時(shí)隔6年，周杰倫終于要發(fā)新專(zhuān)輯了。

2022年7月2日0點(diǎn)，杰威爾音樂(lè)的官方微博發(fā)文：“ #2022年終于等到周杰倫# 7月15日推出周杰倫第十五張個(gè)人專(zhuān)輯，盡情期待！”

消息一經(jīng)傳出，“杰迷”們便按耐不住了。

要知道在此之前，周杰倫的專(zhuān)輯幾乎是一年一出，但自從2016年開(kāi)始，就一直沒(méi)有發(fā)布新專(zhuān)輯。

周杰倫作為頂流明星，其熱度可想而知。新專(zhuān)輯還未發(fā)行就已經(jīng)登上多個(gè)熱搜。

不僅僅是粉絲們熱情高漲，各大平臺(tái)也展開(kāi)了一場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

B站、QQ音樂(lè)、快手均自稱(chēng)首發(fā)

7月2日，嗶哩嗶哩宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，周杰倫新專(zhuān)輯《最偉大的作品》MV已開(kāi)啟預(yù)約，于7月6日12:00在B站首播。

QQ音樂(lè)則顯示，周杰倫2022最新數(shù)字專(zhuān)輯——《最偉大的作品》將于7月6日首播第一首歌曲MV，7月8日開(kāi)啟預(yù)售，7月15日上線(xiàn)。

7月5日，周杰倫在其快手賬號(hào)發(fā)布視頻，并配文：“就是明天了 快手的朋友 準(zhǔn)備好了嗎”。

同日，快手官方微博發(fā)文稱(chēng)，周杰倫問(wèn)“就是明天了 快手的朋友 準(zhǔn)備好了嗎”，視頻發(fā)布兩小時(shí)播放量破億，明天中午12點(diǎn) ，只在快手，周杰倫本人親自全網(wǎng)首發(fā)新歌MV。

B站、QQ音樂(lè)、快手都提到了“首播”、“首發(fā)”，到底誰(shuí)才是“首”？都自稱(chēng)“首”合適嗎？

“首發(fā)”或許只是文字游戲

我們來(lái)對(duì)比一下幾家平臺(tái)各自的說(shuō)法。

B站首先是說(shuō)明的，是自己與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作。

公開(kāi)信息顯示，杰威爾是由周杰倫個(gè)人于2007年創(chuàng)立的個(gè)人娛樂(lè)有限公司，主要以制作、發(fā)行唱片、籌辦演唱會(huì)為主。

所以，B站宣稱(chēng)首播，是基于拿到了杰威爾音樂(lè)的授權(quán)。

QQ音樂(lè)說(shuō)的是，于7月6日首播第一首歌曲MV。

事實(shí)上，騰訊音樂(lè)一直以來(lái)都有杰威爾音樂(lè)的授權(quán)。

2021年8月31日，騰訊控股和騰訊音樂(lè)發(fā)布聲明稱(chēng)，將按照相關(guān)規(guī)定放棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利。

而在那之前，包括周杰倫在內(nèi)的大牌歌手都與騰訊音樂(lè)簽訂獨(dú)家版權(quán)協(xié)議。

彼時(shí)，QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)同屬于騰訊旗下，周杰倫歌曲都可以聽(tīng)。

2018年，網(wǎng)易云音樂(lè)因?yàn)槭ソ芡栆魳?lè)的版權(quán)，而下架周杰倫的音樂(lè)。

而快手說(shuō)的是“只在快手，周杰倫本人親自全網(wǎng)首發(fā)新歌MV”。

快手在這里強(qiáng)調(diào)了“周杰倫本人”。

值得一提的是，日前網(wǎng)上傳出“周杰倫與快手將結(jié)束合作”的消息，引發(fā)熱議。

據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報(bào)道，快手相關(guān)人士否認(rèn)了這一說(shuō)法，并表示雙方仍在有條不紊地合作中，近期周杰倫將以新歌發(fā)布為契機(jī)，在快手開(kāi)展一系列直播、定制短視頻、互動(dòng)玩法等獨(dú)家活動(dòng)，具體內(nèi)容和日程將陸續(xù)公布，敬請(qǐng)期待。

就在今天上午，快手官方微博再次發(fā)文：“為了慶祝我們的友誼，今天中午12點(diǎn)我請(qǐng)了周杰倫在快手個(gè)人賬號(hào)【周同學(xué)】親自發(fā)表他的最新專(zhuān)輯主打歌MV，不要問(wèn)我花了多少錢(qián)，都不重要，友情無(wú)價(jià)，你們值得。”

