圖源：圖蟲創(chuàng)意
國內(nèi)游戲版號審核趨嚴(yán)，已是不可逆的趨勢。同樣不可逆的，是國內(nèi)游戲出海的步伐。
6月7日，距上一輪版號發(fā)放兩個月后，國家新聞出版署更新國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ?0款游戲拿到版號。但業(yè)內(nèi)普遍共識，審批恢復(fù)不代表標(biāo)準(zhǔn)放松，每年千余個版號發(fā)放的日子已經(jīng)過去。
據(jù)統(tǒng)計，2019年共有1570款游戲通過審批獲得了版號，而到了2020年，通過審批的游戲數(shù)量降低到了1405款。2021年，這一數(shù)字被腰斬到755個。還未過半的2022年，兩批過審的游戲全部加在一起才剛剛過百。
在新的行業(yè)背景下，中國游戲廠商出海撈金已經(jīng)從一個可選項變成必選項。
伽馬數(shù)據(jù)《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2021年中國自主研發(fā)游戲的海外市場銷售收入達(dá)到180.13億美元，較2020年增收25.63億美元，同比增長16.59%；相比之下，國內(nèi)游戲市場銷售收入同比僅增6.4%。海外市場增量已經(jīng)超過國內(nèi)市場，而出海市場份額已接近國內(nèi)市場份額的一半。
制圖：時代財經(jīng)
但隨著越來越多的游戲廠商下場，買量成本逐漸升高，出海市場的競爭也更加激烈。時代財經(jīng)統(tǒng)計28家游戲上市公司披露的海外營收數(shù)據(jù)，其中16家游戲廠商去年海外營收同比上漲，但亦有12家游戲廠商在海外市場的收入開始下降。
在已披露海外業(yè)務(wù)毛利率的19家上市游戲公司之中，也有塔人網(wǎng)絡(luò)、富春股份等7家游戲廠商的毛利率出現(xiàn)明顯下滑。
今年國產(chǎn)游戲海外市場收入下滑更加明顯。第三方機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2022年5月游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，國產(chǎn)游戲海內(nèi)外兩個市場收入雙雙下滑。具體來看，海外市場方面，中國自主研發(fā)游戲?qū)嶋H銷售收入為14.46億美元，環(huán)比下降5.8%，部分頭部產(chǎn)品流水下滑。
內(nèi)卷的海外市場早已不是一片藍(lán)海。
中手游海外營收暴增73倍，不愛歐美，愛東南亞
整體來看，中國游戲廠商海外營收的增長幅度比下降的要更大，共有中手游、華清飛揚(yáng)、冰川網(wǎng)絡(luò)、富春股份、三七互娛等5家公司增長幅度都超過100%；而下降幅度方面，僅有愷英網(wǎng)絡(luò)1家公司的下降幅度超過了50%。
國內(nèi)游戲出海掘金的機(jī)會仍在。其中，增速最快的是出海業(yè)務(wù)剛剛起步的中手游。2021年，公司游戲業(yè)務(wù)營收增長只有3.6%，而海外營收同比增長7260%到4.59億元，占比從2020年的0.2%上升到11.6%。
從具體產(chǎn)品上看，不同于諸多出海企業(yè)強(qiáng)調(diào)搶占付費(fèi)意愿更強(qiáng)烈的歐美、日本等發(fā)達(dá)國家游戲市場，中手游聚焦在東南亞、中國港澳臺、韓國等地。
中手游憑借旗下IP在東南亞的影響力，《斗羅大陸-斗神再臨》2021年下半年于東南亞上線首月，就曾登頂泰國蘋果商店免費(fèi)榜第一名，暢銷榜第三名，老撾蘋果商店暢銷榜第一名；《新射雕群俠傳之鐵血丹心》也在上線新加坡、馬來西亞市場首月，獲得蘋果商店免費(fèi)榜第一名的成績。
中手游副總裁袁宇于近日總結(jié)道，海外游戲市場的增長空間來自于兩個方向。其一在越南、印尼、巴西等國的新興市場，他們的人口和經(jīng)濟(jì)都在快速增長中，相應(yīng)的，游戲市場也會受益于人口紅利而持續(xù)增長。
