品牌前幾名的日本品牌有：排名第3位的百樂(lè)文具、排名第5位的斑馬文具、排名第8位的三菱鉛筆。
伊藤忠綜合研究所主任研究員趙瑋琳認(rèn)為，“（日本企業(yè)）有必要改變薄弱的營(yíng)銷(xiāo)，以適應(yīng)（中國(guó)市場(chǎng)的）變化”。抖音和小紅書(shū)因具有購(gòu)物功能而深受年輕人的喜愛(ài)。日本企業(yè)既要靈活應(yīng)用（這些軟件），又要避免陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中的消耗戰(zhàn)。（作者大林廣樹(shù)，曾茂譯）▲
來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)
