本報(bào)記者 陳溢波 吳可仲 北京報(bào)道

近期，廣大大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布2022年上半年全球移動(dòng)游戲的移動(dòng)營銷白皮書。

該白皮書認(rèn)為，2022年移動(dòng)游戲市場有如下幾大趨勢：雖然移動(dòng)游戲廣告素材投放總量環(huán)比出現(xiàn)下降，但中東、南美、南亞等新興市場廣告主同比卻出現(xiàn)增長，移動(dòng)營銷有精細(xì)化發(fā)展趨勢；元宇宙推動(dòng)多項(xiàng)技術(shù)革新；后疫情時(shí)代，玩法簡單的社交類手游，或再次迎來春天；隨著云游戲和第三方游戲引擎技術(shù)的革新，跨平臺(tái)手游或?qū)⒃谖磥沓蔀橹髁骱托碌脑鲩L點(diǎn)；在元宇宙帶來的技術(shù)革新下，電競市場的競爭也走向白熱化，電競市場的發(fā)展，也推動(dòng)著全球文化的交流。

從2022年上半年每個(gè)月的移動(dòng)游戲廣告主的數(shù)量來看，4月份的廣告主數(shù)量最多，在各個(gè)月份的移動(dòng)游戲廣告主數(shù)量占移動(dòng)應(yīng)用（游戲&工具）廣告主總體數(shù)量的比重?cái)?shù)據(jù)中，4月份的占比也最高，達(dá)23.37%。

從全球各地區(qū)的移動(dòng)游戲廣告主數(shù)量來看，中國大陸地區(qū)的移動(dòng)游戲廣告主最多，占比高達(dá)45%。而除了中國大陸，中國港澳臺(tái)、日韓以及東南亞地區(qū)的移動(dòng)游戲廣告主數(shù)量占比也較高。歐洲地區(qū)的移動(dòng)游戲廣告主數(shù)量占比則最低，僅為21%。在中東、南美和南亞，2022年上半年，當(dāng)?shù)厥钟螐V告主數(shù)量同比則出現(xiàn)了較大的增長。

值得關(guān)注的是，總體來看，2022年上半年，全球移動(dòng)游戲廣告主數(shù)量同比下降了2%。并且，移動(dòng)游戲素材量同比下滑了將近30%。

從游戲類型的角度看，2022年上半年，廣告主數(shù)量占比最多的三大游戲類型分別為：休閑類、益智解謎類、模擬類。與去年同期相比，廣告主數(shù)量增長最多的游戲品類為休閑類游戲，廣告主數(shù)量同比減少最多的則為角色扮演類游戲。

該白皮書還提及，從各系統(tǒng)手游廣告主的投放情況來看，2021年4月，蘋果上線了新的IDFA政策后，越來越多的公司將手游廣告素材的投放重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了安卓端。2022年第一季度，安卓端手游廣告投放素材量中，安卓系統(tǒng)的素材量占比達(dá)到72.39%，2022年第二季度，這一占比達(dá)到72.5%。

而從全球移動(dòng)游戲廣告投放成本的角度看，未來也存在幾大趨勢：投放成本將持續(xù)攀升；根據(jù)CPM（每千次廣告展示費(fèi)用）的全球排名情況，美國繼續(xù)排在第一，CPM平均達(dá)27.54美元，澳大利亞排在第二位，之后的日本、中國香港和韓國也均超過了25美元；從游戲類別來看，策略類、冒險(xiǎn)類游戲的平均CPM值最高；從用戶的性別角度看，移動(dòng)游戲女性用戶的CPM值比男性高，從用戶年齡段來看，55 64歲用戶的CPM值在所有年齡層中位居第一。

而在CPC（用戶每點(diǎn)擊廣告成本）的指標(biāo)情況來看，女性移動(dòng)游戲用戶的CPC也更高，35 44歲用戶的CPC值相對(duì)最高。

以CTR（點(diǎn)擊通過率）指標(biāo)來看，不同性別用戶CTR差別不大，CTR同用戶年齡呈正相關(guān)。

在CPA（按用戶每一次行為收取費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告模式）指標(biāo)下，2022年上半年，廣告主需支付的廣告成本變化不大，Q2整體CPA略高于Q1，其中，用戶的安裝行為平均收取的廣告費(fèi)為4.61美元。

從CPI（單用戶獲取成本）指標(biāo)來看，韓國是全球CPI最高國家，平均達(dá)13.9美元，亞太地區(qū)CPI要顯著高于其他地區(qū)，從用戶性別和年齡角度看，男性用戶的最高CPI出現(xiàn)在45 54歲，為6.54美元，女性用戶的最高CPI則出現(xiàn)在55 64歲，為7.33美元。

（編輯：董曙光 校對(duì)：顏京寧）