今年618累計下單金額為3793億，去年是3438億元，2020年2692億，今年比去年漲了300多億，咱們又贏了~
這2年618銷售其實多集中在5月30號，618已經(jīng)沒多少人再等了，618數(shù)據(jù)8成是比不了530。
而從5月底有關(guān)618的預(yù)售跟蹤報表我們可看出，基本大部分品類預(yù)售都出現(xiàn)了20-80%降幅：
從主觀感受上這2年618跟往年相比，
也是安靜了不少。
這回618，沒眾多頭部主播吆喝，沒大量明星晚會造勢，不見鋪天蓋地廣告，更不見618新梗，昔日火出天際的購物節(jié)，也成了個普通的星期6。
當(dāng)然在輿論上似乎也是如此：
坊間傳聞，各社交平臺有關(guān)“2022消費降級”關(guān)注量高出“2022年618大促”20倍…
從去年雙11到今年618，昔日購物節(jié)那種狂歡感似乎一去不返，民眾似乎不愿消費了，為何？
表象原因就2字：復(fù)雜。
購物節(jié)最早還算實誠，10塊優(yōu)惠券就是優(yōu)惠券，大都以滿減為主，簡單粗暴，一看就懂。
但近幾年套路就多了，什么預(yù)售、定金、尾款，還有什么消費券疊加滿減；尤其x東，搞個優(yōu)惠跟做奧數(shù)一樣，平時我們放松娛樂時間都沒有，哪有心思為了便宜幾塊錢去燒腦做題？
而且最后下單會發(fā)現(xiàn)，
價格TM比平時還貴，
這是一方面。
但根本原因是啥？
很簡單：沒錢，
沒錢，拿P消費？
5月16號國家統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示，4月份社會消費品零售總額29483億元，同比下降11.1%，商品零售下降9.7%，其中汽車類跌幅更達(dá)到31.6%。
此外據(jù)第3方數(shù)據(jù)平臺跟招商證券數(shù)據(jù)顯示：4月，淘系休閑服裝GMV合計391億，同比減少20%；彩妝+護(hù)膚品同比下降22%；黃金珠同比下降超20%。
可以說，大多數(shù)品類銷售都崩得一塌糊涂；就連我朋友圈，今年520那什么秀花秀晚餐的都少之又少。
羊毛出在羊身上，但若羊自己的毛都快被薅光了，甚至都沒小羊出生了，那整體羊毛可不就越來越少。
跳出購物節(jié)，其他類型產(chǎn)品銷量一樣讓人揪心。比如今年4月國內(nèi)手機(jī)出貨量1807.9W部，同比下降了34.2%。
其實，自2022年起國內(nèi)手機(jī)出貨量就一直在連續(xù)下滑：
從購物節(jié)到換手機(jī)，大家把口袋捂得越來越緊，這不還是沒錢？但沒錢原因就多了去了，比如你看失業(yè)率：
除了失業(yè)率扎心，咱杠桿都有點加不動了。20年1季度我們被新冠突襲，那會放貸余額大概是46W億，同比還增長了13.9%，僅是增幅不多就是了。
去年1季度咱們放貸余額是50W億，
同比增長10.9%。
反正這放貸余額在我印象里，自有數(shù)據(jù)以來增速從來都是2位數(shù)保底。但今年1季度53W億，增速滑到了6%。
不管商品還是放貸，大部分?jǐn)?shù)據(jù)都在下滑，但還有1個數(shù)據(jù)誓死堅挺，沒錯就是負(fù)債。
今年1季度，我國房貸總額是53W億，我們居民總負(fù)債超200W億，人均負(fù)債14.7W。
負(fù)債至此，談何消費？
但這恰恰也是個好事，因為大家口袋一癟，腦袋就會冷靜，腦袋冷靜，消費邏輯就理性了。
可都別忘了購物節(jié)全稱叫購物狂歡節(jié)，電商平臺瘋狂砸錢造勢，目的就是讓我們不帶腦子消費，要花錢花的上頭。
事實證明前幾年他們的確成功了，每逢雙11、618，那紅色戰(zhàn)報像極了“這盛世如你所愿”。
但事實也會證明他們最后必將失敗，這2年雙11跟618的漸冷只是開始，絕不會是結(jié)束。
因為疫情是個“雙刃劍”，它妨礙我們生活又耽誤我們掙錢，但它無意間卻也教會了我們：要小心地活著。