不久前，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) data.ai亦指出，近年來，東南亞、拉美等新興市場下載量增長顯著，將成為中國游戲廠商重點開發(fā)的頭部市場。
圖片來源：data.ai
其二，才是歐美、日本等發(fā)達(dá)國家偏成熟的市場，他們的增長更多來自于產(chǎn)品層面的突破。
“成熟市場玩家對高品質(zhì)手游的需求日益增長，特別是《原神》這種以題材和美術(shù)風(fēng)格席卷全球的優(yōu)秀產(chǎn)品，它們因為產(chǎn)品品質(zhì)足夠高而在全球獲得了商業(yè)化的成功?！痹畋硎?。
機(jī)會窗口不斷縮小，出海內(nèi)卷時代來臨
Sensor Tower統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年《原神》在全球范圍內(nèi)以18億美元的收入位居排行榜第三。僅次于騰訊旗下的《PUBG Mobile》（合并《和平精英》收入） 和《王者榮耀》兩款游戲的28億美元收入。
這一由米哈游斥資1億美元，花費(fèi)4年研發(fā)時間，打造出來的精品游戲，用自己的成功喚起了國內(nèi)愿意打磨精品游戲廠商的勇氣與雄心。
可這只是市場上的少數(shù)。游戲產(chǎn)業(yè)觀察者張書樂告訴時代財經(jīng)，相比于有著多年P(guān)C和主機(jī)游戲開發(fā)經(jīng)驗，資源雄厚、技術(shù)儲備豐富的海外廠商，中國游戲廠商的優(yōu)勢在于免費(fèi)游戲、道具付費(fèi)體驗等一整套付費(fèi)運(yùn)營體系。
與之相應(yīng)的，是國產(chǎn)游戲精品化程度低，大量依靠低價廣告營銷買量、短期收割消費(fèi)者的換皮游戲占據(jù)著市場。
心動公司董事會主席黃一孟在公司2021年年報中指出，今天來看歐美的手機(jī)游戲市場，其實很像2015年TapTap誕生之初的中國游戲市場，Google Play的免費(fèi)游戲排行榜上，充斥著那些短期的、逐利的、以蠻橫的廣告或粗暴的氪金為商業(yè)模式、畫面粗糙的手機(jī)游戲。
然而，當(dāng)所有國內(nèi)游戲廠商都意識到“出海”是尋求生存和發(fā)展機(jī)會的必選項時，競爭也急速加劇。數(shù)據(jù)公司AppsFlyer公布的《2022中國應(yīng)用全球化趨勢洞察報告》顯示，過去一年，中國出海應(yīng)用的獲客成本同比上漲了12%左右。
要付出的營銷開支也在不斷走高。其中，安卓端北美市場的游戲廣告花費(fèi)平均年增長率為52%，為各大地區(qū)市場中增長最高，東南亞市場增長率24%，日韓市場則為8%。在iOS端，IDFA新政后，西歐和拉美游戲廣告平均花費(fèi)分別上漲111%和74%，北美的全年增長甚至高達(dá)136%。
買量成本日益高漲，正在不斷壓縮著出海廠商的利潤空間。據(jù)時代財經(jīng)統(tǒng)計，披露海外業(yè)務(wù)毛利率的19家上市游戲公司之中，有7家游戲廠商毛利率出現(xiàn)明顯下滑。其中塔人股份毛利率下跌超20%，富春股份、浙數(shù)文化毛利率下跌超過17%。
制圖：時代財經(jīng)
而這幾家公司背后的游戲——《奇跡:最強(qiáng)者》《Merge Dream Mansion》在App store、TapTap上也是充斥著大量1星差評，指責(zé)游戲逼氪及質(zhì)量糟糕。
時代財經(jīng)以個人投資者身份致電以上數(shù)家公司證券事務(wù)部，其中浙數(shù)文化回應(yīng)表示，海外業(yè)務(wù)并非公司主戰(zhàn)場，還在逐步探索階段，海外營收僅占總營收5.7%左右，因此會出現(xiàn)單年度業(yè)務(wù)表現(xiàn)浮動較大的情況。
“國產(chǎn)游戲出海的窗口紅利期日漸稀薄，輕研發(fā)、重營銷的游戲產(chǎn)品慣性也在阻礙其后續(xù)競爭能力”，張書樂向時代財經(jīng)表示，未來國產(chǎn)游戲出海唯有進(jìn)入重度游戲或獨(dú)立精品游戲領(lǐng)域，才能得到長足的發(fā)展。
