中國日報福州6月17日電 6月15日，國際市場咨詢機構(gòu) Kantar Millward Brown （凱度）公布了2022年度 BrandZ 最具價值全球100強品牌榜單（BrandZ Most Valuable Global Brands 2022）。在服飾類別榜單中，安踏（ANTA）再次上榜，以37.72億美元的品牌價值位列第8名，也是排名最靠前的中國服飾品牌。
作為全球知名大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫，凱度 BrandZ的數(shù)據(jù)在全球品牌價值評估領(lǐng)域具有重要參考價值，被譽為品牌界的“奧斯卡”。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球51個市場上調(diào)查了400多萬名消費者，涉及服飾、汽車、奢侈品、個人護理、酒業(yè)等多個類別的1.8萬個品牌。
凱度 BrandZ通過三個維度：Meaningful（有意義）、Different（差異化）、Salient（卓越性），來分析服飾品牌。服飾類別榜單顯示，十大品牌的總價值增長了20%至2166億美元。凱度方面表示，這歸功于“強大品牌力在幫助企業(yè)應(yīng)對全球經(jīng)濟動蕩時的重要作用”。
在中國，因為新冠肺炎疫情的影響，居家健身、抗擊疫情成為這一年的關(guān)鍵詞，彰顯出體育的力量。與此同時，北京2022年冬奧會的舉辦帶動了民族自豪感，提升了安踏等本土品牌的價值。安踏的上榜得益于“在創(chuàng)新、質(zhì)量和可靠性方面建立了聲譽，在市場上贏得了有意義的溢價?！?/p>
凱度方面顯示，在疫情爆發(fā)的大部分時間里，中國消費者是全球增長的引擎，也是品牌企業(yè)的重要堡壘。作為中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)先品牌，安踏將“與消費者共生”作為價值主張，提供給消費者更好的品牌和服務(wù)，實現(xiàn)品牌與消費者的深度鏈接，創(chuàng)造頂級消費者價值。
在外部環(huán)境復(fù)雜多變時期，安踏將會持續(xù)堅持“創(chuàng)新引領(lǐng)”和“為消費者創(chuàng)造極致價值”，以變謀變開新局，保持市場領(lǐng)先地位和品牌活力。
來源：中國日報網(wǎng)
