據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，麥肯錫最新報(bào)告顯示，到2030年，企業(yè)和消費(fèi)者與元宇宙相關(guān)的年度全球支出或達(dá)到5萬(wàn)億美元。
麥肯錫指出，這其中電子商務(wù)市場(chǎng)支出約為2萬(wàn)億至2.6萬(wàn)億美元，而虛擬廣告業(yè)務(wù)支出為1440億至2060億美元。
麥肯錫表示，相比之下，去年在人工智能方面的支出總額為930億美元。
麥肯錫在一項(xiàng)研究中公布了對(duì)元宇宙數(shù)據(jù)的最新預(yù)計(jì)，該研究涉及11個(gè)國(guó)家/地區(qū)的3104名消費(fèi)者以及15個(gè)行業(yè)和10個(gè)國(guó)家/地區(qū)的448家公司的C級(jí)高管。
元宇宙概念不僅設(shè)想了支持互動(dòng)、購(gòu)物和娛樂(lè)的沉浸式數(shù)字平臺(tái)，還設(shè)想了不同虛擬空間之間的互操作性，這意味著消費(fèi)者的虛擬化身可以移植至不同平臺(tái)。
麥肯錫報(bào)告顯示，元宇宙將涵蓋五種日常活動(dòng)：游戲、社交、健身、商務(wù)和遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)。麥肯錫高級(jí)合伙人Lareina Yee指出：“人們表示，社交將是頭號(hào)元宇宙興趣?！?/p>
79%的受訪者表示購(gòu)買了元宇宙商品，其中47%購(gòu)買了游戲道具、37%購(gòu)買了虛擬化妝品、33%基于虛擬平臺(tái)購(gòu)買了真實(shí)商品。
麥肯錫高級(jí)合伙人Eric Hazan表示：“市場(chǎng)需要獨(dú)特的營(yíng)銷技巧以挖掘電子游戲、電影、電視劇等業(yè)務(wù)領(lǐng)域?！?/p>
Chipotle Mexican Grill Inc.與Roblox合作開展了兩項(xiàng)元宇宙活動(dòng) ，其中包括2021萬(wàn)圣節(jié)主題Boorito活動(dòng)，在該活動(dòng)中，訪問(wèn)虛擬商店的用戶將能獲得一個(gè)免費(fèi)的現(xiàn)實(shí)世界墨西哥卷餅代碼；而在4月召開的另一場(chǎng)活動(dòng)中，消費(fèi)者則可以通過(guò)虛擬墨西哥卷餅以賺取游戲貨幣，同時(shí)這些貨幣也可以用來(lái)兌換真實(shí)食物。
Chipotle首席營(yíng)銷官Chris Brandt表示，探索元宇宙的潛在好處大于風(fēng)險(xiǎn)。
“盡管目前元宇宙得到了很多宣傳，但仍令許多人感到困惑，不過(guò)，我們欣喜看到許多人在Roblox上創(chuàng)建了新內(nèi)容，進(jìn)入該領(lǐng)域的玩家都富有冒險(xiǎn)精神，而他們每一天看到的世界也將是充滿新變化的?！?/p>
Chris Brandt表示透露，與Roblox合作的活動(dòng)共吸引了600萬(wàn)獨(dú)立用戶，其中許多人還注冊(cè)了Chipotle的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，而“Boorito”的每日銷售額更是超過(guò)了過(guò)去幾年在現(xiàn)實(shí)世界舉辦的萬(wàn)圣節(jié)活動(dòng)。
另外，麥肯錫研究指出，95%高管相信元宇宙將在5到10年內(nèi)對(duì)各行業(yè)產(chǎn)生積極影響，25% 高管預(yù)計(jì)5年內(nèi)元宇宙業(yè)務(wù)將使公司總利潤(rùn)增長(zhǎng)15%。
Authentic Brands Group LLC的“Forever 21”已融入了“數(shù)字孿生”概念，這一概念下，虛擬化身將能與用戶穿著打扮一致。
Forever 21首席市場(chǎng)營(yíng)銷和商務(wù)官 Jacob Hawkins 表示：“元宇宙是自我表達(dá)的完美途徑，所以我們認(rèn)為，物理世界和數(shù)字世界的時(shí)尚同步將是一種趨勢(shì)?！?/p>
不過(guò)，仍有一些高管持懷疑態(tài)度，31%的高管不確定元宇宙體驗(yàn)的投資回報(bào)率。
Forrester Research Inc.副總裁兼研究總監(jiān) Mike Proulx表示，品牌應(yīng)理性對(duì)元宇宙抱以期望和投資，因?yàn)榇蟊娤M(fèi)者采用需要時(shí)間。
“整個(gè)元宇宙演算的關(guān)鍵必須是說(shuō)服普通人如何將元宇宙融入日常生活，在此之前，沉浸式媒體市場(chǎng)將繼續(xù)是利基市場(chǎng)。”
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