據(jù)時尚商業(yè) Daily 報道，意大利奢侈品牌 Gucci 日前與 2012 年成立的倫敦電子競技平臺 Faceit 聯(lián)手創(chuàng)建電競學院（Gucci Gaming Academy），旨在通過個人輔導課程和集體活動來培養(yǎng)和提高玩家的專業(yè)技能，培養(yǎng)年輕的電競?cè)瞬?，同時促進健康的競賽環(huán)境，以應(yīng)對游戲?qū)I(yè)人士所面臨的競爭和相關(guān)的身心壓力。
Gucci 這一舉動被視為奢侈品行業(yè)的突破性舉措，實際上該項目并不是 Gucci 首次進軍電競領(lǐng)域了。早于 2020 年 1 月，Gucci 就邀請歐美老牌電競俱樂部 Fnatic 英雄聯(lián)盟分隊出席品牌 2020 年秋冬時裝秀，并于同年 6 月推出 GucciDive 手表，限量發(fā)行 100 枚。
2021 年，Gucci 還與 100Thieves 電子競技俱樂部聯(lián)合推出了限量電競包。雖然目標受眾十分有限，但 Gucci 的這些舉措，更像是對長期策略的試水，而非為短期流量策劃的事件營銷。
此外，F(xiàn)aceit 和 Gucci 在這一項目中已挑選了四名潛力玩家，分別是：18 歲的波蘭選手“mwlky”Lukasz Pachucki；19 歲的拉脫維亞選手“shadiyy”Mārti?? Gūtmani；24 歲的波蘭選手“DGL”Brajan Lemecha；Faceit 活躍成員、來自立陶宛的 20 歲選手“EspiranTo”Rokas Milasauskas。
目前，四位選手都在參與《反恐精英：全球攻勢》（CS：GO）多人游戲的頂級聯(lián)賽 Faceit Pro League（FPL）。
