如今，各色各樣的榜單非常多，有按企業(yè)營收，利潤來排行，有按市值來排行，當(dāng)然，也有按照品牌價(jià)值來排行。單是最具價(jià)值品牌就有三份榜單，分別是世界品牌實(shí)驗(yàn)室《中國500最具價(jià)值品牌》、Kantar BrandZ最有價(jià)值的100個(gè)品牌、Brand Finance全球最具價(jià)值品牌。
6月15日，凱度BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜發(fā)布。該榜單從品牌總財(cái)務(wù)價(jià)值，以及資本價(jià)值，還有貢獻(xiàn)度來衡量。
從榜單來看，蘋果以9470.62億美元的品牌價(jià)值高居第1，品牌價(jià)值增長了55%。蘋果是蘋果公司最核心的品牌，對公司的貢獻(xiàn)率自然很高。而且過去一年蘋果手機(jī)銷量非常好，特別是在中國市場，再次回到了榜首。少了華為這個(gè)對手，蘋果在高端市場如入無人之境?？梢灶A(yù)見2022年蘋果表現(xiàn)依舊會(huì)很亮眼，品牌價(jià)值或?qū)⒊^萬億美元。
谷歌品牌為8195億美元，增長了79%，位居第2。谷歌目前是全球市值第三大公司，市值為1.42萬億美元。谷歌是一家發(fā)展非常全面的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，搜索份額全球第一，操作系統(tǒng)andriod市場份額也是全球第一，Youtube也做得很好。另外，在科技領(lǐng)域，谷歌無人駕駛，谷歌云都相當(dāng)出色。
亞馬遜品牌價(jià)值只增長了3%，滑落到第3名，而微軟品牌價(jià)值增長了49%。路易威登品牌價(jià)值增長了64%，達(dá)到了1242億美元，排名上升了11位，首次進(jìn)入全球前十，也是首個(gè)進(jìn)入前十的歐洲品牌。路易威登之所以表現(xiàn)這么好，完全是因?yàn)橹袊袌霰憩F(xiàn)亮眼，中國消費(fèi)者買單。
在前十名中，中國的騰訊和阿里位居其中，但品牌價(jià)值都出現(xiàn)了下降。過去一年，這兩家公司的業(yè)績增長都放緩，利潤出現(xiàn)了下降，市值更是跌入歷史低谷。
再來看看其它公司，沙特阿美首次進(jìn)入榜單，就排在第16名，品牌價(jià)值高達(dá)993億美元。沙特阿美是世界第一大石油公司，市值曾一度超過了蘋果，登頂全球第一?；鸨虻奶厮估放苾r(jià)值759億美元，排在第29名。特斯拉的創(chuàng)始人馬斯克，蟬聯(lián)了全球首富的寶座。
沃爾瑪品牌價(jià)值為614億美元，排第37名。沃爾瑪連續(xù)多年成為《財(cái)富》世界500強(qiáng)第一名，沒想到品牌價(jià)值并不算高。三星第44名，華為排在50名之外，為第67名。豐田第66名，奔馳第70名，寶馬第77名。
中國共有14個(gè)品牌進(jìn)入100強(qiáng)，占比為14%。最具價(jià)值中國品牌前十名分別為騰訊、阿里、茅臺(tái)、美團(tuán)、抖音、京東、工行、海爾、華為、平安。另外，快手、中國移動(dòng)、友邦保險(xiǎn)、小米也進(jìn)入了榜單。
騰訊品牌價(jià)值為2140億美元，減少11%，仍然排全球第5，中國第1。阿里品牌價(jià)值為1699億美元，減少14%，排全球第9，下滑2位。茅臺(tái)品牌價(jià)值為1033億美元，排中國第3，全球第14名，在全球酒類榜單中位居第一，也就是說茅臺(tái)是全球最具價(jià)值的酒類品牌。
華為品牌價(jià)值只有326億美元，不敵美團(tuán)，抖音，只有騰訊品牌價(jià)值的15.23%，阿里品牌價(jià)值的19.19%。盡管過去一年華為手機(jī)業(yè)務(wù)受挫，但華為在5G等領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，也不至于品牌價(jià)值這么低，看起來是有點(diǎn)低估了。
快手是首次上榜，排在第82名，品牌價(jià)值為265億美元?？焓质侵袊鴥纱蠖桃曨l巨頭之一，未來的發(fā)展?jié)摿€是很不錯(cuò)的。
在最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，美國品牌是數(shù)量最多的。中國企業(yè)在品牌建設(shè)上任重道遠(yuǎn)，世界500強(qiáng)榜單中，中國有143家入圍，高居第一，但大多數(shù)沒有拿得出手的品牌。國家電網(wǎng)、中石化、中石油這些巨頭不用說，民營巨頭正威集團(tuán)、恒力集團(tuán)也沒什么知名的品牌。美的、格力在國內(nèi)很知名，在國際市場卻表現(xiàn)平平。
不過，中國大多數(shù)品牌比較年輕，一般不超過40年歷史，而像國外品牌很多有上百年的歷史。中國品牌也正在加速成長，預(yù)計(jì)未來會(huì)有越來越多的國際知名品牌。
