天下網(wǎng)商 黃天然

編輯 李丹超

收到618包裹的時(shí)候，杭州市民竇先生的臉上露出一絲好奇。

這是他給孩子買的新奶粉，然而包裝不似尋?！庥^些許磨損，沒有紙箱泡沫，也沒有以往的封箱膠帶，采用折疊自鎖設(shè)計(jì)的箱子，只需撥開卡口就能取出產(chǎn)品。包裝上還印有這樣一句話：“本箱循環(huán)使用，快件取出后交給快遞小哥。”

這源于今年618天貓推出的“簡(jiǎn)單包裝就好”試驗(yàn)，有參與品牌特別啟用可循環(huán)利用數(shù)十次的綠色包裝，竇先生收到的就是其中之一。這場(chǎng)活動(dòng)共聯(lián)合40個(gè)品牌成立“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”，打造了一個(gè)基于綠色消費(fèi)互動(dòng)玩法的專區(qū)——“綠動(dòng)樂園”。

為什么要做“綠動(dòng)樂園”？

在低碳經(jīng)濟(jì)、ESG（環(huán)境、社會(huì)和公司治理）成為熱詞的當(dāng)下，環(huán)保越來(lái)越成為平臺(tái)、品牌與消費(fèi)者的共同追求和新潮流。尤其是新一代消費(fèi)群體，于他們而言，購(gòu)買商品的同時(shí)，還在為品牌的“可持續(xù)”“社會(huì)正義”等價(jià)值買單。IBM在2020年發(fā)布的商業(yè)價(jià)值研究報(bào)告顯示，有超過(guò)80%的消費(fèi)者表示希望做出對(duì)環(huán)保有益的購(gòu)物決定，甚至愿為此支付更高的單價(jià)。

更直觀的數(shù)據(jù)在于，聯(lián)想開發(fā)了一系列綠色制造工藝，僅用自鎖底結(jié)構(gòu)包裝替代塑料膠帶封箱一項(xiàng)，每年可減少塑料膠帶使用約2億米。這個(gè)長(zhǎng)度，相當(dāng)于繞地球5圈。

6月15日，是全國(guó)低碳日，今年正逢618大促，也成了品牌們環(huán)保創(chuàng)意競(jìng)逐最火熱的時(shí)期。據(jù)介紹，天貓上無(wú)論是綠標(biāo)貨品、參與品牌體量還是消費(fèi)者量級(jí)都高于往年，“綠色”成為當(dāng)之無(wú)愧的流行色。

從包裝開始，尋找綠色消費(fèi)的“正解”

如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，是備受品牌關(guān)注的環(huán)保議題之一。

日前，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局組織召開專題新聞發(fā)布會(huì)，解讀《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單，倡導(dǎo)綠色生產(chǎn)和消費(fèi)，簡(jiǎn)化傳統(tǒng)佳節(jié)中的月餅和粽子等的過(guò)度包裝。

可見，“簡(jiǎn)單包裝”已是當(dāng)下消費(fèi)旺季的低碳新要求。在今年天貓618購(gòu)物節(jié)，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，自己收到的產(chǎn)品包裝有了“新造型”：從五彩油墨包裝印刷變成了紙板原色、快遞盒與包裝合二為一、用上無(wú)膠帶的拉鏈?zhǔn)椒庀湓O(shè)計(jì)、還更加“瘦身”、輕便了……

這些改變，正源于天貓?jiān)?18期間發(fā)起的“簡(jiǎn)單包裝就好”倡議，伊利、蒙牛、芙麗芳絲、寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、ThinkPad、海爾、康師傅、雅培等40個(gè)品牌參與其中，天貓聯(lián)合上書品牌成立“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”，掀起一場(chǎng)覆蓋食品飲料、日化、鞋服、家電數(shù)碼領(lǐng)域的“包裝革命”，引領(lǐng)綠色消費(fèi)的新風(fēng)向。

在天貓倡導(dǎo)下，品牌們通過(guò)別出心裁的新設(shè)計(jì)，將“綠色心法”融入包裝簡(jiǎn)化行動(dòng)中。

歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅和修麗可品牌，在618期間采用拉鏈箱包裝，減少了塑料膠帶的使用；伊利安慕希、金典等乳品也紛紛換上“減墨裝”，據(jù)伊利介紹，此次618期間，伊利金典推出減油墨牛皮紙電商專供產(chǎn)品，采用了由80%社會(huì)回收紙?jiān)倮美w維抄造而成的牛皮紙箱，減少了相對(duì)于原包裝60%以上的油墨，外箱包裝使用的是更加環(huán)保的紙?zhí)崾?，減少了塑料的使用，可讓每10萬(wàn)個(gè)外箱減少約260公斤的塑料。

ThinkPad也使用特別設(shè)計(jì)的100%可降解的環(huán)保物流盒，減少油墨印刷的使用，降低能耗的同時(shí)提升包裝的設(shè)計(jì)質(zhì)感；芙麗芳絲則啟用可再生牛皮紙包裝盒，簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)卻增加品質(zhì)感，也更為環(huán)?！?/p>

