1
大家注意看這張圖片，堪稱中國商標訴訟史上經(jīng)典一幕。
邁克爾·喬丹的代理律師為了證明中國喬丹的商標侵權，將其商標和喬丹本人的照片做重合對比，結果100%相符。代理律師據(jù)此要求法院判處中國喬丹的商標作廢。
在鐵一般的證據(jù)面前，中國喬丹的律師毫不慌張，微微一笑，似乎早已預判了對手的行為，辯護說：“我們商標里的人不是邁克爾·喬丹，他手里拿的也不是籃球，是乒乓球拍?！?/p>
此話一出，庭審現(xiàn)場鴉雀無聲。喬丹的律師不敢相信自己的耳朵，反復看了幾次手中的圖片，確認自己沒有拿錯。她可能沒有想到中國喬丹的律師能詭辯到這種地步。
雖是詭辯，但喬丹方面確實無法證明：商標中的剪影就是邁克爾·喬丹本人。誰都可以擺出同樣的造型，拍一張照片，然后拿來做商標。
最后，法院宣判：商標中沒有任何喬丹本人的身體特征，不具可識別性。
真喬丹敗訴了！
得理不饒人的中國喬丹甚至在福建反手起訴邁克爾·喬丹，要求他停止對自己的誹謗，撤回一切訴訟要求，并賠償商譽損失5000萬元。
估計身在大洋彼岸的邁克爾·喬丹都開始懷疑起自己的身份了：怎么到了中國我就不是喬丹了呢？在中國，我要如何證明我邁克爾·喬丹是喬丹呢？
相信不少人剛接觸球鞋時，都把中國喬丹和AJ搞混過。中學時，我一度以為運球剪影和飛人剪影是同一品牌的兩個商標，就像阿迪有三道杠和三葉草兩種商品一樣。
后來，大學時，愛上球鞋文化，才有了深入了解：原來中國喬丹是一家山寨公司，靠著蹭AJ的熱度，差點把自己做上市。
1984年是個神奇的年份。邁克爾·喬丹以“探花”新秀的身份被公牛隊選中，正式加盟NBA，開啟了傳奇的職業(yè)生涯。
在大洋的另一端，福建一家名為“日用品二廠”的集體企業(yè)在鞭炮聲中順利建廠投產(chǎn)，生產(chǎn)一些鍋碗瓢盆。
一位是美國的NBA新秀，一個是中國的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工廠，看似八竿子打不著的事兒，卻在2000年發(fā)生了變化，這一年“日用品二廠”完成了私有化，在北京賣了多年運動鞋的老板丁國雄給“日用品二廠”改了個響亮的名字：喬丹體育用品廠！
2
2000年，中國的喬丹體育注冊了“喬丹”商標，并根據(jù)喬丹運球時的照片設計了剪影Logo，無論在名稱上或Logo上都與耐克的AJ球鞋高度相似。
這明顯是老板丁國雄有意為之，他在北京開了十幾家鞋店，什么鞋好賣一清二楚。
世界上任何一雙球鞋出廠的成本都不會超過200元，為什么AJ能賣到幾千元，還供不應求？因為AJ生產(chǎn)的不是球鞋，而是球鞋文化。
1984年，耐克的日子很不好過，老板萊特在給股東的一封信中承認：今年是耐克有史以來最難的一年。耐克在籃球場和足球場被銳步和阿迪打得節(jié)節(jié)敗退。
恰巧號稱“史上最強新人”的邁克爾·喬丹加盟NBA，耐克決定進行一場豪賭：以每年幾十萬美元代言費和每雙專屬球鞋銷售提成為代價，從阿迪手中搶走了喬丹的代言。
其實，喬丹本人更喜歡阿迪，之所以改投耐克，完全是球鞋銷售提成打動了他。在此之前，世界上沒有任何球員享受過這一條款。
當然耐克也有條件，要求喬丹必須拿到1985年的最佳新人，場均必須達到20分，且首款AJ一代的銷售不得低于400萬美元，不然耐克可以不支付代言費，直接解約。
后來的事，大家都知道了。邁克爾·喬丹和AJ品牌取得了爆炸性成功，AJ一代上市一年狂賣20萬雙，收入達1.26億，徹底救活了瀕臨破產(chǎn)的耐克，啟蒙了當時還算小眾的球鞋文化。
當福建老鄉(xiāng)安踏、特步還在辛辛苦苦做自己的品牌時，中國喬丹靠山寨AJ迅速崛起，僅僅花了10年時間就在全國開設了5300家門店，年銷售額近30億，排名國產(chǎn)品牌第六。
