俗話說(shuō)，“人靠衣裝馬靠鞍”，歷史的車(chē)輪滾滾而過(guò)，對(duì)于人類來(lái)說(shuō)，衣服不僅僅是遠(yuǎn)古時(shí)候的遮羞布，更是一個(gè)人外在氣質(zhì)的體現(xiàn)。為了吸引消費(fèi)者，市場(chǎng)上的服裝樣式如恒河沙數(shù)。無(wú)論你喜歡什么樣的穿衣風(fēng)格，都能在店里買(mǎi)到自己心儀的衣服。

不過(guò)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，款式新穎倒是其次，重要的是衣服質(zhì)量是否過(guò)關(guān)。據(jù)消費(fèi)者反應(yīng)，市面上有不少衣服都是“假貨”，打著知名品牌的商標(biāo)以次充好，令人震驚。究竟是怎么一回事？

一、實(shí)體線上之比對(duì)

在網(wǎng)購(gòu)還不像如今這樣家喻戶曉時(shí)，人們?cè)诰€下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)衣服。實(shí)體店買(mǎi)衣服有一個(gè)好處就是可以很直接地知道衣服的質(zhì)量，試穿也比較方便，缺點(diǎn)就是可供顧客選擇的衣服種類比較少。

在網(wǎng)購(gòu)發(fā)展起來(lái)之后，更多的人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)衣服。網(wǎng)店的衣服不僅花樣繁多，而且價(jià)格相對(duì)比較便宜，遇到商家促銷(xiāo)，打折力度也比較大。但是因?yàn)榫W(wǎng)店的衣服良莠不齊，因此不少人為了保障，會(huì)選擇一些粉絲人數(shù)多的、好評(píng)率高的以及一些知名服裝品牌。

不過(guò)讓不少消費(fèi)者心寒的是，一些老品牌為了牟取利益，將自己辛苦創(chuàng)建的服裝吊牌賣(mài)出去。而以保暖衣出名的南極人，就是上述所說(shuō)的我國(guó)第一家將自家吊牌賣(mài)出去的服裝品牌。

二、此南極人非彼南極人

南極人創(chuàng)立于1998，發(fā)展至今也已經(jīng)有了24年的歷史。通常消費(fèi)者對(duì)老品牌的寬容度都比較高，一是用慣了老品牌的產(chǎn)品，二則是有一種懷舊的情懷。企業(yè)發(fā)展如逆水行舟，不進(jìn)則退，市場(chǎng)風(fēng)云變幻莫測(cè)，而一旦失去了消費(fèi)者的信任，再想翻身就難上加難。

南極人的保暖內(nèi)衣銷(xiāo)量極高，因?yàn)槠放泼暫?，幾乎是人手一套的程度。為了?shí)現(xiàn)品牌更廣闊的發(fā)展，南極人除了專注保暖內(nèi)衣之外，還拓寬了業(yè)務(wù)范圍，在床上用品、鞋襪等領(lǐng)域都能看南極人的身影。

不過(guò)近些年，南極人的銷(xiāo)量卻是大不如前。甚至不少南極人經(jīng)銷(xiāo)商的評(píng)論處，都能發(fā)現(xiàn)有不少差評(píng)。顧客們紛紛反映：南極人的質(zhì)量變差了。這是為什么呢？

據(jù)調(diào)查，是因?yàn)槟蠘O人出售了自己的吊牌。也就是說(shuō)，只要是買(mǎi)了南極人吊牌的商家，都可以說(shuō)自己的產(chǎn)品是南極人生產(chǎn)的。然而實(shí)際上早在幾年前，南極人就已經(jīng)停止生產(chǎn)，而是將精力都放在外售吊牌上。

如今，南極人的授權(quán)店高達(dá)7337家，合作經(jīng)銷(xiāo)商也有近6000家。

當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)渠道不統(tǒng)一時(shí)，質(zhì)量問(wèn)題也就接踵而來(lái)。網(wǎng)購(gòu)意味著可供人們選擇的服裝品牌變多了，當(dāng)南極人質(zhì)量下降，人們自然會(huì)去尋找性價(jià)比更高的商品。也許短期南極人能夠靠出售吊牌獲取高額利率，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，南極人此舉無(wú)疑是自毀前路，不斷消耗支持者的信任。

三、效仿南極人的四家品牌

無(wú)獨(dú)有偶，當(dāng)南極人出售吊牌所帶來(lái)的“成功”在前，這四家服裝品牌也開(kāi)始紛紛效仿，出售自家品牌的吊牌。這四家也是大家耳熟能詳?shù)姆b品牌，恒源祥、俞兆林、北極絨以及拉夏貝爾。

恒源祥專注于絨線、針織等類別的服裝，旗下的羊毛衫受到不少消費(fèi)者的喜愛(ài)。俞兆林和北極絨一樣，憑借高質(zhì)量的保暖內(nèi)衣出名，而拉夏貝爾主要的受眾是20-30年齡段的都市女性，旗下的衣服一般款式新穎 ，比較時(shí)尚。

這四家擁有自有品牌的服裝企業(yè)，都和南極人一樣，屬于老牌服裝企業(yè)。其中恒源祥創(chuàng)立于1927年，到現(xiàn)在有近百年的發(fā)展歷史。

大家可能以為老牌服裝企業(yè)積累的客源多，相對(duì)年輕的服裝品牌消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)更加廣闊。其實(shí)不然，新一代年輕人有自己所喜歡的穿衣風(fēng)格，他們更偏向于能展現(xiàn)自己個(gè)性和態(tài)度的服裝品牌，以潮牌為主。

當(dāng)以南極人為首的老牌服裝企業(yè)不能緊跟時(shí)代潮流時(shí)，就極容易被市場(chǎng)淘汰。因此為了提高自身的營(yíng)業(yè)額，他們就選擇了出售自己的吊牌這一舉措。

出售吊牌其實(shí)也不是完全不行，但是對(duì)購(gòu)買(mǎi)吊牌的企業(yè)進(jìn)行合理的篩查則是萬(wàn)萬(wàn)不行的。試想一下，倘若你是沖著一個(gè)牌子去買(mǎi)的衣服，當(dāng)購(gòu)買(mǎi)了之后你卻發(fā)現(xiàn)商家以次充好，那么作為顧客，你還會(huì)再次選擇購(gòu)買(mǎi)該品牌的衣服嗎？相信每個(gè)人心中早已有了答案。

結(jié)語(yǔ)

為了增加營(yíng)業(yè)額，不惜出售吊牌，讓品牌不斷掉價(jià)，實(shí)為不可取之措。大家在購(gòu)買(mǎi)衣服的時(shí)候，一定要結(jié)合評(píng)論和買(mǎi)家秀，多多對(duì)比，保障自己的合法權(quán)益。最后小編想問(wèn)問(wèn)大家，你有買(mǎi)過(guò)上述品牌的衣服嗎？使用感如何呢？歡迎評(píng)論！