今年夏季連續(xù)高溫，走在戶(hù)外艷陽(yáng)下，許多人直呼受不了。記者日前從一些商家處了解到，近期防曬類(lèi)服飾的銷(xiāo)售不錯(cuò)，不少品牌單品的銷(xiāo)量都有兩位數(shù)增長(zhǎng)。

防曬衣在國(guó)內(nèi)風(fēng)靡已有數(shù)年，最先在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中流行，在戶(hù)外身穿防曬衣除了防曬功能以外，還能夠在一定程度上阻礙蚊蟲(chóng)的侵?jǐn)_，一舉兩得。此后，隨著人們皮膚保護(hù)意識(shí)的不斷提升，防曬服飾市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，這一賽道的玩家也越來(lái)越多。

有網(wǎng)友日前在微博上稱(chēng)，現(xiàn)在買(mǎi)件防曬衣的價(jià)格都快趕上羽絨服了。

該網(wǎng)友說(shuō)的千元防曬衣來(lái)自波司登。記者搜尋該品牌官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，主打羽絨服的波司登如今也進(jìn)入了防曬衣這一賽道，推出不少相關(guān)的產(chǎn)品。在波司登的官方旗艦店中，目前最貴的一款防曬男士防曬衣零售價(jià)格將近1500元，而女士的長(zhǎng)款防曬衣售價(jià)則在1399元。

不過(guò)，多為業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相較于其他戶(hù)外、專(zhuān)業(yè)的防曬衣品牌，波司登此次入局只是“小打小鬧”，畢竟羽絨服才是這家公司的主打產(chǎn)品，由于單一產(chǎn)品會(huì)遇到季節(jié)的尷尬，所以做一些“四季化”的產(chǎn)品也很正常。

此前，波司登首席財(cái)務(wù)官、副總裁朱高峰在公司財(cái)報(bào)會(huì)上提及，波司登所做的多元化業(yè)務(wù)仍以中高端路線(xiàn)為主，防曬服也可以賣(mài)到千元，不會(huì)特意去做高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。不過(guò)，他也表示，防曬服并不是波司登核心的主營(yíng)業(yè)務(wù)，更多地是為了配合全國(guó)幾千家門(mén)店在淡季的時(shí)候需要有非羽絨服產(chǎn)品在賣(mài)，在整體盤(pán)子中的占比很小。產(chǎn)品儲(chǔ)備也不是很大，還在不斷嘗試中。

鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師程偉雄認(rèn)為，受限于中國(guó)市場(chǎng)的氣候變化，波司登在春、秋、冬三季已經(jīng)通過(guò)推出風(fēng)衣羽絨服、輕羽絨等系列進(jìn)行了銜接，如今又切入戶(hù)外和防曬賽道，或是為了彌補(bǔ)羽絨服主品類(lèi)的季節(jié)性收入的空白。不過(guò)他也指出，不同于羽絨服，波司登在防曬服面輔料、生產(chǎn)、到工藝制作等多個(gè)方面的產(chǎn)業(yè)鏈中，尚不具備話(huà)語(yǔ)權(quán)。此外，在他看來(lái)，波司登拓展戶(hù)外產(chǎn)品品類(lèi)，更多的是依托戶(hù)外產(chǎn)品的高價(jià)定位來(lái)拔高品牌調(diào)性，并沒(méi)有想要在這個(gè)賽道分得多少份額?！皯?hù)外防曬是一個(gè)近年來(lái)比較火熱的賽道，消費(fèi)群體也有相關(guān)品類(lèi)的需求。波司登更多是想通過(guò)高價(jià)位產(chǎn)品，帶動(dòng)中低價(jià)位產(chǎn)品提價(jià)，這有利于提升公司的毛利率?！?/p>

目前看來(lái)，由于定價(jià)較高，前述的千元防曬服并未得到市場(chǎng)的認(rèn)可。記者在波司登天貓的官方旗艦店里看到，這些貴價(jià)防曬服月銷(xiāo)僅為個(gè)位數(shù)。店內(nèi)大多數(shù)波司登的防曬衣價(jià)格都在500、600元左右，而這一價(jià)位也是波司登目前在天貓旗艦店銷(xiāo)售最熱銷(xiāo)的款式。

除了波司登外，一些傳統(tǒng)的服飾品牌也已推出防曬服飾類(lèi)的產(chǎn)品，比如優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)以及一些快時(shí)尚品牌均有這類(lèi)產(chǎn)品在售，定位相對(duì)較為“親民”，售價(jià)多數(shù)在100-200元之間。但從整體來(lái)看，這些產(chǎn)品都屬于公司推出的應(yīng)季類(lèi)單品，在整個(gè)大盤(pán)的銷(xiāo)售占比不高。

近些年崛起的新消費(fèi)品牌似乎在這一細(xì)分類(lèi)賽道上走得更遠(yuǎn)。其中，以專(zhuān)攻防曬起家的蕉下為最突出。今年4月，蕉下作為防曬賽道的頭部品牌向港交所遞交招股書(shū)，蕉下在營(yíng)收和凈利潤(rùn)方面的數(shù)據(jù)在近三年里都保持快速的增長(zhǎng)。招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年，蕉下分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.8億元、7.9億元、24.1億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)150.1%；經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)分別為1968萬(wàn)元、3941萬(wàn)元及1.4億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為162.6%。蕉下在招股書(shū)中表示，從小眾防曬品類(lèi)到真正的大眾市場(chǎng)仍有十分可觀的市場(chǎng)空間。

在細(xì)分垂直類(lèi)目中，多家第三方機(jī)構(gòu)認(rèn)為蕉下在市場(chǎng)份額占比中排名第一，主要因?yàn)槠洹皩?zhuān)”，但即便如此，目前整個(gè)市場(chǎng)還是很分散。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國(guó)防曬衣行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資規(guī)劃建議報(bào)告》中顯示，我國(guó)防曬服飾行業(yè)整體集中度低，2021年top5品牌整體銷(xiāo)售額市占率僅14.6%。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)防曬衣市場(chǎng)在未來(lái)依舊會(huì)保持快速增長(zhǎng)，其中一個(gè)因素隨著諸如漿板、陸沖、露營(yíng)以及騎行等戶(hù)外項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)的興起，新玩家們需要配備相關(guān)的裝備配件。灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由2016年的459億元增至2021年的611億元，據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，按照目前每年9.4%的速度增長(zhǎng)，這一細(xì)分類(lèi)市場(chǎng)到2026年將會(huì)突破958億元。與此同時(shí)，防曬衣線(xiàn)上業(yè)務(wù)的年均增長(zhǎng)率為13%，2026年將達(dá)428億元。