作者 | 謝筱白

點(diǎn)擊關(guān)注，我們一起進(jìn)步

據(jù) Canalys最新報(bào)道，全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)兩個(gè)季度下降，二季度同比降 9%。

這其實(shí)在我們的意料之中。畢竟，從客觀上來(lái)看，大環(huán)境不允許，全球經(jīng)濟(jì)都不好，消費(fèi)者生活成本增加、收入減少等因素抑制他們的換機(jī)需求，另外，財(cái)富愈發(fā)集中在少數(shù)人手中。

就算有錢(qián)人一次性買(mǎi)10個(gè)手機(jī)，也不能帶動(dòng)整體銷(xiāo)量。

但值得我們注意的是，自從華為被制裁，退出手機(jī)業(yè)務(wù)后，中國(guó)手機(jī)品牌市場(chǎng)占有率每況愈下，可以說(shuō)“一個(gè)能打的都沒(méi)有”。

如上表所示，國(guó)內(nèi)品牌占有率迅速下滑：

OPPO，年增長(zhǎng)率下滑34%、VIVO下滑44%、小米下滑22%。

反觀三星以 21% 占有率排名第一，增速達(dá)到了205%，Canalys表示，這是因?yàn)槿?span id="7b7o2yb" class="wpcom_tag_link">低端系列搶占了大量東南亞、印度、南美市場(chǎng)。

這就讓人納了悶，為啥后華為時(shí)代，說(shuō)好的國(guó)貨沖擊高端市場(chǎng)，結(jié)果高端沒(méi)拿下來(lái)，低端市場(chǎng)還丟了，這是啥狀況？

01

非市場(chǎng)因素制約

中國(guó)手機(jī)在海外的最大市場(chǎng)–印度市場(chǎng)，由于眾所周知的原因，在印度市場(chǎng)遭遇了太多非市場(chǎng)因素的影響，一會(huì)被審查、一會(huì)被凍結(jié)賬戶、一會(huì)被罰款…..

導(dǎo)致其他國(guó)家有模學(xué)樣，各種制裁，這導(dǎo)致中國(guó)手機(jī)品牌在海外市場(chǎng)受阻，而這讓三星緩過(guò)氣來(lái)。

當(dāng)然，這也不能全怪其他國(guó)家“亂來(lái)”！

比如：小米把我們祖?zhèn)鞯摹靶☆~貸”普及到了印度，難怪對(duì)方大為惱火。如果我們翻看小米財(cái)報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快，且利潤(rùn)最高的是——海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。

就是這款Mi Mredit（小米錢(qián)包）

所以，我們看到今年年初，印度財(cái)政部讓小米追繳了 5.58 億元人民幣關(guān)稅時(shí)，小米乖乖照做了。

緊跟著，在5月1日，印度執(zhí)法部門(mén)直接用違規(guī)支付版權(quán)費(fèi)的罪名扣押了 48.06 億元人民幣，甚至還逼供小米的印度高管。

本來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商做個(gè)錢(qián)包功能，打算”普惠”下國(guó)際友人，沒(méi)想到被人抄了家。

緊跟著我們就看到，印度最近不僅搜查了 vivo 的印度辦公室，給 vivo 扣了個(gè)涉嫌洗錢(qián)的罪名，順便凍結(jié)了 100 多個(gè)銀行賬戶和 3.9 億元人民幣。

2

系統(tǒng)力不足

華為能夠在海外站穩(wěn)腳跟，不僅是素質(zhì)過(guò)硬，最關(guān)鍵是系統(tǒng)真心絲滑。

反觀國(guó)內(nèi)幾個(gè)廠牌，手機(jī)迭代速度很快，硬件屬性也是拉滿，唯獨(dú)系統(tǒng)……拖了后腿。

所以，我們看到三星的低端系列迅速在海外站穩(wěn)腳跟。

綜上，后華為時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)品牌如何發(fā)力？

我個(gè)人認(rèn)為也就兩條路可走：

第一真正打磨出好產(chǎn)品，尤其是系統(tǒng)這塊，用產(chǎn)品力、用體驗(yàn)感、用差異性說(shuō)話，真正做到“你有他無(wú)，他有你優(yōu)”。

第二做好合規(guī)性，按當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)辦事，被上來(lái)就套路“o元購(gòu)”，讓人慢慢還貸，最后反手被人舉報(bào)。