當(dāng)中低端需求被智能穿戴設(shè)備擠壓，瑞士鐘表業(yè)將重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品。
據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年瑞士鐘表業(yè)創(chuàng)下歷史最好成績(jī)，收入達(dá)到212億瑞士法郎（約合215億美元），同比增長(zhǎng)了約三分之一。美國(guó)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)了28%。
與此同時(shí)，銷量卻在下滑。瑞士鐘表商去年售出了1570萬(wàn)只手表，僅為十年前的一半。該協(xié)會(huì)表示，銷量下滑的主要原因是經(jīng)濟(jì)型手表與蘋果公司生產(chǎn)的智能手表形成了直接競(jìng)爭(zhēng)。
隨著疫情的消退，奢侈品的整體繁榮推動(dòng)了高端手表需求的復(fù)蘇。
而對(duì)于正在崛起的智能可穿戴設(shè)備，該協(xié)會(huì)表示，盡管一些分析師預(yù)測(cè)經(jīng)典機(jī)械表很快就會(huì)被智能手表“掃地出門”，但對(duì)高價(jià)位型號(hào)的需求表明消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)手表的興趣經(jīng)久不衰。
百年靈公司(Breitling SA)首席執(zhí)行長(zhǎng)Georges Kern則認(rèn)為，一塊昂貴的手表更像是一件可收藏的珠寶，傳統(tǒng)的低功能性非但不是一個(gè)障礙，反而是其吸引力的核心所在：
“人們想要平衡數(shù)字時(shí)代的過(guò)度殺戮（overkill）?！?/p>
“我不知道有誰(shuí)會(huì)收藏蘋果手機(jī)或手表——這里面沒(méi)有感情，用完即棄。”
其他品牌也看到了這一趨勢(shì)，開始在產(chǎn)品線中增加高端款式。
愛(ài)馬仕國(guó)際集團(tuán)（Hermès International SCA）最近報(bào)告了手表銷售的增長(zhǎng)，分析師將此歸因于這家奢侈品公司放棄了相對(duì)實(shí)惠的產(chǎn)品，開始針對(duì)富?？蛻羧喊l(fā)力。最近這家公司推出了一款用皮革拼出霸王龍圖案的懷表，價(jià)值30萬(wàn)歐元，約合31.5萬(wàn)美元。
然而，并非所有鐘表生產(chǎn)商都推崇這一趨勢(shì)。手表制造商Oris SA的首席執(zhí)行官Rolf Studer表示，過(guò)度漲價(jià)可能會(huì)使瑞士手表過(guò)于精英化。
分析師也在發(fā)出警告，瑞士咨詢公司LuxeConsult的創(chuàng)始人Oliver Müller指出，許多其他手表品牌正在艱難地增長(zhǎng)，依賴銷售數(shù)量少但價(jià)格高的手表可能會(huì)危及行業(yè)結(jié)構(gòu)：
“這是一場(chǎng)冒險(xiǎn)的游戲：他們必須非常小心，不要把它做得太小，太排外?！?/p>
據(jù)摩根士丹利估計(jì)，目前大約有350個(gè)瑞士手表品牌，但四家獨(dú)立制表商——愛(ài)彼控股公司、百達(dá)翡麗公司、理查德米勒鐘表公司和勞力士公司——占據(jù)了該行業(yè)2021年85億瑞士法郎利潤(rùn)的61%。
Müller還表示，使瑞士手表過(guò)度精英化還有一個(gè)危險(xiǎn)：當(dāng)銷量下降到一個(gè)臨界水平，供應(yīng)商將開始倒閉，引發(fā)一連串無(wú)法獲得零件的小品牌接連倒閉。
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