工人日?qǐng)?bào)—中工網(wǎng)記者 楊召奎
文玩是文人雅士的精神寄托。因此，具有歷史厚重感的古老文玩，也可以稱(chēng)之為中國(guó)傳統(tǒng)“奢侈品”。在經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，老的文玩越發(fā)展現(xiàn)出它新的一面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”方興未艾。傳統(tǒng)文玩與電商結(jié)合，隨即誕生了“文玩電商”這一新的市場(chǎng)賽道。
文玩電商市場(chǎng)，是指通過(guò)電商平臺(tái)銷(xiāo)售文玩。除傳統(tǒng)的在線銷(xiāo)售模式外，文玩電商平臺(tái)通常引入在線競(jìng)拍模式，包括圖片競(jìng)拍模式及直播競(jìng)拍模式，促使文玩的在線銷(xiāo)售。在文玩電商平臺(tái)上，商家可以通過(guò)照片展示其產(chǎn)品或通過(guò)直播推廣其產(chǎn)品。
文玩電商之所以能夠發(fā)展壯大，離不開(kāi)其自身對(duì)傳統(tǒng)文玩行業(yè)痛點(diǎn)的把握，也離不開(kāi)其創(chuàng)新的商業(yè)模式。針對(duì)鏈條復(fù)雜、定價(jià)模糊、贗品肆虐等傳統(tǒng)文玩行業(yè)頑固的問(wèn)題，微拍堂、天天鑒寶等垂直領(lǐng)域平臺(tái)都采用了“直播+鑒定”的運(yùn)營(yíng)模式，相比傳統(tǒng)渠道的“高冷”，直播帶貨十分接地氣，不僅價(jià)格透明，還能免費(fèi)傳授知識(shí)點(diǎn)。
玩文玩早已不是中年人的專(zhuān)屬。伴隨著國(guó)潮文化在年輕群體中流行，文玩行業(yè)正在加速“破圈”。特別是90后、95后等年輕圈層興起賞文玩、聊文玩，徹底打破“文玩=老頭樂(lè)”的刻板印象。
據(jù)悉，年輕人眼里的文玩，不僅僅是核桃、珠寶，漢服飾品、潮流手辦、明星卡片，甚至寵物貓狗，這些與文化或精神陪伴相關(guān)的商品，都被賦予了文玩的概念。
文玩電商嗅覺(jué)靈敏，早已通過(guò)一系列活動(dòng)來(lái)主動(dòng)迎合年輕人的消費(fèi)需求。市場(chǎng)份額占比較大的微拍堂，從已公開(kāi)資料來(lái)看，就通過(guò)“520文玩節(jié)”“718拾寶節(jié)”“漢服文化節(jié)”等一系列活動(dòng)，來(lái)獲取年輕人的青睞，其在類(lèi)目設(shè)置上，也有“潮玩藝術(shù)”“生活雅趣”等等這樣的年輕化標(biāo)簽。
文玩品類(lèi)不斷拓展，行業(yè)用戶也在不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，2020年整體行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)6085萬(wàn)人，預(yù)計(jì)2022年用戶規(guī)模將達(dá)到9540萬(wàn)人。如此看來(lái)，文玩電商不僅在“老”的領(lǐng)域里堅(jiān)守，還在不斷拓展著“新”的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