如此看來(lái)，快手方面可能是對(duì)周杰倫個(gè)人發(fā)起了一場(chǎng)邀請(qǐng)。

歸根結(jié)底，這是幾個(gè)平臺(tái)為了爭(zhēng)奪流量，而“搶”的周杰倫。

而所謂的首發(fā)，或許只是幾個(gè)平臺(tái)的一場(chǎng)文字游戲，畢竟誰(shuí)也沒(méi)說(shuō)自己是獨(dú)家。

為什么要搶周杰倫？

毫無(wú)疑問(wèn)，為了流量和用戶(hù)。

作為天王級(jí)別的巨星，周杰倫的人氣毋庸置疑。

2020年7月26日晚8:30，周杰倫快手直播首秀，開(kāi)播僅10分鐘，直播間累計(jì)觀看人次就已突破4260萬(wàn)，最終在線(xiàn)觀看總?cè)舜瓮黄?800萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)3.8億，預(yù)約直播總?cè)藬?shù)達(dá)1670萬(wàn)，快手熱度高達(dá)6121萬(wàn)。

而在直播結(jié)束后，周杰倫快手直播相關(guān)話(huà)題不僅在快手平臺(tái)繼續(xù)發(fā)酵，更是不斷刷屏微博、朋友圈等社交媒體，周杰倫直播、周杰倫瘋狂翻牌等話(huà)題相繼登上微博熱搜。

今年5月20日和21日晚上，周杰倫幾年前的兩場(chǎng)演唱會(huì)“地表最強(qiáng)”“魔天倫”線(xiàn)上重映。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這兩場(chǎng)演唱會(huì)的預(yù)約人數(shù)超過(guò)2000萬(wàn)，實(shí)際觀看人數(shù)累計(jì)近1億人次。

新專(zhuān)輯跟蹤觀察：

杰威爾官方賬號(hào)全網(wǎng)發(fā)

周杰倫個(gè)人賬號(hào)快手獨(dú)家

到了說(shuō)好的12:00，三言財(cái)經(jīng)又把各平臺(tái)的情況做了一下對(duì)比。

12:14，周杰倫新專(zhuān)輯在B站收獲45.3萬(wàn)播放量，3.8萬(wàn)條彈幕，發(fā)布者是杰威爾音樂(lè)的官方賬號(hào)。

QQ音樂(lè)播放量113.4萬(wàn)，點(diǎn)贊23.1萬(wàn) ，評(píng)論6.4萬(wàn)。

今日頭條也彈窗了，發(fā)布者是杰威爾音樂(lè)的官方賬號(hào)，15分鐘，收獲14萬(wàn)播放量。

快手也如如約發(fā)布，并配文“周杰倫新歌全網(wǎng)首發(fā) 獨(dú)家互動(dòng)只在快手”。

跟其他平臺(tái)一樣，在快手，MV也是發(fā)布在了杰威爾音樂(lè)的官方賬號(hào)。18分鐘，收獲6.8萬(wàn)點(diǎn)贊，1萬(wàn)評(píng)論，5029收藏。

而周杰倫本人的快手號(hào)，12:23才發(fā)布。7分鐘收獲1.5萬(wàn)點(diǎn)贊，7581評(píng)論，1176收藏。

綜上所述，除了QQ音樂(lè)本身就是個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，其他幾個(gè)平臺(tái)都是杰威爾音樂(lè)的官方賬號(hào)發(fā)布的周杰倫新專(zhuān)輯，唯獨(dú)快手，周杰倫的個(gè)人賬號(hào)也發(fā)了。

幾個(gè)平臺(tái)相比較而言，QQ音樂(lè)的人氣略高。

“周杰倫”還夠用嗎？

各大短視頻平臺(tái)之間為了爭(zhēng)奪流量，不斷試圖在名人身上做文章。

此前，也有平臺(tái)邀請(qǐng)一些天王天后來(lái)舉辦線(xiàn)上演唱會(huì)的，甚至卷到兩個(gè)平臺(tái)的線(xiàn)上演唱會(huì)撞到同一時(shí)間。

三言財(cái)經(jīng)在此前的文章《今晚你看的羅大佑還是孫燕姿？抖音視頻號(hào)太卷，懷舊歌手還夠嗎？》中曾分析過(guò)，值得短視頻平臺(tái)邀請(qǐng)的明星是必須是天王天后級(jí)別，才有可能拉動(dòng)千萬(wàn)、甚至億級(jí)別的流量。

但即便是天王巨星，也只是短時(shí)間匯聚流量，短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)久、正向的流量還是要靠頭部、中部、尾部、PGC、UGC等多元的生態(tài)化可持續(xù)內(nèi)容來(lái)維持。

周杰倫過(guò)后，還有哪些巨星可搶?zhuān)?/p>

張學(xué)友、劉德華、齊秦、陳奕迅……他們還發(fā)新專(zhuān)輯嗎？

本文源自三言財(cái)經(jīng)