最近iPhone13降價(jià)的事又雙叒叕地上熱搜了，這次還是跳水級(jí)的大降價(jià)，但盡管如此，在銷量上也沒掀起太大的水花，不少等等黨表示：“我還能在等等”。
其實(shí)當(dāng)前不僅是蘋果，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都顯得有些“沉悶”，雖然不少品牌都在不斷推出新機(jī)，但消費(fèi)者們總是反響平平，品牌方以往的各種高調(diào)模式也不見了，只是按部就班走著“發(fā)布——開售——降價(jià)”的三部曲罷了，面對(duì)這些人們似乎已經(jīng)麻木。
為什么會(huì)出現(xiàn)這么大反差呢？原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是如今的消費(fèi)風(fēng)向變了，年輕人越來越理性。具體表現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)，就直觀地演變成了人們換機(jī)頻率的下降。
一位從業(yè)20多年的經(jīng)銷商表示，2014年到2018年時(shí)，還是手機(jī)消費(fèi)的黃金時(shí)期，消費(fèi)者平均一年多就換一次手機(jī)，然而最近幾年消費(fèi)者的換機(jī)周期已經(jīng)延長(zhǎng)到28個(gè)月到30個(gè)月。
關(guān)于這一點(diǎn)，前陣子網(wǎng)上出現(xiàn)的#年輕人為什么不愿換手機(jī)了#熱搜話題也能證明，評(píng)論中甚至有00后表示自己已經(jīng)4年未換過新機(jī)。不得不說，消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)換機(jī)熱情正在顯著下降。
而這背后，就正是因?yàn)槔硇缘哪贻p人看到了越來越多的“真相”，一來是這幾年的手機(jī)更新迭代并沒有本質(zhì)變化，二來，手機(jī)頻繁換新并不是“務(wù)實(shí)”之舉，背離了理性消費(fèi)追求性價(jià)比的本質(zhì)。
值得一提的是，年輕人消費(fèi)變理性，還不僅僅是體現(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)上。如今在年輕人中掀起的黃金熱潮也很有代表性，眾所周知黃金的一大屬性就是保值，購(gòu)金就可以做到裝飾存錢兩不誤，簡(jiǎn)直就是性價(jià)比的代名詞，因此吸引了很多理性的90后、00后的眼光。
還有一個(gè)比較顯著的例子，當(dāng)前越來越多的年輕人已經(jīng)開始涌入唯品會(huì)了，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，00后用戶已經(jīng)成為了唯品會(huì)新客獲取的重要組成部分。這個(gè)平臺(tái)正如大家所認(rèn)識(shí)的那樣，已經(jīng)將“正品特賣”做成了自己的金字招牌，在它上面大批品牌貨都被賣出了白菜價(jià)，而這就正是它將00后變?yōu)榉劢z的一大法寶。
另外前面提到的黃金，在它上面也在年輕人的熱情下迎來了一波波爆發(fā)。比如，在唯品會(huì)與周大福的超級(jí)大牌日上，一場(chǎng)直播的銷售額就突破了兩千萬，其中諸多訂單正是由80后、90后貢獻(xiàn)的。
這些證據(jù)都在表明，今天的年輕人的消費(fèi)觀念已經(jīng)發(fā)生了巨變，從以往的大手大腳轉(zhuǎn)向了越來越來精打細(xì)算、追求性價(jià)比，選擇用手中有限的金錢為自己打造更好的生活。毫無疑問這是一種更加成熟的消費(fèi)觀。
