最近，網(wǎng)上一個(gè)叫#10個(gè)年輕人有7個(gè)花錢先看性價(jià)比#的話題火了，讓大量95后、00后產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，紛紛參與討論。話題更是一度霸榜熱搜，單日閱讀量達(dá)1億。

“確實(shí)，現(xiàn)在年輕人的消費(fèi)觀就是這樣的。”“咱們年輕人一定要學(xué)會(huì)省錢啊。”“性價(jià)比當(dāng)然還是性價(jià)比，不然花錢真的很快”“這不是太正常不過了嗎，我準(zhǔn)備買一個(gè)電子產(chǎn)品，各種搞券，省吃儉用一年多”……

不得不說，從這些討論中透露出年輕人消費(fèi)觀的巨大轉(zhuǎn)變，早些年大盛的“精致窮”“月光族”不見了蹤影，取而代之的是他們?nèi)绾问″X，處處精打細(xì)算，在消費(fèi)支出和生活品質(zhì)中尋求某種最佳平衡，開始追求高性價(jià)比的生活。

另外，前不久央行數(shù)據(jù)稱，6月末我國(guó)住戶存款規(guī)模較年初增加了10.3萬(wàn)億元，這則消息實(shí)際上也在側(cè)面印證這一變化，表明不少年輕人能省則省，減少了一些不必要、不具性價(jià)比的開支。

值得一提的是，年輕人們追求性價(jià)比，能省則省，并不代表不消費(fèi)，將消費(fèi)大幅降低。而是花錢變得更加“精明”了，這方面黃金就是最好的例子。

根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量1120噸，與2020年同期相比增長(zhǎng)37%，較疫情前的2019年同期增長(zhǎng)12%，其中，黃金首飾711噸，較2020年同期增長(zhǎng)45%，較2019年同期增長(zhǎng)5%。

另外，《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)的黃金珠寶消費(fèi)主力已朝年輕化的方向發(fā)展，目前的消費(fèi)群體中，25-35歲人群占比高達(dá)75%。

數(shù)據(jù)證明，買黃金在最近幾年已經(jīng)成為了年輕人的消費(fèi)“新風(fēng)潮”，而且時(shí)間來(lái)到今年，這股風(fēng)潮還有越來(lái)越興盛的趨勢(shì)。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入5月后，平臺(tái)黃金珠寶的關(guān)注度大增，黃金首飾等成為上揚(yáng)最快的搜索熱詞。五一假期期間周大福銷量更是同比上漲近70%。這其中，80后、90后就是主力消費(fèi)人群，其訂單量占比高達(dá)75%左右。

還有上個(gè)月的年中大促，黃金熱更是再度來(lái)襲，唯品會(huì)大促開啟首日第一個(gè)小時(shí)，黃金飾品最先迎來(lái)大賣，以黃金手鐲為例，訂單量同比上升121%。

黃金大熱跟年輕人更講究性價(jià)比有何關(guān)系？眾所周知，黃金在過去幾千年都是“硬通貨”，保值是它的天然屬性，同時(shí)還有裝飾、送禮佳品等一眾好處。時(shí)間來(lái)到當(dāng)下，年輕人精打細(xì)算，消費(fèi)回到價(jià)值本身，而黃金“富時(shí)當(dāng)首飾，窮時(shí)做盤纏”的優(yōu)勢(shì)自然就對(duì)上了他們的“胃口”。

“消費(fèi)首先要看性價(jià)比”看似只是上一代人才會(huì)在意的消費(fèi)方式，如今卻走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心。這是這一代年輕人走向成熟、走過消費(fèi)主義的陷阱，開始越來(lái)越務(wù)實(shí)的體現(xiàn)。而這也將推動(dòng)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)入一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的新階段。