文 / 八真
出品 / 節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)
“網(wǎng)紅”董事長(zhǎng)董明珠又火了！
近日，在格力電器2021年度股東大會(huì)上，董明珠稱(chēng)格力手機(jī)不比蘋(píng)果差。頓時(shí)引發(fā)網(wǎng)友熱議。
事實(shí)上，格力進(jìn)入手機(jī)行業(yè)已有7年時(shí)間，期間曾發(fā)布格力手機(jī)1代，格力手機(jī)2代、格力色界手機(jī)、格力手機(jī)3代、大松G5、大松G7共六款手機(jī)，董明珠更是親自上陣擔(dān)任形象代言人。
然而，除了大松5G手機(jī)有1.4萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)，其他幾款均銷(xiāo)量慘淡，相對(duì)于國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)每年3億多的出貨量來(lái)說(shuō)，格力手機(jī)完全沒(méi)有存在感。
再者，目前的手機(jī)行業(yè)已步入“寒冬”。公開(kāi)資料顯示，2022年1-4月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)8742.5萬(wàn)部，同比下降30.3%；同時(shí)期，各手機(jī)廠商上市新機(jī)型累計(jì)143款，同比下降7.1%。
由此不難看出，供應(yīng)端的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，但需求端卻低迷不振。在該背景下，董明珠為何還要執(zhí)意扎入一個(gè)“紅海”賽道？
從財(cái)報(bào)來(lái)看，格力電器營(yíng)營(yíng)收在2018年超過(guò)2000億元后，近幾年整體處于停滯且已出現(xiàn)下滑跡象。
截至2021年，公司營(yíng)收1896.54億元，同比增長(zhǎng)11.24%；歸母凈利潤(rùn)230.64億元，同比僅增長(zhǎng)4.01%。
究其原因，長(zhǎng)期以來(lái)，格力電器是空調(diào)行業(yè)的“標(biāo)桿”，而空調(diào)也貢獻(xiàn)了公司7成以上營(yíng)收。隨著房地產(chǎn)下行，空調(diào)市場(chǎng)趨于飽和，格力電器勢(shì)必面臨增長(zhǎng)不動(dòng)的危機(jī)。
在這種情況下，格力電器急需要拓展第二盈利曲線。董明珠亦坦言：“格力30年來(lái)，就是被空調(diào)給綁架了。講空調(diào)就想到格力。但現(xiàn)在是好電器，格力造?！?/p>
為此，格力電器也發(fā)展了智能裝備、精密模具、再生資源、半導(dǎo)體、新能源、醫(yī)療健康六大板塊。但從收入占比看，2021年空調(diào)仍占到近7成營(yíng)收，其距離真正的多元化尚有時(shí)日。
或許，對(duì)于董明珠所言的“格力手機(jī)不比蘋(píng)果差“，只是一句玩笑話罷了。
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