說(shuō)起小程序，這毫無(wú)疑問(wèn)是微信近年來(lái)最為成功的創(chuàng)新，甚至使得其在某種意義上成為了操作系統(tǒng)中的“操作系統(tǒng)”。然而在2017年微信公開(kāi)課Pro上被張小龍公開(kāi)后的一年時(shí)間里，微信小程序卻依舊不溫不火，直到隔年的小游戲《跳一跳》上線即刷爆了朋友圈、上線3天玩家突破4億，才徹底激活了這個(gè)生態(tài)。

“跳一跳”無(wú)疑是微信小程序生態(tài)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并且它的火爆也直接點(diǎn)燃了H5游戲這一細(xì)分市場(chǎng)，也讓根植于H5游戲領(lǐng)域的服務(wù)商白鷺科技扶搖直上。然而就像“跳一跳”只是微信制造的一個(gè)全民參與的工具，H5游戲卻沒(méi)有像微信小程序一樣走向巔峰。

日前，白鷺科技創(chuàng)始人陳書(shū)藝向員工發(fā)出的內(nèi)部信被曝光，其中顯示這家公司已在等待破產(chǎn)清算。在這封內(nèi)部信中表明，自2018年以來(lái)白鷺科技就一直在謀求轉(zhuǎn)型，但在2021年10月突然遭遇老股東發(fā)難，凍結(jié)了該公司及陳書(shū)藝的全部資產(chǎn)，并起訴要求撤資。

其實(shí)早在2010年，喬布斯就曾指責(zé)Flash不適合移動(dòng)設(shè)備，并預(yù)言全球?qū)㈤_(kāi)始步入HTML5時(shí)代，但由于HTML5標(biāo)準(zhǔn)定稿遙遙無(wú)期，強(qiáng)如當(dāng)初的Facebook都只能無(wú)奈放棄。一直拖到2014年，W3C發(fā)布HTML5的正式推薦標(biāo)準(zhǔn)，H5才算“回魂”了，開(kāi)始有一些開(kāi)發(fā)者與初創(chuàng)企業(yè)入場(chǎng)。

H5游戲因其即點(diǎn)即玩、不需要等待下載，同時(shí)橫跨PC、移動(dòng)端的特質(zhì)，確實(shí)吸引了從開(kāi)發(fā)者到游戲廠商的關(guān)注。白鷺科技作為HTML5一站式移動(dòng)技術(shù)和服務(wù)提供商，自主研發(fā)了白鷺引擎、白鷺加速器、骨骼動(dòng)畫(huà)工具、可視化編輯器等產(chǎn)品，自然也吃下了不少的紅利。早在2016年3月，白鷺科技就以“H5移動(dòng)技術(shù)和服務(wù)第一股”的身份在新三板掛牌、市場(chǎng)達(dá)25億元，但這也是白鷺科技的頂點(diǎn)。

而白鷺科技的商業(yè)模式也并不復(fù)雜，是通過(guò)免費(fèi)的游戲引擎與開(kāi)發(fā)工具來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者、持續(xù)發(fā)展壯大H5游戲生態(tài)，并從H5游戲的流水中收取抽成，這也正是Epic Games虛幻引擎所使用的盈利模型。當(dāng)然，這一商業(yè)模式能夠跑通有兩個(gè)前提，其一是市場(chǎng)容量足夠大，其二是自身的影響力足夠高。因此為了維持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，白鷺科技也開(kāi)始了大規(guī)模的“燒錢(qián)”和再融資。

然而惜事與愿違，白鷺科技的結(jié)局并不是一飛沖天、而是轟然墜地。盡管按理說(shuō)這家公司應(yīng)該是H5游戲熱潮的受益者，但其走向?yàn)l臨破產(chǎn)，也在一定程度上反應(yīng)了H5游戲并未向業(yè)界所希望的那般，成為端游、頁(yè)游、手游之后的新業(yè)態(tài)。

那么為什么比手機(jī)游戲更輕量化的H5游戲在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日漸成熟的當(dāng)下，并沒(méi)能復(fù)刻手游的成功，甚至于出現(xiàn)了“H5游戲永遠(yuǎn)都在蓄勢(shì)待發(fā)”的戲謔之言呢。

事實(shí)上，H5游戲最初能夠在游戲行業(yè)引發(fā)熱潮，最直接的原因就是其超低的開(kāi)發(fā)門(mén)檻。理論上，1位程序員、1位美工、1位策劃，以及1天時(shí)間，就能做出一款H5游戲，此前在2014年出圈的《圍住神經(jīng)貓》這款游戲，就正是1位程序員和1位美工花了1天半做出來(lái)的。但問(wèn)題是，基于HTML技術(shù)的H5游戲盡管可以即點(diǎn)即玩，但反過(guò)來(lái)說(shuō)也就意味著其有著體量小和玩法單一等缺陷。

由于游戲的深度和內(nèi)容都極為有限，所以使得H5游戲的盈利與廣告牢牢地捆綁在一起了，這最終導(dǎo)致了H5游戲的開(kāi)發(fā)者往往是奔著掙快錢(qián)來(lái)的。既然走的是短平快的路子，自然也就不會(huì)那么仔細(xì)的去打磨產(chǎn)品，因此H5游戲通常也不會(huì)有太過(guò)出色的用戶留存。

根據(jù)觀研天下發(fā)布的《2021年中國(guó)H5游戲市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，H5游戲的平均次日留存率為13.2%、7日留存僅3.8%，30日留存更是近乎為0。

H5游戲最致命的缺陷無(wú)疑是生命周期太短，哪怕是微信傾注大量資源的《跳一跳》，也只火了不到半年時(shí)間。而生命周期短就意味著無(wú)法在用戶群體中打造口碑，更沒(méi)有辦法長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)。根據(jù)微信方面的說(shuō)法，微信小游戲的eCPM、也就是每千次展示可以獲得的廣告收入一度降至10元左右，即便很優(yōu)秀的產(chǎn)品也只能達(dá)到20元。所以為了解決問(wèn)題，業(yè)界也選擇了“對(duì)癥下藥”。

H5游戲的缺陷既然是體量小，那么就可以向著制作更加精良的重度方向發(fā)展，甚至于微信也搞出了提升小游戲基礎(chǔ)性能的迭代升級(jí)，為游戲的表現(xiàn)力提供了更高的天花板。彼時(shí)，微信團(tuán)隊(duì)為小游戲帶來(lái)了啟動(dòng)性能提升35%，減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時(shí)等方案，并將骨骼動(dòng)畫(huà)性能提升10倍以上，物理模擬性能提升2到3倍。

但顯而易見(jiàn)的是，H5游戲之所以能火是因?yàn)樗銐颉拜p”，滿足了用戶在極為碎片化的時(shí)間里進(jìn)行娛樂(lè)的需求，走向重度化是本末倒置的行為。在用戶看來(lái)，重度化的H5游戲已經(jīng)與重度手游沒(méi)有區(qū)別了，那么為什么不去玩畫(huà)面更好、體驗(yàn)更豐富的手游呢？而這或許就是H5游戲領(lǐng)域盡管一直喊著要做精品，但最終只能出爆款、出不了精品的原因所在。

所以簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，H5游戲本身并沒(méi)有問(wèn)題，其確實(shí)在一定程度上滿足了一個(gè)相當(dāng)龐大用戶群體的需求，要不也不會(huì)有《跳一跳》的爆紅?？蒆5游戲的商業(yè)模式，卻決定了絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者都只能走“短平快”的路線，也就使得白鷺科技這樣提供付費(fèi)商業(yè)引擎的公司生存空間被高度擠壓。