蘋果已在為9月份發(fā)布的iPhone14做準備了，不過業(yè)界卻傳出消息指蘋果對iPhone14沒有太高的期待，因此給代工廠商的訂單遠低于iPhone13，原因就在于當前智能手機市場衰退的跡象越來越明顯。

在今年一季度全球市場手機銷量出現(xiàn)下滑之后，4月份中國市場的手機出貨量繼續(xù)大跌，5月份的表現(xiàn)也不太理想，當前國產手機品牌都寄望618大促能幫助清理庫存。

二季度雖然還在進行中，但是手機產業(yè)鏈披露的數(shù)據(jù)則證明二季度全球手機市場也不樂觀，舜宇光學公布的數(shù)據(jù)線顯示光學鏡頭的訂單下滑29%，由于手機的生產都得提前在產業(yè)鏈訂購元件，這意味著手機企業(yè)正在快速削減訂單。

事實上分析機構就指出國產手機品牌在一季度削減了1.7億部訂單，4月份和5月份又削減了1億部訂單，幾家國產手機品牌都調低了今年的手機出貨量目標，顯示出它們對今年的手機市場都不太看好。

在中國手機品牌紛紛削減訂單的時候，蘋果本來還逆勢增加了iPhone13的訂單，蘋果在中國大陸的代工廠商富士康這段時間為了滿足蘋果對iPhone的產能需求，甚至已開出每名員工出勤90天獎勵9000元的高額獎金，為此鄭州富士康工廠的員工至少已有一個多月雙班倒，似乎蘋果擺脫了全球手機市場衰退的影響。

不過隨著經(jīng)濟環(huán)境的變化，各個行業(yè)如今都已陷入衰退，蘋果可能也感受到了寒意，終于無奈地接受了市場的現(xiàn)實，降低了對今年下半年新款iPhone14的期待，縮減了訂單。

蘋果對iPhone14銷量不太看好，也與它自己創(chuàng)新不足有關，據(jù)悉為了降低成本，蘋果今年的四款iPhone14僅有兩款高端款式采用了藥丸屏和A15處理器，而兩款低端的iPhone14將繼續(xù)采用劉海屏和A14處理器，技術創(chuàng)新不足也是蘋果預計iPhone14銷量低于iPhone13的原因。

另外蘋果創(chuàng)新不足也與芯片代工廠商臺積電的3nm工藝進展不順有關，本來臺積電預計3nm工藝可以趕上A15處理器的投產，然而最終3nm工藝量產時間延遲了，蘋果無奈之下只能繼續(xù)采用N5P工藝生產A15處理器，如此一來A15處理器的性能提升幅度相當有限。

種種原因之下，蘋果唯有降低對iPhone14的期待，在創(chuàng)新不足的情況下，蘋果或許會再次采取降價舉措，此前從iPhone11一來蘋果就不斷降低iPhone的定價，從而推動了iPhone銷量的上漲，2021年的iPhone13其實同樣創(chuàng)新不足，A14處理器的性能僅提升了7%，但是通過將存儲容量翻一倍而起步價降低至5199元，iPhone13卻成為iPhone6之后第二款暢銷的蘋果手機，可見降價真是一個營銷好策略。

如今的蘋果確實在創(chuàng)新方面越來越乏力，但是在現(xiàn)任CEO庫克的操作下，通過不斷增加iPhone款式、增加屏幕尺寸等辦法，iPhone的銷量還是遠超喬布斯時代，蘋果的業(yè)績也創(chuàng)下歷史新高紀錄，推動蘋果的市值曾突破3萬億美元，成為史上市值最高的企業(yè)。

從企業(yè)經(jīng)營來說，庫克無疑是一個非常成功個經(jīng)營者，即使他在創(chuàng)新方面不如喬布斯，不過對于投資者來說能不能創(chuàng)新不重要，能賺錢就行，而這方面無疑庫克比喬布斯優(yōu)秀得多。