不難想象，如果沒有AJ品牌力的影響，中國喬丹不可能取得如此夸張的成長速度。
2010年，創(chuàng)業(yè)十周年之際，吃肥了的丁國雄正式向證監(jiān)會提交了上市申請！山寨別人品牌，還敢正大光明提交上市申請，這種事很有中國特色。
這一舉動更是觸動了中國耐克的高層，原本你低調點在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場賣賣，中國耐克睜只眼閉只眼，大家和氣生財。
現(xiàn)在非要得了便宜還賣乖，準備登堂入室，公開募資了。要是讓中國喬丹IPO成功了，以后AJ倒成山寨了。
3
中國耐克分公司和遠在大洋彼岸的邁克爾·喬丹說：我們在中國發(fā)現(xiàn)一家利用你名字做商標賣球鞋的山寨公司，一年銷售額30個億，利潤9個億，已經(jīng)賣了10年了。
邁克爾·喬丹這才知道，原來自己在中國被人利用了這么久，一分錢代言費沒收到，買了山寨貨的消費者還反過來罵自己AJ質量不行，太冤了！
2012年，喬丹正式起訴中國喬丹，要求停止侵權。喬丹的律師團隊準備了1.5萬頁的訴訟材料，原以為會輕松取勝，沒想到被中國喬丹連續(xù)兩次駁倒。
首先圍繞商標，喬丹團隊說中國喬丹的商標是盜用了邁克爾·喬丹運球時的照片，中國喬丹律師說，商標剪影是個乒乓球員在打乒乓球。
邁克爾·喬丹敗訴！
一年后，雙方又為拼音“qiaodan”屬不屬于邁克爾·喬丹展開激辯。喬丹團隊認為，在中國提起喬丹，消費者首先會想到邁克爾·喬丹，拼音起到了很惡劣的誤導作用，要求判拼音商標無效。
中國喬丹律師利用了多音字的特點，表示拼音“qiaodan”的漢字不一定是喬丹，有幾十種寫法，你如何證明拼音“qiaodan”就一定是喬丹？
喬丹律師再次啞口無言。喬丹二次敗訴。
2017年，喬丹律師團隊終于找到了案件的突破口。
原來，丁國雄在山寨喬丹成功后上了癮，為防止國內有人模仿他，一口氣把喬丹的兩個兒子的名字杰弗里·喬丹、馬庫斯·喬丹，一起注冊成商標了，在國內獨享“喬丹”紅利。
走自己的路，讓別人無路可走。
正是這畫蛇添足的行為，干翻了中國喬丹。
喬丹律師團隊表示，如果中國喬丹注冊的“喬丹”商標，不是邁克爾·喬丹，而是張喬丹、李喬丹，那么如何解釋他們又注冊了杰弗里·喬丹和馬庫斯·喬丹？
這下輪到中國喬丹的律師懵圈了，杰弗里和馬庫斯注冊的是全名，全世界都知道他們兩是邁克爾·喬丹的兒子，所以中國喬丹的“喬丹”商標就是指邁克爾·喬丹！
中國喬丹律師拒絕說明三個“喬丹”商標之間的關系。中國喬丹終于敗訴，被裁定停止一切與喬丹有關的宣傳，切斷一切能令消費者產(chǎn)生聯(lián)想的行為，并賠償喬丹先生30萬人民幣。
你以為中國喬丹的故事到此結束了？
沒有。2021年，中國喬丹更名“中喬體育”后，依舊保留著“喬丹QIAODAN”拼音商標權和剪影LOGO的商標權，既然體育用品不能再使用，他們又申請在飯店和咖啡店上使用喬丹品牌，想做“喬丹咖啡”“喬丹速食”，結果被知識產(chǎn)權局駁回。
到了這個時候，中國喬丹還在想著鉆空子、搞山寨，只能說山寨的錢真是太好賺了！
作者：江左佑安
參考資料：
《中國喬丹侵權背后：董事長丁國雄還曾以“湖人隊”為名注冊企業(yè)》運營商財經(jīng)網(wǎng)
《“飛人”喬丹告贏喬丹體育，這場持續(xù)8年的官司終于結束了？》中國青年網(wǎng)
《喬丹體育，IPO困難戶的獨白》星空財富
《更名7個月、捐款3000萬的喬丹體育，正在努力“去喬丹化”》知產(chǎn)力
《中喬體育第43類“喬丹”商標被法院判決無效 去年底痛失“喬丹”商號》中國經(jīng)濟網(wǎng)
《茵寶重返中國市場，中喬體育想靠收購其他品牌翻身》界面新聞
《邁克爾·喬丹姓名權糾紛案宣判：喬丹公司停止使用涉喬丹商標》澎湃新聞
