九派新聞評論員 清來

近日，以“兵馬俑”自黑的新東方英語名師董宇輝憑借雙語直播帶貨的方式徹底走紅出圈。一時(shí)間，“雙語帶貨”東方甄選直播間成為眾人矚目的焦點(diǎn)，取得了可觀的帶貨效果。

粉絲數(shù)五天翻升四倍，股價(jià)一天上漲40%……在熱搜詞條的持續(xù)霸屏中，越來越多人關(guān)注到教育集團(tuán)新東方轉(zhuǎn)型直播平臺這一舉措，紛紛慕名而來，加入下單陣營。如此景象令人驚嘆，卻也使人不禁思考：在這洶涌的熱潮中，我們到底在為什么買單？

【1】

事實(shí)上，新東方直播帶貨在一開始并不特別起眼。直到將近半年后，6月10日董宇輝的“橫空出世”才讓“東方甄選”躋身頭部直播間。

不少人覺得他幽默風(fēng)趣，“陜西成年人都是要去兵馬俑服兵役的，我是一號坑，第二排，第三個(gè)，曾經(jīng)，I was，I use to be there”。也有許多人欣賞他的學(xué)識才華：賣地圖能帶人暢想世界，賣大米能引人品味三餐四季人間煙火，賣鰣魚能道出張愛玲的愛恨情仇……這些對生活常識、詩詞歌賦的信手拈來讓人心生敬佩，仿佛從他身上，我們看到了理想中渴望成為的那個(gè)自己。或許，我們都在為擁有如此人格魅力的他買著單。

“最近這幾天很多人都在聯(lián)系我，我就是一個(gè)賣菜的，你關(guān)注我干啥？我只是你身邊的一個(gè)朋友，僅此而已?！笨催^他直播的人很難不去相信并為他的這番話所感動。鏡頭前的他，操著各式金句新知帶給我們活力與快樂，鏡頭一關(guān)，他還是愿意當(dāng)那個(gè)最簡單的人，做最日常的事，是大家最平凡的朋友，這樣的他，讓我們倍感親切而信賴。

或許，他從未想過會走紅，而他的走紅，也只是因?yàn)橐淮蜗乱庾R所說的“有問題你怎么能下課呢”點(diǎn)燃的。在直播間重溫“老師拖堂的感覺”令人撲哧一笑，也讓我們在茫茫人海中遇見了這位小心翼翼守護(hù)著內(nèi)心育人理想的帶貨主播?！澳阒揽粗⒆幼兓母杏X嗎？就像看著小樹苗成長，這是有意義的。如果有天東方甄選離了我不受任何影響，我可能會找一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地方去支教，回到熟悉的地方?！?/p>

【2】

當(dāng)然，眾人拾柴火焰高。如果說董宇輝是點(diǎn)燃網(wǎng)友關(guān)注的那把火，那么，在他身后的千百個(gè)志同道合的戰(zhàn)友同盟便是讓這把火愈燃愈烈、許久不滅的關(guān)鍵。

溫柔的頓頓，發(fā)音高級的七七、雋秀的悠悠，他們和董宇輝一樣，在沒有敲鑼打鼓與十八般武藝的情況下，用自己強(qiáng)悍的知識儲備與靈巧的口語表達(dá)吸引著我們的目光。在推介商品時(shí)來點(diǎn)英文教學(xué)，告訴我們單詞、短語的發(fā)音與運(yùn)用；在講解產(chǎn)品時(shí)進(jìn)行知識科普，引領(lǐng)我們從前世奇緣說到今生故事。“三分英語教學(xué)，三分百科知識，三分人生哲理加一分幽默金句”，大概，在為無數(shù)個(gè)“董宇輝”的魅力買單時(shí)，我們早已被這種新奇而有趣的“直播授課”形式打動。

回憶此前，看直播的我們常是快餐式資訊索取，時(shí)間過去，除了即將等來搶購的產(chǎn)品，往往別無所獲，因而常覺心里空落落的，就像是掉進(jìn)了某種消費(fèi)的怪圈。而在這樣的直播模式里，與其說是在等待產(chǎn)品，不如說是在期待他們?yōu)槲覀兩弦惶蒙衩匚粗恼n。也許你我都未曾察覺到的是，我們的學(xué)習(xí)熱情早已在無形中被悄然激發(fā)。

