中華老字號海鷗推出首個潮表系列，85%購買者為90后；“奶茶”一出，傳統(tǒng)黃金吊墜30分鐘售罄，年輕人排隊給生活加點甜；古代潮人配飾——傳統(tǒng)非遺市玉骨絹扇，跨界潮流藝術，穿越成當代潮人配飾——過去一年中，百年品牌、傳統(tǒng)老字號通過年輕化創(chuàng)新，成功打入年輕圈層成為“社交符號”，探索出“國潮”發(fā)展的新模式。
傳承百年的鐘表、黃金行業(yè)，正在年輕潮流中煥發(fā)新生機。以鐘表行業(yè)為例，老字號手表的技術傳承和文化底蘊毋庸置疑，但要年輕化破圈，其難點在于如何真正理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品。
中華老字號海鷗推出首個潮表系列，名為“喜型于色”，在傳承海鷗核心技術基礎上，創(chuàng)新地結合年輕潮流趨勢，啟用運動風格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設計元素，隨表附贈的DIY幸運手鏈上，加入年輕人熟悉的笑臉、點贊、666等標志，配合有趣的佩戴方式，備受年輕人喜愛。得物App平臺數(shù)據(jù)顯示，海鷗手表是國貨手表中深受年輕用戶群喜愛的品牌之一，85%的購買人群為90后。
黃金品牌則通過用產品設計與年輕人溝通，引發(fā)情感或生活共鳴。在年輕人中熱銷的黃金飾品，“壓歲錢”“逢考必過”“求桃花”替代了18K、24K和克重，成了新品關鍵詞；與飽含“生活心愿”元素一樣備受年輕人推崇的，還有摟胎、錘碟、修金、鏨刻、花絲、鑲嵌等古法技藝，傳承的精雕細琢的工藝讓本來彰顯和外露的黃金，貴而不顯、華而不炫，做出更符合年輕人個性化、精致有趣的設計，受到90后的喜愛。
從涉足藝術圈，融入生活圈，老字號還用大膽跨界、新奇聯(lián)名，玩出新時尚。列入國家級非遺保護名單的中華老字號“王星記”折扇，和潮流藝術家Darren Zhou、朱敬一一起，首發(fā)的“水調歌頭”非遺折扇，成為社交平臺上潮人分享的潮流穿搭配飾。扇面上蘇軾墨寶《舍銅龜子文》和“包青天”、“東坡紅燒肉”、潮鞋、宇航服等元素交織，傳統(tǒng)與潮流、歷史與現(xiàn)代相互融合。古時候潮人必備的扇子，如今穿越千年，又回到當代潮人手中，傳統(tǒng)非遺扇文化，在不同年代潮人間展現(xiàn)有趣回響。
曾經的國民球鞋回力，聯(lián)合國民冰激凌品牌雀巢發(fā)售“香蕉先生”聯(lián)名款球鞋，結合夏日“吃冰激凌”生活場景的趣味設計，新品發(fā)售一周即告售罄。結合年輕用戶喜歡的IP和潮流元素設計研發(fā)的國潮新產品，打造出了更多有趣、多元的使用場景。
（北京青年報 記者 陳斯）