我們不得不承認(rèn)，疫情夾雜著經(jīng)濟(jì)下行，我們才真正會寫“風(fēng)險”2字。民間今年很火的1句話是啥？是“非必要不夠買”，即消費降級。
這代表我們大伙的消費范疇，開始脫離改善類+奢侈類消費，只在基礎(chǔ)類消費范圍內(nèi)了。說白了，這就是“消費躺平”、“消費擺爛”。
這個消費躺平其破壞力，
尤甚工作躺平10倍不止。
一直都有輿論說，要振興內(nèi)需，要拉動消費，不是，這花錢還要宣傳嗎？誰不知道花錢痛快？
就比如我現(xiàn)在寫這篇文章時很困，我不知道來杯星巴克提提神嗎？我掙得不多也就萬把多塊，但活的卻像月入1K的人一樣；我這種狀態(tài)不是個例，現(xiàn)在絕大部分人都這樣。
為什么？這要系統(tǒng)性說起來那可就得再起1篇了，礙于篇幅暫不多表，只先說1個拋磚引玉：稅收。
為何要趁著618簡單聊稅收？很多人都以為雙11、618漸冷是裁員失業(yè)、經(jīng)濟(jì)下行，大家手里都沒錢了。
不，你沒錢不是最近沒錢，你是一直都沒錢，只是過去不像現(xiàn)在這么明顯。
沒錢1大原因就是：稅，這個稅不太均衡而且還很隱蔽。來，聽我給你“編”。
我們現(xiàn)在個稅補(bǔ)繳退稅啥的都知道吧？我們打工人該補(bǔ)繳多少退多少，那都給你算得明明白白。
但我之前看過一些材料，一般億萬級別的富豪TM1分錢個稅都沒交過。之前就有稅務(wù)部門隨機(jī)抽查了4家企業(yè)，這幾個企業(yè)老總工資全都低于標(biāo)準(zhǔn)，他們竟不用扣1分錢個稅！
他們還把吃喝玩樂這種個人開銷全都算進(jìn)了公司賬面，目的就是避免個人所得稅，此方法很常見，屢試不爽。
這幫富人其收入來源大伙應(yīng)該都知道，多來于股息、紅利、房產(chǎn)轉(zhuǎn)讓等，這些收入目前很難監(jiān)管。
因為現(xiàn)在交易仍走現(xiàn)金賬戶交易，同時我們財產(chǎn)登記制度不全，還有些富人腦子更靈光，他在全球配置資產(chǎn)，你很難或你幾乎都統(tǒng)計不到他們資產(chǎn)情況，就這么一內(nèi)一外的偶然配合，作為富人他想不逃稅都難。
換句話說，這幫人只要不拿工資，稅務(wù)局就拿他們沒辦法。比如最出名的強(qiáng)子哥每月1塊工資，馬老師創(chuàng)阿里至今也沒領(lǐng)過工資。
真勾八感人。
我國目前稅種有18種，咱打工的接觸最多的無外乎2個：個人所得稅+消費稅，只這2個稅，一進(jìn)一出，我們所有人財務(wù)狀況都極其透明，赤身裸體。
但這18個稅種在實際上，幾乎沒1個稅種能撕開富人華貴的袍子，所有人包括奉孝都不知道他們袍子下面有多少虱子。
現(xiàn)在情況就成了：有錢人不交稅或交稅少，咱打工的交稅多，這直接導(dǎo)致我們個稅幾乎是全靠工資性收入，說白了，就是靠你靠我。
但靠資本增益輸入的比如房東、炒股黨、資本家這種極少交稅。
你見過你家房東交過稅么？
所以你不是最近經(jīng)濟(jì)下行沒錢，
是很多邏輯讓你你一直都沒錢。
這個我之前也提過，以前購物節(jié)那么火爆恰恰就說明大伙手里沒錢，沒錢才會圖便宜。
你要是買房跟買菜一樣，那誰吃飽了閑的蛋疼在這1天占便宜？
但現(xiàn)在連購物節(jié)都涼了，占便宜都不想占了，還談什么內(nèi)需？
只是主觀情況會好點，咱都消費躺平了，我們消費邏輯、消費情緒也回歸理性，掏錢更理智了。
但我還是要多言2句，也不能太理智，我也不建議各位618跟我一樣一毛不拔。
諸位可以趁購物節(jié)看看口罩、酒精、糧油，這種有沒有打折促銷，有的話薅一批羊毛也極好，畢竟疫情常態(tài)化，這些多看看，有備無患。
我們更要做好準(zhǔn)備，也許他們后面還會繼續(xù)整新活，搞點新花樣；比如又憑空造出一些消費節(jié)、新概念，但他打他的，我打我的，咱就抱死了2條：不輕易消費+只投資自己。
萬望捂好錢包，
都小心地活著。