這些年，互聯(lián)網(wǎng)憑借多元化發(fā)展步步走近、融入我們的生活。我們的視線不自覺地在電子屏幕上逗留著，在各種文化產(chǎn)品中流連忘返，留給知識的時(shí)間也越來越少?？旃?jié)奏的生活使我們習(xí)慣了走馬觀花、點(diǎn)到即止，哪怕面對值得細(xì)品的故事，也往往只是觀其面而不深入，因而常嘆內(nèi)心居無定所、焦慮不安。但學(xué)習(xí)不會過時(shí)，知識永遠(yuǎn)有力量。新東方主播們所抓取的“流量密碼”不過是試圖帶我們拂去浮躁，通過有煙火氣的直播打開知識大門，激發(fā)潛藏在我們每個(gè)人心中對知識的向往罷了。

“最近我甚至有了隨時(shí)打開這個(gè)直播間做背景播放的習(xí)慣。沒別的，就是感受到了語言的快樂，知識的魅力?！被蛟S，正是知識的力量讓我們一同喜歡上這個(gè)撞臉兵馬俑的董宇輝，迷上這種雙語授課的直播新形式，也讓我們?yōu)橐粓鲇忠粓龃郛a(chǎn)品買了單。說到底，出奇的是方式，而出色的永遠(yuǎn)是知識這一內(nèi)核。

沒有歇斯底里，沒有大吵大鬧，這種自帶的知識光芒本身就足以吸引我們前往直播間，一呆就是幾小時(shí)。有人說，這種知識授課的形式拉高了直播帶貨的門檻，反過來想，對文化導(dǎo)向的追隨又何嘗不會反作用于產(chǎn)品本身、在知識賦能中更好地挖掘出產(chǎn)品背后的故事呢？比起為明星下單、為趕潮付款，這種純粹為產(chǎn)品內(nèi)涵本身所觸動的消費(fèi)大概會有耐人尋味的意義。

【3】

若說到這里便戛然而止，不少人或許和我一樣會感到意猶未盡。我們不吝于對才氣主播稱贊，為知識輸出型直播歡呼，但就像許多網(wǎng)友所提到的，“我看到了這個(gè)有朝氣、有熱情的團(tuán)隊(duì)，看到了新東方因這次轉(zhuǎn)型而未來更精彩、更廣闊，看到了新東方才子佳人們劇痛后的升華”。

疫情的反復(fù)使原本以線下授課為主的教育培訓(xùn)行業(yè)陷入了與變數(shù)作斗爭的兩難境地，隨著2021年雙減政策的逐步落實(shí)，義務(wù)教育階段的學(xué)科類輔導(dǎo)服務(wù)也陸續(xù)從各行業(yè)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中消失不見。用人危機(jī)、模式危機(jī)、經(jīng)營危機(jī)、結(jié)構(gòu)危機(jī)……重重危機(jī)之下，教培機(jī)構(gòu)的發(fā)展并不明朗，但新東方卻還是以如此華麗的轉(zhuǎn)身實(shí)現(xiàn)了“卷土重來”。“以前，我們努力讓更多人學(xué)到知識?，F(xiàn)在，我們努力讓更多人吃上好產(chǎn)品。”一旦堅(jiān)定了扶貧助農(nóng)的信念，瞄準(zhǔn)了直播帶貨的賽道，便義無反顧，只管向前。這就是新東方，用一次次行動告訴我們“努力可以改變命運(yùn)”的新東方。

當(dāng)然，能在主打下沉用戶的短視頻直播市場輔以自身知識優(yōu)勢，一邊帶貨，一邊講詩與遠(yuǎn)方，一定是有著非同常人的對教育的信念與熱愛才能大膽暢想。

“我希望你無論多大，在做什么，都不要忘記進(jìn)步。書中不僅有黃金屋，但一定有更好的自己。未來可期，我們共同進(jìn)步。” 縱然在直播中我們無法系統(tǒng)地學(xué)習(xí)新知，可那些旁征博引與潛移默化又何嘗不能為越發(fā)迷戀短視頻、直播的我們多談一些知識的力量呢？因此，比起去為教育的專業(yè)性與直播的商業(yè)性難以權(quán)衡而感到擔(dān)心，不妨去大方肯定這種新模式的啟迪意義?；蛟S，直播也可以知識化，學(xué)習(xí)也終將日?；　?/p>

從教書育人到直播帶貨，新東方踏遍千萬路才迎來了如今所謂的轉(zhuǎn)型成功。畢竟，在瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一只幸運(yùn)錦鯉的出現(xiàn)往往都不是意外，所謂一夜成名不過是歷經(jīng)百般挫折后的厚積薄發(fā)。愿那句“厄運(yùn)向你襲來時(shí)你沒躲開，總有一天好運(yùn)就會與你撞個(gè)滿懷”會在時(shí)間的實(shí)踐中得到真正檢驗(yàn)。

【來源：九派新聞】

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