ThinkPad“簡(jiǎn)單包裝”前后對(duì)比：減少印刷油墨、循環(huán)材料代替塑料提手

包裝串聯(lián)著每一件商品、每一個(gè)消費(fèi)者，在“減塑、減墨、減少包材消耗、循環(huán)利用”的理念下，其成為讓消費(fèi)者對(duì)環(huán)保更有體感且更輕松參與的方式。大促期間，這些改變正在發(fā)揮著巨大效應(yīng)。

據(jù)國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)，去年我國(guó)快遞包裹量已達(dá)1083億件，占全球的一半以上。面對(duì)千億級(jí)的包裝數(shù)量，在“簡(jiǎn)化包裝就好”倡議下，每一個(gè)看似微小的改變，帶動(dòng)著數(shù)千萬(wàn)噸級(jí)的節(jié)能減排成果。

聯(lián)動(dòng)近10億消費(fèi)者，天貓與品牌的“綠色”再升級(jí)

618期間的“簡(jiǎn)單包裝就好”，是天貓?jiān)诮衲贳`行環(huán)保理念的一個(gè)縮影。

除了包裝，天貓正將“綠色”融入在消費(fèi)的各個(gè)鏈路。作為擁有近10億活躍消費(fèi)者的平臺(tái)，天貓正在構(gòu)建一個(gè)體量龐大的線上“綠色消費(fèi)”場(chǎng)域。

5月30日，天貓打造了電商場(chǎng)域首個(gè)基于綠色消費(fèi)的互動(dòng)玩法“綠動(dòng)樂園”。消費(fèi)者在天貓購(gòu)買打標(biāo)綠色商品、選擇簡(jiǎn)單包裝等，都可獲得相應(yīng)數(shù)量的“小綠花”，用它可兌換全屋綠色家電、綠色有機(jī)食品，或參與綠色公益。

對(duì)于“綠色消費(fèi)人群”而言，“綠動(dòng)樂園”里能找到豐富、有趣的“綠色供給”。相比去年天貓雙11期間“綠色會(huì)場(chǎng)”認(rèn)證的50萬(wàn)款商品，今年618，淘寶天貓已有超過(guò)100萬(wàn)個(gè)符合國(guó)家級(jí)或行業(yè)級(jí)環(huán)保資質(zhì)的綠標(biāo)產(chǎn)品上線，規(guī)模翻倍。

消費(fèi)者每完成一次綠色商品購(gòu)買，也會(huì)解鎖更多綠色權(quán)益和優(yōu)惠，從而將“綠色消費(fèi)”變?yōu)橐环N可持續(xù)的、可累積的長(zhǎng)期行動(dòng)。

綠動(dòng)樂園用戶目前可參與的公益行動(dòng)，是籌建“綠電小學(xué)”。這是天貓聯(lián)合中華環(huán)?；饡?huì)、阿里巴巴公益基金會(huì)和阿里云能耗云，為鄉(xiāng)村學(xué)?；I建的光伏發(fā)電站項(xiàng)目，預(yù)計(jì)每年可減少碳排放29.6萬(wàn)噸、節(jié)省電費(fèi)2.74萬(wàn)元。

本次活動(dòng)中，天貓還與菜鳥驛站一同推動(dòng)綠色公益?；顒?dòng)期間，社區(qū)消費(fèi)者可通過(guò)菜鳥驛站電子屏和智能柜屏掃碼進(jìn)入天貓綠色會(huì)場(chǎng)，參與更多綠色行動(dòng)。

波士頓咨詢公司（BCG）與天貓?jiān)诮衲辍笆澜绲厍蛉铡钡恼{(diào)查報(bào)告顯示，“綠色消費(fèi)人群”已占淘系年度活躍人群的16%，約1.6億，其中35歲以下占比近6成，“Z世代”“都市白領(lǐng)”是其中的主力軍、高購(gòu)買力人群超過(guò)半數(shù)。這是在淘系消費(fèi)人群中頗具增長(zhǎng)潛力的人群，他們的購(gòu)買行為可作為新一代消費(fèi)者的潮流風(fēng)向標(biāo)，也是品牌拓展市場(chǎng)、進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的新空間。

天貓長(zhǎng)期堅(jiān)持的綠色消費(fèi)人群與環(huán)保消費(fèi)場(chǎng)域的構(gòu)建和運(yùn)營(yíng)，讓許多品牌選擇它作為推進(jìn)低碳環(huán)保的合作伙伴。

與天貓合作多年的伊利，和平臺(tái)在“綠色消費(fèi)”上建立了共識(shí)。伊利可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)喬璐告訴《天下網(wǎng)商》，如何“綠化”電商包裝一直是品牌非常重視的問(wèn)題，在2021年伊利使用FSC森林認(rèn)證的綠色包材已達(dá)246.62億包，相當(dāng)于讓92.48萬(wàn)畝森林實(shí)現(xiàn)可持續(xù)管理。近期，伊利旗下安慕?！八芰蠝p墨”包裝上線、產(chǎn)品進(jìn)入綠色會(huì)場(chǎng)，更是雙方一次提升品牌消費(fèi)者價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的聲量合作。

