日前，“年輕人為什么換不動(dòng)手機(jī)了”話題被推上微博的熱搜榜，話題閱讀量一度超過(guò)2.3億，討論量達(dá)1.4萬(wàn)條。這個(gè)話題之所以引發(fā)人們的關(guān)注和討論，毫不意外。

信通院的數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部，同比下降27.1%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體需求出現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。事實(shí)上并非只有“年輕人換不動(dòng)手機(jī)”，而是用戶對(duì)智能手機(jī)已經(jīng)不再追捧。

有部分網(wǎng)友認(rèn)為，年輕人換不動(dòng)手機(jī)的原因，主要還是“窮”導(dǎo)致的，如果不是受“錢(qián)”的限制，還不是想換就換，話雖如此，但回到智能手機(jī)行業(yè)來(lái)看，根本原因還是手機(jī)廠商自身導(dǎo)致的。

近幾年來(lái)，受到整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈因素的影響，屏幕、電池、攝像頭、芯片等供應(yīng)鏈廠商對(duì)手機(jī)廠商越來(lái)越重要，這意味著會(huì)有越來(lái)越多的供應(yīng)鏈廠商要從手機(jī)端賺錢(qián)，而手機(jī)廠商對(duì)此的議價(jià)能力并不高，因?yàn)橐婚_(kāi)始手機(jī)廠商向消費(fèi)者端打出的創(chuàng)新旗號(hào)，某種程度上就是由跟手機(jī)元器件廠商共同推動(dòng)的，比如曲面屏、折疊屏、“1億像素”、“驍龍XXX處理器”等，手機(jī)廠商需要這些新鮮的概念和技術(shù)來(lái)吸引消費(fèi)者。

手機(jī)元器件升級(jí)的同時(shí)，也會(huì)帶來(lái)成本的提升，由此就會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)端，即智能手機(jī)價(jià)格上漲。

某“性價(jià)比”手機(jī)廠商最初只要2000元左右即可買(mǎi)到旗艦機(jī)，但是隨著整體成本的上升，其價(jià)格一度突破到4000元以上，2000元只能買(mǎi)到低配版的手機(jī)。

“藍(lán)廠”和“綠廠”的旗艦機(jī)價(jià)格同樣上漲明顯，過(guò)去價(jià)格普遍在3000元以內(nèi)，如今旗艦機(jī)的價(jià)格已經(jīng)突破到5000元以上，甚至比iPhone 13 mimi還貴。

當(dāng)然，僅就性能而言，“藍(lán)廠”和“綠廠”的頂級(jí)旗艦機(jī)水平并不比iPhone 13 mimi差?？蓡?wèn)題在于，其售價(jià)上漲的速度已經(jīng)大大超過(guò)用戶的預(yù)期?，F(xiàn)在花費(fèi)3000元左右，只能買(mǎi)到中低端機(jī)型。

短短幾年時(shí)間，安卓系手機(jī)廠商旗艦機(jī)的價(jià)格上升近2000元。如此奇高的售價(jià)，只能讓年輕人望而卻步。

智能手機(jī)作為消費(fèi)品，價(jià)格就是最大的制約因素，iPhone 13系列之所以暢銷(xiāo)，某種程度上也是受降低售價(jià)所推動(dòng)。當(dāng)消費(fèi)者從華為、榮耀、小米、vivo、OPPO等品牌的手機(jī)一個(gè)個(gè)試過(guò)來(lái)后，最終可能還是想買(mǎi)一款價(jià)格合適的手機(jī)。

除售價(jià)因素外，影響用戶降低換新手機(jī)頻率的另一個(gè)因素是，手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新乏力，這一點(diǎn)從屏幕端就有所體現(xiàn)，自從iPhone X的“劉海屏”推出后，手機(jī)廠商屢屢在屏幕上“做文章”，“滴水屏”、“挖孔屏”、曲面屏、折疊屏，光是屏幕就被手機(jī)廠商玩出了花。乍看之下，手機(jī)屏幕創(chuàng)新倒是沒(méi)錯(cuò)，但與此同時(shí)卻帶來(lái)了價(jià)格上漲，折疊屏手機(jī)起初的售價(jià)超15000元，直到最近才回落到1萬(wàn)元左右，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正常手機(jī)售價(jià)。曲面屏手機(jī)的價(jià)格同樣高于普通手機(jī)。

手機(jī)廠商的另一大突破點(diǎn)是手機(jī)攝像頭，拍照是用戶使用次數(shù)最多的應(yīng)用之一，用戶在社交網(wǎng)絡(luò)等應(yīng)用上的行為，都離不開(kāi)攝像頭。手機(jī)廠商的攝像頭也開(kāi)始向“專(zhuān)業(yè)化”路線演進(jìn)，即用戶不需要專(zhuān)業(yè)的拍攝技巧和水平，就可以拍出一張非常不錯(cuò)的照片，手機(jī)廠商不斷增強(qiáng)了手機(jī)在這方面的功能，甚至還能拍出月亮，連普通的相機(jī)都沒(méi)這個(gè)水平。

然而，攝像頭的提升是無(wú)窮無(wú)盡的，手機(jī)廠商在這塊技術(shù)上的創(chuàng)新，已然超過(guò)了用戶對(duì)它的期待。當(dāng)手機(jī)廠商提升拍照水平的同時(shí)，也提升了整體硬件的成本。

一方面，智能手機(jī)的外觀越來(lái)越相似；另一方面，新款智能手機(jī)所能帶給用戶的升級(jí)感也在減弱，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，換了新手機(jī)跟舊手機(jī)可能沒(méi)什么區(qū)別，當(dāng)然，換新的需求可能是手機(jī)卡頓、掉電、屏幕外觀損壞嚴(yán)重等，表現(xiàn)在具體性能上，手機(jī)所帶來(lái)的新鮮感沒(méi)了，這才是用戶不愿意換新手機(jī)的主要原因。

有句廣告詞是“加量不加價(jià)”，而智能手機(jī)廠商表現(xiàn)出來(lái)的卻是“加量也加價(jià)”，用戶自然不樂(lè)意，由此也延長(zhǎng)了換新機(jī)的周期，舊手機(jī)則是能用就用，不到萬(wàn)不得已堅(jiān)決不換新手機(jī)。

所以，真不是因?yàn)槟贻p人“窮”，而是手機(jī)“貴”，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出消費(fèi)者對(duì)它的期待。