按照往年經(jīng)驗(yàn)，蘋(píng)果一般會(huì)在3~5月迎來(lái)銷(xiāo)量“淡季”低谷期，表現(xiàn)僅略好于七八月份，直到9月份新機(jī)發(fā)布再次暴漲。但今年情況有所不同，分析師指出蘋(píng)果5月在中國(guó)銷(xiāo)量暴漲，表現(xiàn)遠(yuǎn)超過(guò)往年同期增幅份額達(dá)到20%，這是怎么回事呢？

摩根大通分析師薩米克·查特吉最新一份研究報(bào)告指出，今年5月份，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)異乎尋常的銷(xiāo)量反彈，環(huán)比4月份猛增147%超越往年平均水平。由于這一表現(xiàn)過(guò)于反常，薩米克·查特吉甚至還找來(lái)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)作為印證，發(fā)現(xiàn)和他研究的報(bào)告高度重合，證明數(shù)據(jù)沒(méi)有出錯(cuò)。

正常情況下，蘋(píng)果每年都會(huì)有淡季和旺季之分，第一季度和次年第一季度因?yàn)樾聶C(jī)的發(fā)布成為銷(xiāo)量最高的“旺季”，第二年春節(jié)結(jié)束后3月、4月、5月為傳統(tǒng)“淡季”。一方面是首批換機(jī)高峰過(guò)去，另一方面也是為即618活動(dòng)蓄力，在6月份迎來(lái)一次大規(guī)模的增長(zhǎng)，然后進(jìn)入七八月份“淡季”，只為迎接9月份新機(jī)發(fā)布再次恢復(fù)“旺季”。

由于蘋(píng)果每年只發(fā)布一次旗艦機(jī)，因此這樣的淡季和旺季的循環(huán)基本不會(huì)有太大變化，為什么今年卻一反常態(tài)，iPhone13系列在5月份提前“搶跑”呢？薩米克·查特吉給出了邏輯自洽的分析，認(rèn)為4月份疫情影響換機(jī)需求驟降，蘋(píng)果和國(guó)產(chǎn)品牌一樣處于低位運(yùn)行，隨著5月份疫情緩解生活狀態(tài)基本恢復(fù)，消費(fèi)者迎來(lái)一波“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

以上解釋雖然邏輯自洽，卻無(wú)法解釋為什么只有蘋(píng)果銷(xiāo)量暴漲，國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量仍然處于下滑趨勢(shì)。根據(jù)信通院公布的5月份數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)整體出貨量達(dá)到2080.5萬(wàn)部，同比下降9.4%，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量為1660萬(wàn)臺(tái)，同比下降14%，占同期手機(jī)總出貨量的79.8%，總體表現(xiàn)仍不理想。

綜合分析師和信通院數(shù)據(jù)互相驗(yàn)證，可以得出以下結(jié)論：國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體下滑在14%，總市場(chǎng)份額占比不到80%；蘋(píng)果暴漲147%，占市場(chǎng)份額20%左右。至于剩下0.2%的市場(chǎng)，留給三星、索尼等海外品牌瓜分綽綽有余，畢竟在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有量接近于“零”，因此整體判斷符合實(shí)際的情況。

出現(xiàn)了這種情況，更深層次的原因可能是國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力低下，第一季度幾乎沒(méi)有強(qiáng)有力的產(chǎn)品可以與蘋(píng)果抗衡，銷(xiāo)量更是有著天壤之別。以5K價(jià)位段作為分水嶺，全部國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)總銷(xiāo)量可能還不如iPhone 13款手機(jī)的一半，國(guó)產(chǎn)品牌無(wú)法與之抗衡，對(duì)旗艦機(jī)有需求的用戶只能轉(zhuǎn)投蘋(píng)果懷抱，這也是其銷(xiāo)量暴漲的重要原因。

小伙伴們，你怎么看待國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑，蘋(píng)果銷(xiāo)量異常暴漲呢？