如今已將ESG作為年度KPI的聯(lián)想，把低碳減排滲透到了制造工藝、產(chǎn)品業(yè)務(wù)、日常管理的方方面面。從包裝改造出發(fā)，聯(lián)想開發(fā)了一系列綠色制造工藝：通過(guò)可降解竹及甘蔗纖維包裝等技術(shù)創(chuàng)新，減少包裝材料用量3240噸；用自鎖底結(jié)構(gòu)包裝替代塑料膠帶封箱，每年可減少塑料膠帶使用約2億米。

聯(lián)想集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展及ESG總監(jiān)王旋說(shuō)：“ESG重新定義好公司。推動(dòng)綠色低碳需堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做到知行合一，踐行企業(yè)社會(huì)價(jià)值，共建清潔美麗的世界。長(zhǎng)期以來(lái)，天貓一直是ThinkPad重要的官方合作伙伴，本次618雙方共同打造ESG ?簡(jiǎn)單包裝就好’項(xiàng)目，旨在倡導(dǎo)綠色低碳的環(huán)保理念。保護(hù)生態(tài)環(huán)境，ThinkPad不會(huì)缺席?！?/p>

近年來(lái)致力于打造精簡(jiǎn)護(hù)膚理念下的綠色商品，踐行減碳、環(huán)保的芙麗芳絲，借助與天貓618共建“綠色創(chuàng)變者社區(qū)”契機(jī)，希望讓植物纖維原料、100%可降解的免膠帶“簡(jiǎn)單包裝”深入消費(fèi)者的心。

“我們想通過(guò)有趣的、貼近生活的、易實(shí)踐的綠色行動(dòng)去影響消費(fèi)者，從而逐步滲透品牌的綠色理念。天貓作為國(guó)內(nèi)主流的電商平臺(tái)，品牌攜手天貓開展綠色行動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)影響力最大化，用我們這朵小浪花，推動(dòng)奔涌澎湃的綠色潮流?！被ㄍ踔袊?guó)集團(tuán)芙麗芳絲品牌市場(chǎng)負(fù)責(zé)人李文姬表示。

讓“綠色”成為年度流行色

今年“全國(guó)低碳日”正值618，“綠色消費(fèi)”在品牌和消費(fèi)者之間，正在引發(fā)出更大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

最近一年來(lái)，天貓?jiān)凇熬G色消費(fèi)”領(lǐng)域持續(xù)加碼。去年雙11，天貓首次旗幟鮮明地提出雙11消費(fèi)主張“讓綠色低碳消費(fèi)成為主流”，首屆綠色雙11誕生，天貓也上線了“綠色會(huì)場(chǎng)”，并發(fā)放1億元綠色購(gòu)物券，鼓勵(lì)消費(fèi)者加入減碳計(jì)劃；今年38大促，天貓發(fā)布5大可持續(xù)時(shí)尚趨勢(shì)，提倡讓自然友好的理念走進(jìn)消費(fèi)者生活；4月22日世界地球日，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合8大品牌續(xù)寫環(huán)保新口號(hào)，呼吁大眾參與到綠色消費(fèi)之中。

今年618，“綠色”再次成為這場(chǎng)超級(jí)購(gòu)物節(jié)中的一抹鮮明的色彩。

通過(guò)新產(chǎn)品的升級(jí)和新場(chǎng)域的運(yùn)營(yíng)，天貓讓綠色消費(fèi)變得門檻更低、更多元化。電商平臺(tái)不僅僅是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)，更是一個(gè)“低碳試煉場(chǎng)”，一個(gè)全民踐行低碳行動(dòng)的綠色樂園，通過(guò)聚合深度參與的品牌和消費(fèi)者，為綠色低碳找到更多新的解決方案，由此助推綠色消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)變革。

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》2021年發(fā)布的報(bào)告，綠色消費(fèi)規(guī)模自2016年持續(xù)擴(kuò)大，五年來(lái)可持續(xù)商品消費(fèi)量增長(zhǎng)了71%，尤其在鞋服、美妝和食品行業(yè)的品牌，正對(duì)環(huán)保做出積極回應(yīng)。

而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)成為綠色生活方式的引領(lǐng)力量，將為這股綠色消費(fèi)的風(fēng)潮掀起更大的影響力，綠色經(jīng)濟(jì)作為品牌實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和商業(yè)價(jià)值雙贏的新增量空間，也將由此創(chuàng)造出更多消費(fèi)者價(jià)值，催生更多與地球環(huán)境友好共生的新生活方式。

這場(chǎng)“綠色共振”中，從個(gè)人到群體、從品牌到行業(yè)，每一份倡導(dǎo)可持續(xù)的創(chuàng)想和行動(dòng)在平臺(tái)的聚合下，終將為我們的生活帶來(lái)積極的改變。