近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)第一批互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶(hù)逐漸步入而立（不惑）之年，各式各樣的賣(mài)情懷的游戲有層出不窮，模式一般有三種，高清重置、出續(xù)集或者手游化。近日，許多人的童年回憶奧比島推出了自己的手游版本，不過(guò)，這撥賣(mài)情懷的操作卻引發(fā)了玩家們的一眾吐槽。

島主還要拯救世界？玩家紛紛吐槽

這款游戲目前已經(jīng)公測(cè)，有網(wǎng)友在應(yīng)用商店里留言道，“一會(huì)當(dāng)島主，一會(huì)拯救世界，什么標(biāo)簽火就硬往上塞是吧?！薄俺怯行乱淮嗽敢馔?，否則童年懷舊很難進(jìn)行下去。”對(duì)于一款主打懷舊的游戲來(lái)說(shuō)，吸引來(lái)玩家并不難，難的是怎么留住玩家，如同上學(xué)時(shí)校門(mén)外幾毛錢(qián)一串的臭干小時(shí)候吃得津津有味，長(zhǎng)大后偶爾吃吃也行，但一直吃就不大行了，所以說(shuō)，如何既保留懷舊元素，又能夠變通出新意，就是廠家面臨的問(wèn)題。

但游戲廠商官方顯然沒(méi)有理解到玩家究竟想要什么，市面上不少游戲都是以“拯救世界”為宗旨，奧比島直接依葫蘆畫(huà)瓢讓玩家也跟著去拯救世界。雖說(shuō)“拯救世界”所帶來(lái)的成就感能滿(mǎn)足許多玩家，但并非所有游戲都適合這么做。另一點(diǎn)遭受玩家吐槽的是，這款游戲趕工明顯，做工存在一定的問(wèn)題，有趕鴨子上架的問(wèn)題，這個(gè)倒也不是不能理解，一來(lái)質(zhì)量好投入就要高，另一點(diǎn)時(shí)間就是金錢(qián)，憋大招很容易胎死腹中，從純商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，上線割一撥情懷的一錘子買(mǎi)賣(mài)似乎也行得通。

但是，收割多了，很容易就收割不動(dòng)了。

情懷這張牌，還能打多久？

同樣是童年經(jīng)典游戲，同樣是頁(yè)游轉(zhuǎn)手游的IP，奧比島很容易讓人想到去年開(kāi)啟公測(cè)的摩爾莊園，從宣發(fā)思路來(lái)看，這兩款游戲走的路也實(shí)在是非常相似。我們可以回顧一下奧比島是手游是如何回歸到大眾視線的，從7月初起，奧比島就開(kāi)始使出渾身解數(shù)，2日釋放出了首個(gè)宣傳片，并請(qǐng)到童年電視節(jié)目中的金牌主持人董浩叔叔和金龜子作為“奧比島手游愿望守護(hù)官”亮相，吸引了一撥注意。從4日到8日，奧比島持續(xù)開(kāi)啟圓夢(mèng)許愿計(jì)劃，企劃了“尋找十年前老友”的活動(dòng)，將大量曾經(jīng)玩過(guò)這款游戲的玩家聚集到一起，10日又緊鑼密鼓地聯(lián)動(dòng)時(shí)尚芭莎和斗魚(yú)進(jìn)行宣傳，小紅書(shū)、抖音、B站等年輕人聚集的社交平臺(tái)中也投放大量活動(dòng)廣告內(nèi)容進(jìn)行預(yù)熱，短短十來(lái)天效果非常顯著，1000萬(wàn)預(yù)約大關(guān)很快達(dá)到，并且在10日成為APP store總榜第一名。

這一套流程和摩爾莊園是何其相似，以“回憶殺”為賣(mài)點(diǎn)，在公測(cè)之初場(chǎng)面非常火熱，預(yù)約玩家數(shù)量和下載總榜的成績(jī)都極為可觀，面向的玩家群體也非常相似，曾經(jīng)喜愛(ài)摩爾莊園、奧比島的孩子長(zhǎng)大了，這一批成年人就成了這些手游最初的玩家。

奧比島現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始公測(cè)，未來(lái)之路尚且還不明晰，但是已經(jīng)公測(cè)了一年有余的摩爾莊園已經(jīng)給了我們“童年回憶殺”手游會(huì)走向何方的一個(gè)先例。摩爾莊園在剛開(kāi)始公測(cè)時(shí)熱鬧了好一陣子，也成為了微博熱搜常駐用戶(hù)，但是一年過(guò)去，這款游戲用戶(hù)流失比較嚴(yán)重，也已經(jīng)在年輕人的朋友圈中消失許久，在瞬息萬(wàn)變的手游市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)力并不凸顯。有著相似屬性的奧比島，會(huì)不會(huì)走上同樣的道路？這一可能性恐怕很大。

從被人嚼碎了看的電視劇《甄嬛傳》到爆紅的羅大佑等老一輩歌手的演唱會(huì)，情懷似乎成為一張無(wú)往而不利的牌，情懷牌當(dāng)作打開(kāi)市場(chǎng)的敲門(mén)磚，摩爾莊園不是第一個(gè)，奧比島也不會(huì)是最后一個(gè)，此前，騰訊游戲發(fā)布會(huì)上發(fā)布的《洛克王國(guó)》手游就是下一個(gè)童年游戲IP。從市場(chǎng)關(guān)注度來(lái)看，童年游戲IP的復(fù)活一定是可以在玩家中引起廣泛的關(guān)注和討論的，相較于新發(fā)的原創(chuàng)手游，情懷游戲的開(kāi)局往往都能打出非常漂亮的一張牌來(lái)，那些曾經(jīng)在頁(yè)游中出現(xiàn)的游戲角色、道具能讓已經(jīng)三十歲上下的玩家興奮不已?？墒乔閼堰@張牌，又似乎成為這些游戲最后的王牌，除了“回憶殺”外，沒(méi)有什么能夠長(zhǎng)久地留住玩家，也因此游戲發(fā)展幾個(gè)月就會(huì)出現(xiàn)大量玩家流失。

對(duì)于一款游戲的懷舊情懷很大程度上不僅僅是因?yàn)橛螒虮旧?，而是與玩這款游戲緊密相連的生活場(chǎng)景，十多年過(guò)去，游戲中的劇情、道具、玩法設(shè)定已經(jīng)是模糊不清的記憶，但在玩家心中和同學(xué)朋友放學(xué)后聚在一起玩游戲的甜美時(shí)光難以磨滅。情懷這張牌無(wú)法為游戲本身的瑕疵打掩護(hù)，在短暫的流量盛宴后，對(duì)于童年回憶殺的游戲IP們來(lái)說(shuō)，考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?沈昭 姜天圣

校對(duì) 盛媛媛