只有你想不到的，沒(méi)有你買(mǎi)不到的！用這句話形容現(xiàn)在的美團(tuán)外賣(mài)再恰當(dāng)不過(guò)，最近習(xí)慣用“點(diǎn)外賣(mài)”的方式買(mǎi)一切的年輕人們，又發(fā)現(xiàn)了“新大陸”，原來(lái)號(hào)稱(chēng)文青吸鐵石的無(wú)印良品，已上線美團(tuán)外賣(mài)。6月15日，美團(tuán)閃購(gòu)正式宣布與無(wú)印良品合作，“快時(shí)尚”傳統(tǒng)零售之王，與外賣(mài)“大佬”組上了CP，再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

眾所周知，無(wú)印良品正遭遇中年危機(jī)。經(jīng)歷過(guò)傳統(tǒng)電商的困境后，在新一輪疫情中備受壓力，利潤(rùn)呈下滑姿態(tài)。作為傳統(tǒng)零售行業(yè)的翹楚，業(yè)績(jī)滑坡的背后，反映的是當(dāng)前電商行業(yè)的整體難題：線上傳統(tǒng)電商流量見(jiàn)頂，線下流量受疫情管控影響持續(xù)收緊，線上和線下雙重壓力下，商家普遍陷入經(jīng)營(yíng)困境，如無(wú)印良品般的大體量實(shí)體零售商家，也未能幸免。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年1月至4月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額138142億元，同比下降0.2％；4月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額29483億元，更是同比下降11.1％。

此次，無(wú)印良品牽手美團(tuán)閃購(gòu)，旨在通過(guò)發(fā)力即時(shí)零售領(lǐng)域，尋找新的增量空間。5月30日起，包括北京、上海、深圳、成都、長(zhǎng)沙、西安、杭州等城市等在內(nèi)的61個(gè)城市的240家無(wú)印良品就陸續(xù)開(kāi)始上外賣(mài)。截至目前，已有超9成門(mén)店上線了外賣(mài)服務(wù)。

據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)介紹，無(wú)印良品入駐一周后，訂單量達(dá)到入駐第一天的68倍，并帶來(lái)了單門(mén)店最高近25%的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。從試運(yùn)營(yíng)期間訂單量來(lái)看，3公里以上訂單占近45%，深夜訂單占比14%，顯然，從時(shí)間和空間上，都擴(kuò)展了線下門(mén)店的營(yíng)業(yè)效率。在深受流量見(jiàn)頂之困時(shí)，無(wú)印良品快速思變選擇上線美團(tuán)外賣(mài)，無(wú)疑是看中了美團(tuán)外賣(mài)在數(shù)字化以及即時(shí)零售賽道的深厚沉淀。

作為國(guó)內(nèi)即時(shí)零售的頭部玩家，正戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為“科技+零售”的美團(tuán)，自2010年布局零售業(yè)務(wù)開(kāi)始，12年已積累了6.7億年度交易用戶(hù)，背靠“全球最大的外賣(mài)網(wǎng)絡(luò)”，美團(tuán)在即時(shí)零售領(lǐng)域顯然擁有更為牢固的流量“護(hù)城河”和核心優(yōu)勢(shì)。

一方面，依托主平臺(tái)，美團(tuán)為消費(fèi)者提供了天然的“無(wú)限貨架”，同時(shí)將海量用戶(hù)資源賦予線下門(mén)店，創(chuàng)造了暢通無(wú)阻的交易流量池；另一方面，疫情當(dāng)下，即時(shí)配送成為社會(huì)基礎(chǔ)能力，在消費(fèi)者對(duì)確定性有著強(qiáng)需求的背景下，美團(tuán)以570萬(wàn)騎手為基礎(chǔ)的強(qiáng)履約能力，成為美團(tuán)馳騁即時(shí)零售賽道的核心優(yōu)勢(shì)。

與此同時(shí)，通過(guò)最后一公里的強(qiáng)履約模式，美團(tuán)鏈接了本地最大規(guī)模的線下實(shí)體以及最多從業(yè)者的企業(yè)，對(duì)于疫情下線下實(shí)體店經(jīng)營(yíng)困難的感知更為精準(zhǔn)。結(jié)合平臺(tái)海量用戶(hù)資源的消費(fèi)行為反饋，商家攜手美團(tuán)在大數(shù)據(jù)支撐下，對(duì)于應(yīng)對(duì)千變?nèi)f化的市場(chǎng)需求更為靈活有效，也為5G時(shí)代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了動(dòng)力。難怪，無(wú)論“快時(shí)尚”傳統(tǒng)零售之王的無(wú)印良品，還是領(lǐng)先的科技品牌小米，在加碼即時(shí)閃購(gòu)時(shí)，都首選入駐美團(tuán)閃購(gòu)，來(lái)撬動(dòng)廣闊的新增長(zhǎng)空間。

從趨勢(shì)來(lái)看，零售行業(yè)正進(jìn)入新的時(shí)代。在即時(shí)零售成為電商行業(yè)新增量大勢(shì)所趨下，絕不僅僅是行業(yè)商家需要以美團(tuán)閃購(gòu)為代表的即時(shí)零售平臺(tái)，消費(fèi)者同樣離不開(kāi)即時(shí)零售帶來(lái)的快捷購(gòu)物體驗(yàn)，即時(shí)零售未來(lái)也必將邁進(jìn)新的階段，服務(wù)于商家和消費(fèi)者兩端。

有線下門(mén)店的品牌商家，是時(shí)候該加碼即時(shí)零售平臺(tái)了。