品牌永遠是企業(yè)最好的護身符和加速器，尤其是在全球經(jīng)濟受多重因素沖擊的近幾年。

6月15日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團發(fā)布了“2022年凱度BrandZ最具價值全球品牌100強”排行榜，過去一年里，凱度BrandZ最具價值全球品牌的總價值增長了23%，充分凸顯了強大品牌在應(yīng)對全球經(jīng)濟不確定性時的重要作用。

什么樣的品牌最具堅韌性？哪些中國品牌在全球競爭中脫穎而出？進入數(shù)字經(jīng)濟時代，什么樣的品牌范式最具生命力？讓我們一起從2018年至2022年的凱度BrandZ最具價值全球品牌100強中尋求答案。

盡管全球經(jīng)濟形勢有所波動，但近5年來，凱度BrandZ最具價值全球品牌100強的總價值在一路攀升。

歷數(shù)2018年至2022年榜單，5年來雖名次會稍有變動，但百強榜單中的前4位始終由蘋果、谷歌、亞馬遜、微軟占據(jù)。其中，亞馬遜3次名列榜首，谷歌、蘋果各奪得一次頭名。按照分類，除亞馬遜屬零售外，其余4個品牌都屬科技類，但其實，亞馬遜也與科技和創(chuàng)新息息相關(guān)，這說明，創(chuàng)新是驅(qū)動增長的關(guān)鍵因素，也是防止下跌的最好方式。

近5年中，榜單前十名中始終有兩個中國品牌的身影：騰訊與阿里巴巴，其中騰訊分別于2018年、2021年、2022年奪得榜單第5位。

中國品牌在百強榜單中是一股不容忽視的力量。

2018年至2022年，躋身百強的中國品牌數(shù)量分別為14個、15個、17個、18個、14個。5年中，始終榜上有名的中國品牌有8個，分別為騰訊、阿里巴巴、茅臺、京東、中國工商銀行、華為、平安、中國移動。

此外，創(chuàng)新和創(chuàng)造力是品牌價值增長的關(guān)鍵驅(qū)動因素。小米、美團、海爾均于2019年上榜，它們分屬科技、生活方式、物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)類別，基于物聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字經(jīng)濟，不斷識變、應(yīng)變、求變，在此后的4年里始終榜上有名。

海爾，這個來自山東的品牌連續(xù)四年以唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌躋身榜單，且品牌價值連年增長。

海爾在百強榜上所排位次也步步提升，2019年為第89位，2020年躍升至第68位，2021年為第65位，2022年升至第63位，展現(xiàn)了不確定性時代品牌價值的可持續(xù)增長性。

那么，海爾穩(wěn)步提升品牌價值的奧秘何在？BrandZ榜單的洞察顯示，“堅持全鏈路創(chuàng)新和多元化擴張的生態(tài)系統(tǒng)類品牌將能夠穩(wěn)步提升品牌價值”。傳統(tǒng)工業(yè)時代誕生了產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時代催生了平臺品牌，而數(shù)字經(jīng)濟時代的新特征正呼喚新的品牌范式，海爾以自身發(fā)展為樣本展現(xiàn)出，生態(tài)品牌就是面向這個時代的品牌范式，它重塑競爭優(yōu)勢，正成為持續(xù)增長的新引擎。

正如BrandZ官方所評價的：“成功轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，在動蕩的市場環(huán)境中實現(xiàn)了逆勢增長，是全球百強榜單中非常具有標桿引領(lǐng)意義的典范，代表著全球品牌進化的方向?！?/p>

策劃：代玲玲

統(tǒng)籌：趙小菊

數(shù)據(jù)/文案：趙小菊 王鶴穎

設(shè)計：于海員

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