一年一度的“618”線上消費狂歡節(jié)正在如火如荼地進行中。相比往年，今年“618”更簡單的玩法、更大的折扣力度、消費券“真金白銀”的讓利，成功點燃了消費者的購物熱情，大幅提振了“疫”后消費活力。
值得注意的是，各大電商平臺搜索及消費數據也折射出與以往不同的消費新需求、新趨勢、新亮點。天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，伴隨著年輕人越來越追求生活的儀式感、精致感，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。
《百度X京東618消費趨勢洞察報告》顯示，“618”期間，京東平臺自清潔掃地機器人成交額同比增長500%、洗碗機成交額同比增長115%、烘干機成交額同比增長310%。京東618開門紅4小時，家電全品類成交額超去年全天，家電新品成交額超去年全月。
可見家電數碼仍是今年“618”的主力擔當，智能產品更是成功出圈，成為當下年輕人居家生活消費新趨勢，其中智能終端、智能家居、智能健康及影音設備等智能產品備受青睞，成為消費者的“心頭好”。
天音控股（000829.SZ）旗下零售電商品牌——能良電商以高品牌知名度和高性價比產品為切入點，打造了以智能手機、家電數碼、智能家居為主，延伸至母嬰家紡、食品百貨、美妝服飾的多品類產品矩陣，并積極通過“自有直播”“短視頻”等方式，完成公域流量到私域流量的轉化，打造智慧零售服務新模式。
伴隨家電智能化、場景化、人性化的趨勢，能良電商圍繞家電數碼和智能家居兩大品類持續(xù)加碼布局，與科沃斯、九陽、螢石、任天堂、羅馬仕等眾多知名品牌開展密切合作，成功覆蓋掃地機器人、破壁機、switch游戲機、游戲卡、智能貓眼攝像頭等多款熱銷產品。能良電商表示，后續(xù)將持續(xù)拓展與高熱度、高質量品牌合作，進一步滿足消費者的多元化需求。
當前，能良電商已開設近200家店鋪，實現(xiàn)在天貓、京東、拼多多、抖音、快手、微信六大平臺布局運營，在蘇寧、亞馬遜、有贊、得物、小米有品等平臺進行業(yè)務拓展，服務超過千萬用戶。2021年，能良電商授權品牌數近100個，SPU數近6000個；銷售額56.37億元，同比增長48%；全年訂單數近400萬單，同比增長58%。
國金證券家電首席分析師謝麗媛表示，看好下半年消費行業(yè)的復蘇，“618”已售數據展現(xiàn)出了較強的消費修復趨勢，大部分高景氣的新興家電龍頭已經達到甚至超出此前銷售預期。后續(xù)消費需求可能進一步分化，景氣度高需求高的品類會持續(xù)較好，高端消費和下沉消費或將表現(xiàn)更靚麗。（旌鑫）
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