姍姍來遲：蘋果官方進(jìn)駐抖音
抖音也是蘋果繼2021年秋季在微信視頻號(hào)發(fā)布第一條視頻內(nèi)容以來，在國內(nèi)入駐的第三個(gè)社交平臺(tái)。
自從入駐后，瞬間就狂吸將近70萬粉絲。到今天7月1日，僅僅發(fā)布5條視頻，就已經(jīng)收獲了66.4w的點(diǎn)贊。
通過觀察，蘋果在微信視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容主要是活動(dòng)、產(chǎn)品和新聞的宣發(fā)，更會(huì)在視頻號(hào)上發(fā)布激勵(lì)蘋果生態(tài)創(chuàng)作的內(nèi)容。
而筆者注意到，蘋果官方這次入駐抖音，已經(jīng)發(fā)布的五個(gè)視頻，內(nèi)容主要都是一些展示產(chǎn)品拍攝功能的視頻。
自抖音進(jìn)入人們的視野后，它所攜帶的巨大流量和營銷能力就受到了不少企業(yè)的重視。
尤其是近年社交媒體的蓬勃發(fā)展，使各企業(yè)在營銷上也各出奇招，什么KOL帶貨、社群營銷、粉絲營銷一個(gè)企業(yè)比一個(gè)企業(yè)玩得花。
另外，自從我們走進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，不少品牌也在尋求新發(fā)展，不斷推出新的營銷戰(zhàn)略計(jì)劃，社交媒體也一直是各大手機(jī)品牌營銷傳播的主戰(zhàn)場(chǎng)。
但仔細(xì)想想，抖音才是蘋果在中國國內(nèi)進(jìn)駐的第三個(gè)社交平臺(tái)，也是在國內(nèi)開設(shè)的第二個(gè)短視頻賬號(hào)，甚至它都沒有官方的微博賬號(hào)。
不同于其他品牌喜歡利用微博作為發(fā)布通知的官方渠道，蘋果在社媒營銷這塊似乎比很多品牌都低調(diào)。
蘋果準(zhǔn)備發(fā)展新營銷途徑了？
不僅在國內(nèi)的抖音平臺(tái)，蘋果不同于它在市場(chǎng)上“呼風(fēng)喚雨”的本領(lǐng)，在社交媒體上卻鮮少用廣告去帶動(dòng)用戶，幾乎從不發(fā)廣告。
就連入駐了十多年的Twitter，2011年到現(xiàn)在也只發(fā)了一條廣告，格外地低調(diào)。但是反觀另一個(gè)平臺(tái)ins，蘋果公司倒是常常在上面發(fā)布一些用戶拍攝的視頻去展示產(chǎn)品功能。
蘋果的CEO目前已經(jīng)進(jìn)駐了微博和視頻號(hào)，讓筆者想到了之前香港無線電視臺(tái)的制作資源部總監(jiān)樂小姐開通facebook個(gè)人官方賬號(hào)，打算帶動(dòng)香港無線電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)影響力、進(jìn)一步拉近各藝人和觀眾的距離、更直接地了解觀眾。
從近年蘋果公司在社交媒體上的動(dòng)作不難看出，蘋果打算在國內(nèi)的社交媒體上長期開展新的宣傳策略了。
目標(biāo)明確，風(fēng)格突出的入駐姿態(tài)
正如蘋果在抖音簡(jiǎn)介里的這句話——把看到的拍成好看的，蘋果一開始就是以明確的目標(biāo)、風(fēng)格突出的入駐姿態(tài)入駐抖音。
隨著入駐，蘋果首先就發(fā)起了#用Iphone拍攝的話題，用活動(dòng)去鼓勵(lì)和帶動(dòng)粉絲與產(chǎn)品的高度聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高曝光度。
網(wǎng)友們也對(duì)此次蘋果帶起的這個(gè)活動(dòng)表現(xiàn)出高度的熱情，紛紛在評(píng)論區(qū)提到產(chǎn)品名字。不得不說蘋果入駐到現(xiàn)在，在社交媒體上形成的影響還是很好的。
但其實(shí)蘋果想要通過抖音這個(gè)媒體平臺(tái)更大程度加強(qiáng)自身品牌在國內(nèi)社交媒體上的影響這件事，早已被有心人發(fā)現(xiàn)。
2021年8月份，蘋果已經(jīng)在國際版抖音（TICTOK）發(fā)布了他的第一條內(nèi)容，并且目前已經(jīng)擁有了150W+的粉絲，發(fā)布的都是一些蘋果產(chǎn)品拍攝的視頻，更全面地展現(xiàn)產(chǎn)品。
我們都知道現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不夸張地說幾乎每個(gè)人家里都有網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)也能把世界各地的人連成一個(gè)整體。
由于網(wǎng)絡(luò)能夠比傳統(tǒng)信息媒介更立體、更迅速地傳播各種信息，從二十一世紀(jì)開始就逐步受到各企業(yè)的重視。
尤其是短視頻行業(yè)進(jìn)入井噴式發(fā)展的時(shí)代，各企業(yè)也紛紛布局社媒營銷。時(shí)代浪潮下的社媒營銷，勢(shì)必會(huì)成為今后企業(yè)的主要營銷途徑。
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